苹果公司的品牌战略与特点

  分析苹果公司的品牌战略和特点。品牌战略应以人为本，以顾客的感性心理为目标。成功的民营公司品牌建设应与现代社会消费心理和文化价值取向相结合。苹果成功地将“想与众不同”的创新、时尚、独特的品牌文化作为品牌定位，聚集了大批具有较高品牌忠诚度的苹果粉丝。高忠诚度的客户带来了苹果品牌资产的积累，最终显示了苹果公司的苹果经营业绩。本文分析了苹果公司的品牌战略及其特点，并对中国企业的品牌之路有所启示。关键词：品牌战略、品牌特征、品牌效应。苹果公司的背景及其品牌效应。其核心业务是电子技术产品。最著名、最受追捧的产品是iPhone系列产品，其次是iPad平板电脑和苹果手表等产品，它以创新著称于高科技企业。2017年2月，品牌金融发布2017年全球500强品牌榜单，苹果排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国第一个数据中心。自苹果进入市场以来，一直受到全球消费者的疯狂追捧。每次新产品发布，消费者都热衷于先购买新产品，这逐渐形成了这样一种场景：每次苹果新产品销售一空，中国市场也不例外。苹果手机品牌树立在科技创新的口号上，完全形成了高端手机市场份额领先的局面。曾几何时，苹果在中国有“街机”的名称，意思是人们拥有苹果手机，这象征着高端手机用户的身份。这种品牌效应的传播，帮助苹果在全球电子技术市场站稳脚跟。苹果公司于1980年12月12日上市，并在2012年创造了6235亿美元的市值纪录。截至2014年6月，苹果已连续三年成为全球市值最大的公司。在2014年世界500强排行榜上，苹果排名第15位。2013年9月30日，在鸿蒙集团发布的“全球最佳品牌”报告中，苹果超越可口可乐成为全球最具价值品牌。2014年超越谷歌成为全球最具价值的品牌。苹果是一个电子消费品品牌，但许多消费者和任何奢侈品品牌一样热衷于此。换言之，苹果为何有如此大的品牌效应，取决于其成功的品牌战略。

  1、注重创新

  注重细节，每个品牌都会努力在消费者心中占据第一，甚至是独特的地位，苹果也不例外。苹果注重品牌价值创新。在一定的成本范围内，在不断改进产品和服务的基础上，以新的品牌价值满足顾客对原有产品或服务更高价值目标的追求。苹果的详细设计非常吸引消费者。最具代表性的是苹果的logo，它不仅简单易懂，而且纪念人工智能领域的伟大先驱图灵。图灵的故事为苹果的标志注入了新的魅力，也为苹果品牌提供了新的认知。通过创造一个吸引消费者眼球的标志，它引起了强烈的共鸣，苹果也做到了。无论是哪款苹果产品，简洁的logo、简单的配件、简单的色彩、简单的包装，都会让你感觉到它离你很近，给你的是实用。背后的银苹果被咬掉，总能激起热爱苹果产品的消费者的消费冲动。现在苹果不仅保持了强大的品牌，而且在市场上取得了优异的业绩。

2。独特的定位

一些品牌因其独特的定位而吸引消费者。苹果独特的定位是其与众不同、简约的个性和富有创意的设计，注定会受到年轻人的欢迎。同时，这种个性很难模仿。苹果一直在创新上花了很多精力。当一个简单的MP3放到苹果手中，它就变成了iPod。它简洁而突出的外形为众多追求个性的年轻人带来了机遇。当苹果成功后，几乎所有的公司都开始研究它，希望模仿它的成功。虽然了解苹果的盈利模式和用户体验并不难，但在如何设计和营销prod方面，没有哪家公司比苹果做得更好