如何管理和整合品牌推广中的媒体渠道？

  在学校里，老师问：如何区分媒体和媒体？在我看来，媒体是品牌，媒体就是媒介。例如，电视媒体可以有不同的媒体品牌。例如，网络媒体也可以有不同的媒体品牌。现在媒体越来越多。在过去，营销人员只需要勾选一个媒体时间表，而现在却不能。那么，如何利用如此多的媒体和媒体来实现更高的效率和性价比呢？

首先，我们应该梳理不同媒体的特点。被一棍子打成传统媒体的四大剑客

报纸媒体：过去强调时效性，及时性是网络擅长的，所以很快就被杀了。近几年来销售量急剧下降。但是报纸一点优势都没有吗？不是真的。剩下的优势在于传统媒体的公信力，可以作为代言或事件营销的起点。

杂志媒体：其优势在于内容的系统沉淀和精美的印刷，其时尚性和大众性内容受到互联网的严重影响。其余优势是：系统性、深入性和内容沉淀性。电视媒体：客厅的霸主。虽然互动性差，但人们不能放弃被单向灌输的权利。我不是开玩笑。当人们懒惰时，他们喜欢在沙发上被灌输思想。而一家人一起看电视的场景是互联网无法替代的。而一些电视台，如芒果卫视、浙江卫视等，仍然拥有强大的内容制作能力，这是视频网站无法比拟的。优点是：场景、独家内容。广播媒体：多亏了堵车经济，广播电台还没死。在主要的传统媒体中，它是唯一一个既能听又能做其他事情的媒体。电视是可以的，但它仍然会占用一定的视觉资源。然而，广播受互联网电台的影响很大。目前，那些还在听广播的，除了做司机的老人，可以做有针对性的营销。

  从旧时代到新时代的“梅花”——

  户外媒体：从平面广告到可以翻页的动态广告，再到户外大屏幕，户外媒体一直是稀缺资源。而且它更容易引起注意，因为它更大，更容易引起注意。你也可以制作更具创意的异形广告，缺点是效果无法追踪和衡量。传统媒体枯竭的所谓新媒体

视频媒体：补丁和插件的形式类似于电视。其优点是可以利用网络技术植入产品或品牌。现在，视频网站买了一部剧后，甚至可以在剧中的场景中植入广告。另一点是互动更好。“看买”功能出现后，对购买转型广告有一定的促进作用。

社交媒体：话题相对强烈，具有病毒传播的特点。缺点是后期往往失控。

横幅、文本链等：更适合精准投放，比如在游戏网站上投放游戏广告。

  年初，金立副总裁于雷接受采访。他认为品牌所面临的环境与几年前大不相同。消费者正在转向社交媒体。然而，在社交媒体环境中，却有很多噪音。仅仅从互动和社会互动的角度来理解新媒体是不够的。你必须面对海军攻击、有目的的黑选秀等恶劣环境，但营销传播是不够的，主旨是一样的，那就是——你必须开始“繁荣”。

由于媒体数量和类型的爆炸性增长，消费者的注意力已经成为一种有限的资源。如果你想开展营销活动，首要任务是“争夺有限的注意力资源”。那么第一步一定会发出声音。根据几种媒体的特点，报纸媒体、户外媒体和社交媒体是最适合引发这一热潮的媒体。

因此，我们将看到报纸“奇葩”广告引爆朋友圈的案例，以及金格尔做户外大型纸雕和微博的案例。报纸的例子在于对比效应。严肃的报纸媒体一旦制作出与“性”、“暴力”、“调侃”等词语相关的广告，势必会引起极大的关注（但如果用得太多了，那就太麻烦了）