一切为了效率，我的品牌建设方法

  在讨论集团品牌建设之前，我们必须澄清两个问题

  什么是品牌？为什么要打造品牌？对于什么是品牌这个问题，不同的人给出了太多的答案。有人说品牌来自于商品上的印章，这意味着它属于自己；有人说品牌是一个名称和符号，代表着用户对产品认知的总和；有人说品牌是具有经济价值的无形资产；有人说，一个品牌长期以来是由卖方提供给买方的，品牌是一种无形资产，为所有者带来溢价和价值。至于品牌，百度百科给出了一个解释：品牌就是消费者对产品和产品系列的认知。品牌是对企业及其产品、售后服务和文化价值的一种评价和认知，也是一种信任。

那么多不同的解释和令人困惑的术语交织在一起。此外，品牌似乎是空洞的、难以接近的，这使得包括许多品牌从业者在内的越来越多的人无法理解，更不用说做出准确的分析和判断了。根据我的理解，我对品牌的定义是：品牌是经济发展中提高企业行为效率的有效手段和工具。简单地说：品牌是一种效率工具

例如，如果没有品牌，我们如何选择产品。如果要买一双鞋，首先要看鞋的材质、款式、产地和做工，再与其他鞋子比较质量和价格，再咨询购买人的经验和评价，与老板讨价还价，成交，确认售后信息。在我们有了品牌之后，我们的购买过程就变成了选择品牌、款式和成交。品牌整合了质量、价格、体验（服务）等所有因素，直接影响采购决策，极大地提高了采购环节的效率。

所以又来了一个问题：为什么要建立一个品牌？

因为我们希望用户在有消费需求时能够快速选择我的产品。因此，效率是我们品牌建设的标准和评价标准，我们所有的品牌工作都是围绕这个关键词展开的。品牌命名的效率体现在：从名字，我知道品牌做什么。

以工具产品为例，我在这里建立了一个品牌命名模型。

命名模型分为五个维度：功能特征、触发行为、呈现模式、目标用户和识别特征（图a）。

首先，我们尽可能准确地列出产品的五个维度的信息；

其次，在这些维度的关键词中，我们应该进行具有相似意义的创造性分歧；

最后，我们应该将这些词或词进行排列和组合。

例如：我的产品的主要功能是让人们拍得更美，这里的信息的五个维度是

功能：美化；触发行为：拍照；显示模式；照片和图片；目标用户：年轻人；识别特征：相机（图b）

这五个维度的信息可以通过近似的创意传播，然后经过排列组合得到（图C）

的体验，可以得到以下结论：美图、美派、青岩相机、美妍相机、点击相机、光照照等（图d）。

因为词和词的结合可能会带来语境和情感，最后，选择最合适、最合适的品牌名称作为品牌名称。品牌符号是指在品牌传播过程中能够被用户记住和识别的符号，品牌符号是最有效的传播工具。

我们最熟悉的是品牌视觉符号，也称为品牌VI。

品牌符号的效率体现在易于识别的差异化和准确的沟通感受上。

容易识别的区别很容易理解，准确传达的感觉是指，当我收到我的品牌信息时，我能大致感觉到它是一个什么样的品牌，是历史悠久，还是时尚快速；是高寒的少数，还是温柔体贴的；是面对职场精英，还是温文尔雅的男士家居等，有效传达，这不仅为消费者节省了认识你的成本，也为下一步的发展创造了可能。

让我们从VI开始。VI中的核心标识符号是logo。有没有办法设计标志图形？当然。我把这个方法称为refacto