拆解太平鸟的“逆龄”创新战略，直击传统服装品牌四大痛点【华丽志－中国时尚企业创新之路】

  中国时尚产业发展规划的历史时间较短，一些有10到二十年历史时间的品牌早已归属于最杰出的队伍，但在新技术应用、新方式、新的市场需求趋势和新的消費客户群的持续冲击性下，这种完善品牌正遭遇“内外夹击”的挑戰：

  在那样的新时期，中国的完善品牌怎样突出重围出一条归属于自身的“冻龄生长发育”之途？

  【华丽志－中国时尚公司颠覆性创新】当期主人公：太平鸟（PEACEBIRD），我们一起深层调查这一最开始以“老规矩沉稳”男装衬衫发家的传统服饰品牌，是怎样在挑战下完成自身迭代更新，转型发展为以“时尚潮流新力量”为核心的年青时尚品牌的。

  在接纳《华丽志》访谈时，太平鸟服饰表达，当今中国服装业的挑战包含：

  一、 怎样从设计方案端到营销推广端完成全方位升級和年轻化二、 怎样让设计方案产品研发精确感恩回馈销售市场数据信息三、 怎样在新零售自然环境中完成“两条腿走路”四、 怎样危害新闻资讯接纳工作能力更强的年轻一代客户群的思维

  设计方案精准定位

  太平鸟服饰的积极探索，最先从设计方案考虑，紧紧围绕年青顾客的人群画像，融合年青人的生活习惯，设计方案出更具有目的性的年轻化商品。

  在“LIVE ON STAGE”PEACEBIRD WOMEN 2017 秋冬季秀出上，太平鸟携手并肩年轻一代超级偶像春夏季、张雪迎、李沁及李现以青春年少为名而发音，秀出分成四个一部分：时光回荡，复古时尚旅记，叛逆硝烟弥漫，朋克风宣言口号。不惧时期界线，将先峰时尚潮流核心理念無限传送。

  吸取国外工作经验

  2016年，太平鸟入股投资了荷兰高级定制品牌ALEXIS MABILLE。参加国外品牌，不但有利于中国品牌吸取现代化的经营工作经验，提高设计产品力，还能促进中国品牌的经济全球化过程，在提高时尚行业专业能力的另外，得到大量的国际性时尚資源。

  太平鸟服饰表达，这一高级定制品牌的销售市场還是比较冷门，而现阶段太平鸟的品牌精准定位则是“让所有人纵享时尚快乐”，但都不清除以后会发布跨界营销商品，让高级定制设计风格遮盖到更加宽阔的高成长性销售市场。

  跨界营销

  三年前，太平鸟服饰就刚开始通水更富设计感的联名鞋商品。

  2017秋冬季时尚秀，太平鸟与可口可乐协作的联名款服装初次公布。先前，太平鸟品牌女装发布的emoji（表情符号）系列产品，休闲男装的怪鸭系列产品、时尚童装Mini Peace的赛车总动员系列产品、乐町的黄景瑜协作系列产品，都和年青人喜爱的文化艺术原素息息相关。

  团体年轻化

  太平鸟服饰的设计方案工作人员年龄结构大多数集中化在27到27岁中间，“设计师 品牌客户”的多重身份让年轻化对策渗入了设计方案的最前端开发。

  团体的年轻化代表团队意识的年轻化。太平鸟品牌的粉絲和內部职工都被称作“鸟人”，鸟人精神实质的界定是“喜爱时尚、单独特点、忠诚初衷”的时尚我们精神实质。

  用心运营“鸟人”社群营销

  除开在产品营销策略层面挑选用“青春年少文化艺术”的表达形式与顾客互动交流，在品牌主题活动上，太平鸟服饰也在竭力融进年青客户群的精神生活，用心运营“鸟人社群营销”。比如，其专业对于歌曲干了一系列的品牌活动营销：打造出音乐会、品牌形象片女模特的歌曲列表共享，发布歌曲系列产品的时尚商品。

  2017年，太平鸟创立二十周年，这一非常年代的独特留念方法是一场“High爆天”的“鸟人音乐会”。音乐会挑选了具有3D渲染力、群情激昂的dj电音做为主秀与年青粉絲互动交流，时尚秀还刻意设计方案成与电声调性符合的艺术涂鸦设计风格。

  太平鸟服饰表达，切实打造出“鸟人音乐会”，是由于那样的方式和企业品牌现况十分切合，“这几年企业一直在做品牌年轻化，并完成了品牌逆生长”。

  自称“鸟人”的太平鸟职工还自发性创立了“善心鸟窝”社团活动，会按时地机构环保活动、健身运动和帮扶贫困地区少年儿童。

  充分发挥KOL能量

  在线上推广层面，太平鸟极其关心时尚KOL的传播力和知名度，与诸多时尚时尚博主和时尚大咖都是有协作，用“明星穿搭”的传播力遮盖大量的年青总体目标客户群。

  除此之外，太平鸟还专业创立了“网络红人”业务部，切实做互联网传播的内容运营，用游戏娱乐化的方法去玩时尚。

  均衡粉丝文化营销推广与时尚特性

  当今，年青客户群在时尚行业有愈来愈多的人性化需求，这也给时尚产业链的营销推广产生大量能够实际操作的室内空间。

  太平鸟服饰表达，尽管当今时尚也在粉丝文化，但在游戏娱乐化营销推广和时尚特性中间，还会优先选择考虑到时尚特性。其现阶段营销的通用性规律是先考虑到时尚视觉效果，再考虑到趣味性。

  视觉传达设计年轻化

  不论是对外开放品牌形象片，還是天猫店，還是官网，太平鸟挑选的全是“年青且现代化脸孔”的女模特，尝试根据视觉效果的方案策划和传送，接近年青的年轻一代。

  例如，太平鸟品牌女装找来啦Molly Bair、Natalie Westling、Ruth Bell、Sora Choi 等时下受欢迎的“时尚女生”摄影模特广告词大面积，并与拍攝过 Burberry、Tory Burch 广告宣传片的国际性著名摄像师Josh Olins 协作，让其品牌品牌形象与国际性审美观划上百分号。

  互联网技术催产了中国服装业的诸多“淘品牌”，另外信息科技的发展趋势也加快了服饰品牌供应链的柔性生产，提高了供应链管理对市场的需求转变的敏感度和灵敏性。

  太平鸟服饰表达，柔性供应链是全世界时尚制造行业最最该中国服装业效仿的创新点，但（太平鸟的）设计产品必须更融合中国的具体，及其中国人的审美观，与大量的中国顾客造成情感共鸣。

  数据信息反映快

  太平鸟在供应链管理层面的自主创新取决于，构建更加竖直融合的运营模式，迅速地得到大量的市场销售终端设备信息资源，并立即意见反馈到设计部门，制做出更加完善和时尚的商品。

  比如，设计方案系统化的信息管理系统，将全部门店列入网上平台管理方法，搭建包含发布信息、电子器件订购、市场销售时段等互联网，依据实时数据迅速把握每天进销存软件数据信息，将顾客对商品的反应迅速意见反馈到后台管理，调节下一步生产制造和供货计划，加速产品发售的高频节奏感。

  太平鸟老总张江平曾表达，现阶段太平鸟服饰采用的便是款多量少的运营模式，“大家给加工厂下订单信息下不来满100%，一般只订购60%~70%。卖不太好，剩余的布料另用，卖得好，马上就增加生产制造。”

  设计灵感快

  在快时尚制造行业，迅速的销售市场反映体制还必须室内设计师的机敏设计灵感和对大众文化的迅速捕获。

  除开企业高层住宅按时到时尚制造行业比较发达的地域和國家走访调查调查，太平鸟服饰现阶段还要运行时尚高校新项目，不但把国外学业有成的设计方案工作人员导入企业，也会将企业有关工作人员送去学习培训，提高品牌“关键头脑”的时尚敏锐性。

  货运物流聪慧化 自动化技术

  除开连通线上与线下的货源供应商，太平鸟还基本建设了已有智能物流产业基地，完成派送仓储物流一体化。

  1、“BELT PICKING MODEL”巷子道（VNA）电动叉车全自动导航栏甄选系统软件，完成了货品商品流通中存拣合一；2、总长近2000米的全自动运输系统软件，完成了工作全线车箱全自动运送；3、人性化开发设计的货运物流信息管理系统，完成了最佳相对路径全自动配对。4、太平鸟“电商仓储”系统软件能够完成总仓和自营店面货物派送的线上与线下中国联通，网上提交订单，线下推广就近原则库房直送。

  关键大城市打造出品牌集合店

  在新零售自然环境中，除开要进行标准配置版的“网上 线下推广”两条腿走路，从2017年刚开始，太平鸟还起动了在关键大城市设立品牌集合店的发展战略。

  《太平鸟2016年度董事会工作报告》显示信息，汇报期限内，企业店面扩展以提升方式构造主导，积极主动合理布局城市核心商业圈和兴盛方式。

  太平鸟服饰表达，设立品牌集合店的目地关键有：带来顾客全新升级的买东西感受；打造出与顾客互动交流沟通交流的服务平台；散播太平鸟的品牌核心理念，提高品牌宣导；提升集团公司战斗工作能力；探寻新的营销模式，即对消費客户群生活习惯的探寻。

  17年4月，太平鸟第二家品牌集合店在武汉楚河汉街万达广场店开张，鸟人IP进驻。“（品牌集合店）现阶段经营水准和经营高效率在企业的排行都非常好，武汉市楚河汉街的部位入驻对品牌的宣传功效也很显著。”太平鸟服饰层面表达。

  在文中的最终，大家期待引入太平鸟老总张江平在2017年年终会议小结时的一段內部共享：

  “如今大家都讲新零售，实际上大家便是要跟消费者造成品牌中间的互连和产品中间的沟通交流。大家自始至终要做的是维持积极主动的心态，相拥新出去的方式。说白了转变，指的是新的专用工具、新的方法。实际上从人们思索的工作能力而言，它也不繁杂，全是能够通过学习把握的。大家還是要搞好实质的物品，如何让品牌的时尚和价钱，便是性价比高，做得最出色。”

  有关【华丽志—中国时尚公司颠覆性创新】

  中国做为世界最大的时尚市场的需求，具有無限的发展前景，也展现出最纷繁复杂的消费市场。全球一体化、互联网技术扁平化设计、持续重构的品牌观和审美观念都为中国时尚公司出示了最好是的机会和较大的 挑戰。 大家坚信，“创新能力”是时尚公司和品牌超越自己、占据主动、在猛烈繁杂的全世界市场竞争中站稳脚跟的根本性要素之一。

  《华丽志》长期性、全方位地报导和科学研究全世界时尚自主创新，为实业家、投资人和高級技术人员出示丰富多彩的商业服务营养物质和自主创新设计灵感。以便尽快展现中国时尚公司的自主创新勤奋和成效、立即传送给中国及其全世界的技术专业阅读者， 大家非常发布“中国时尚公司颠覆性创新” 专题讲座系列报道，将根据《华丽志》的中英网址、app 和社交网络服务平台朝向全世界开展散播。