品牌推广成功的案例，最好是在近十年内的品牌。?

  品牌推广取得成功的实例实际上许多，非常是近些年，不论是大型企业還是中小企业，隔一段时间便会会出一个点爆互联网技术的H5/ 主题活动 /话题讨论等。

  例如，这2年挺火的网易云音乐，现阶段估算已抵达80亿RMB，短短2年時间快速攻占了流行音乐销售市场。

  根据这一点， 我要和大伙儿简略剖析下网易云音乐的运营策略。

  一. 內容营销层面：喂饱你的音乐平时

  网易云音乐做为一款內容型商品，则要以高品质內容做为关键产品优势，显而易见她们也是那么做的。

  她们在內容冲分了五个频道，分别是歌曲列表、栏目、大牌明星采访、评价、动态性话题讨论。

  （1）歌曲列表

   多见音乐大咖级别用户依据某一主题风格（例如设计风格、情景、语系等类型）建造歌曲列表，共享给别的用户个人收藏。

  （2）栏目

  包含官方网栏目、原創笔记、乐评及其音乐情绪等细分化行业。內容多见音乐有关人员编写，与音乐主题风格融合度提高。

  栏目的设置，事实上是一种增加用户使用时间的方式。此外，不论是以便促使用户沟通交流或者共享，在一定水平能够 给用户产生“开心”使用价值。

  （3）大牌明星采访

  网易云音乐有自身的独家代理自做频道，包含《音乐后现场》、《超级面对面》、《网易明星会客室》等，內容多见大牌明星宣传策划个人专辑共享小故事主导，这一这种频道运用大牌明星内置的粉絲效用吸引住用户。

  （4）评价

  网易云音乐的评价作用把握住了用户期盼表达感情，寻找知心的情感需求。许多情况下用户并不是以便听音乐走入网易云音乐，只是以便看评价，以便求取心灵的归宿。

  （5） 动态性/话题讨论

  动态性：如同微信发微信朋友圈一样，用户登陆后能够 在网站内部公布动态性，共享自身喜爱的音乐的另外，能够 插入图片（包含gif数最多四张）加上文本，还能够@别人，再度构建“共享与发觉好音乐”的气氛。

  二. 社交媒体全力强烈推荐

  （1） 新浪微博层面：平时宣传策划、微博活动、微博热门话题营销、微博热点营销、微博互动营销

   1. 平时宣传策划

  平时宣传策划关键紧紧围绕“音乐先发”“歌曲推荐”“歌曲列表”强烈推荐等话题讨论进行。例如，薛之谦新歌《高尚》公布的情况下，网易云音乐也对于此事开展了宣传策划，一条新浪微博被分享2836次。

   2. 微博活动

  云音乐的官博也基本上会每日公布平时互动交流主题活动，比如转发微博 评价还有机会得到大牌明星演唱会票、明星签名、影票等。

   3. 微博热门话题营销

  此外，网易云音乐官方网会紧紧围绕音乐APP自身以及衍化出去的內容建立微博热门话题，进而让用户立即在不一样相对高度內容有关的话题讨论下开展共享互动交流，变大话题讨论。

   4. 微博热点营销

  网易云音乐在基本上每一个关键恶性事件连接点，都是公布感人至深的微博头条文章。比如4月1号的情况下，公布两年张国荣的文章内容#十四周年纪念继续宠爱张国荣#、在明星生日的情况下会出文庆贺并随身携带感人至深的文本这些。

   5. 新浪微博间互动交流营销

  网易云音乐还常常与网易游戏主打产品的@新浪微博养猪厂、@网易考拉、@网易跟贴等新浪微博开展互动交流营销。

  三. 用户经营：自小众到流行一个都绝不放过

  1.種子用户获得环节

  该环节主要是勤奋获得钟爱小众音乐的用户。

  由于那时候QQ音乐等商品不能满足冷门的音乐口感，一部分冷门用户就刚开始从大的音乐平上离去，行走于豆瓣电影、虾米音乐等服务平台，殊不知豆瓣电影和虾米音乐她们沒有高度重视这种用户。而网易云音乐就为此为突破点，把握住并塑造了网易云音乐的第一批種子用户。

  在这里一环节她们去找小众音乐人开展协作。

  在网易云音乐发布前期，她们曾花一个月時间踏遍北上广深及其成都市、云南丽江的Live house，找寻小众音乐人，并与她们协作。例如，发布云音乐独家代理的最新单曲或个人专辑、开展云音乐冠名赞助的巡演会等。

  那时候与并未有名气好妹妹乐队、李志团体等开展了深层协作，不但在网易云音乐上强烈推荐她们的个人专辑、归还她们视频录制MV、制做视频节目。

  这种姿势以后，网易云音乐快速聚扰了一批小众音乐人，她们彼此之间及其与服务平台的依靠和紧密度愈来愈高。

  就是这样，根据第一批種子用户的共享强烈推荐，迅速吸引住了第二批、第三批有同样音乐口感的人。

  2.占领流行用户的手机上

  网易云音乐肯定并不是“小众音乐APP”，因此它第二阶段的总体目标是要扩张知名度，让大量的人了解网易云音乐APP，获得APP用户的重量级提高。

  这一环节便是迅速的的实行一个个营销新项目。

  据了解，在2016年春节前的那几个月，基本上每星期必须艺术创意而且散播4-五个H5，推广十几篇的推广软文在各种各样微信公众号、社区论坛等，公布几十篇的PR稿子，邀约几十位KOL发布有关云音乐的测评等，另外，还以基本上每星期一次的頻率举行“校园内音乐校园开放日”的线下推广活动。

  此外，还干了一些强烈反响比较好的营销恶性事件：

  Uber开展跨界营销营销

  协同那时候不久盛行的Uber开展跨界营销营销，凡在网易云音乐听音乐均能够 赠予Uber打的券，实际效果很好，吸引住了数十万的新用户。

  网易云音乐的“音乐名信片”

  和中国最大的造型艺术印刷工厂“雅昌文化艺术”协作，设计方案了30000套精致的名信片。而全部用户只必须共享这一主题活动的网页页面，就能100%得到完全免费的云音乐名信片：最终30000套名信片所有送出。

  过后也有很多的用户在新浪微博、微信朋友圈等晒出名信片，大大的推动了云音乐的名气。

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  之上就是我对网易云音乐知名品牌营销的一些简略剖析，实际上，网易云音乐做的营销远远不止这般，掌握大量，热烈欢迎扫码关注办办高新科技，回应关键词 [ 网易云音乐 ] 获得详尽营销新闻资讯。

  一切能点爆互联网技术的营销实例都不可或缺內容 方式的融合，我平时也会协助公司做品牌策划案，有要求可私聊。