苹果公司的品牌战略与特点

  摘要：品牌的内涵是文化，文化是品牌的基本要素。品牌战略应立足于以人为本，以顾客感知为目标的品牌文化战略。成功的自主企业品牌建设应与现代社会的消费心理和文化价值取向相结合。苹果成功地将“思维差异化”的创新、时尚、自我独特的品牌文化作为品牌定位，聚集了大量的品牌忠诚度和苹果粉丝的高度认可。高忠诚度客户带来的品牌资产积累，将在苹果苹果的经营业绩中得到体现。本文分析了苹果的品牌战略和特点，并对中国企业的品牌之路有所启示。品牌战略：品牌特征。苹果公司背景及品牌效应简介。最著名、最受欢迎的产品是iPhone系列产品，其次是iPad平板电脑、苹果手表等产品以创新著称的高科技企业。2017年2月，品牌金融发布2017年500强品牌排行榜，苹果排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国第一个数据中心。自苹果进入市场以来，受到了来自世界各地消费者的热捧。每当新产品发布时，消费者都热衷于先购买新产品，并逐渐形成苹果新产品每次发布都卖完的场景。中国市场也不例外。苹果手机品牌树立在科技创新的口号中，充分形成了高端手机市场份额的领先地位。曾经，苹果在中国有“街头机器”的名字，这意味着人手拥有苹果手机，苹果手机象征着高端手机用户的身份。这种品牌效应的蔓延，使苹果在全球电子技术市场站稳了脚跟。苹果公司于1980年12月12日公开上市，并在2012年创造了625亿美元的市值纪录。截至2014年6月，苹果已连续三年成为全球市值最大的公司。苹果在2014年世界500强中排名第15位。2013年9月30日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果超越可口可乐成为全球最具价值的品牌。2014年，苹果超越谷歌，成为全球最具价值的品牌。它是一个电子消费品品牌，但许多消费者对它的热情并不亚于任何奢侈品品牌。是什么促成了消费者的热情，换句话说，苹果之所以有如此大的品牌效应，肯定是因为其成功的品牌战略。苹果也不例外，每个注重细节的品牌都会努力占据消费者心中的第一位，甚至是唯一的位置。在原有品牌价值的基础上，以更高的产品或服务价值为目标，不断创新，以满足顾客对新产品或服务价值的追求。苹果的细节设计非常吸引消费者。最具代表性的是苹果logo，它不仅简单易懂，而且是为了纪念人工智能的伟大先驱图灵。图灵的故事为苹果标志注入了新的魅力，也为苹果品牌提供了新的认知。苹果做到了这一点，创造了一个吸引消费者眼球的标志，产生了强烈的共鸣。无论是哪款苹果产品，简单的logo、简单的配件、简单的色彩、简单的包装，都会让你感觉到它离你很近，它给你的实用性。背上被咬下的银苹果，总会引起消费者喜爱苹果产品的冲动。苹果不仅保持了强大的品牌，而且在市场上取得了出色的表现。一些品牌之所以吸引消费者，是因为他们独特的定位。苹果的独特地位在于其与众不同、简约的个性和富有创意的设计，这注定会受到年轻人的欢迎。同时，这种个性很难模仿。苹果一直在创新方面投入了大量精力。一个简单的MP3播放器已经在苹果手中，它变成了iPod。它的外观简洁突出，给众多追求个性的年轻人带来了可乘之机。当苹果成功的时候，几乎每个企业都开始研究它，期待着我