品牌建设的作用是什么

  　　集团品牌建设建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。对企业来说，品牌是企业的无形资产，对内可以提升企业员工的内核凝聚力，对外可以增强企业的知名度和文化竞争力。

  　　而企业成功的品牌建设，离不开企业的诚信经营。以海尔为例，作为中国现代最成功的经典案例之一，海尔的品牌建设的成功离不开创始人张瑞敏的“怒砸冰箱”——将有缺陷的76台冰箱全部砸碎，从内而外地传达海尔诚信经营的品牌理念，快速打造了海尔的“高质量”的品牌印象。

  　　对于企业而言，诚信是企业的立根之本。而明确品牌定位、制定品牌方案，则是品牌建设的过程。

  一、明确品牌定位

  　　所谓定位，是对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势，及与此相联系的在消费者心中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。

  　　以海尔为例，张瑞敏的“怒砸冰箱”仅仅只是事件，从事件中透露出的，是海尔在初创阶段清晰的品牌定位——打造质量过硬的冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场中，海尔清晰的品牌定位不啻为一针猛药，迅速抢占国人的心智，成为当时中国的冰箱龙头企业。

  　　海尔的成功，在于对行业、竞品、目标人群、目标市场等方面的清晰了解。海尔从消费者需求出发，为消费者解决问题、创造价值。

  　　在现在，21世纪的经济腾飞带来市场类目的细分化。企业在进行市场定位时，可以通过竞争定位，以差异化优势的选择，在细分市场上站稳脚跟。特别是在“黑天鹅”COVID-19的打击下，市场的剧烈动荡会带来更多的机遇与挑战，如果品牌把握住市场释放出的积极信号，将会在市场好转后，取得可持续增长的竞争发展优势。

  　二、制定品牌方案

  　　品牌方案是一套从无到有的系统化的品牌设计：从最基础的LOGO设计、VI设计，到视觉设计、品牌形象设计;从价值体系梳理到广告语、传播主张提炼;从单品牌到多品牌的架构设计等。

  　　简单来说，品牌方案包含两方面：

  　　1、品牌价值体系建设——解答“品牌产品/服务的利益点是什么?品牌带给用户的核心价值是什么?品牌要传达什么样的主张?”等问题;

  　　以小编的服务案例清心世家为例，作为即食燕窝品牌，小编在建立品牌价值体系时，对产品价值、受众特性、竞品口号进行分析，提炼出【滋养、价格亲民、易携带】等关键词。

  　　小编“以清心世家，您身边的滋养专家”的品牌slogan，精准传达清心世家的品牌理念，向消费者传达健康、养生、滋养的价值理念，为消费者解答“我是谁?”、“我能为你带来什么?”、“我的品牌主张是什么?”的问题。

  　　2、品牌视觉体系建设——品牌基于定位的logo设计和VI设计等;

  　　以小编的合作品牌酷斯基为例，在为酷斯基进行品牌视觉体系建设时，小编进行了VI设计、延伸物料设计等工作。从视觉印象、产品印象、行为印象三个维度，为酷斯基制定统一的视觉体系，强化品牌的视觉关联度与记忆度，让初创品牌酷斯基能够被消费者一眼识记，帮助酷斯基快速抢占消费者心智。

  　　小编作为品牌整合营销公司，为企业提供：品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等营销服务。在多年的经验沉淀中，小编已为DTS、顺丰、深圳交警等300余家知名企业提供整合营销服务，以“创意+营销”的双轮驱动，为客户的品牌赋予独特灵魂。