企业为什么要进行品牌管理？

  产品和品牌是两个不同的概念。至于两者之间的区别，实际上，10个人中有9个人不清楚。产品是实物。苹果的产品：iPhone，由屏幕、主板、电池、按钮、耳机等组成。

品牌是消费者对产品的印象，存在于消费者心中。品牌构成有四个要素：

1，品牌载体

对于企业而言，有三个品牌载体：产品或服务、企业和企业家。在市场意义上，产品或服务品牌是基础和核心，企业品牌和企业家品牌应为产品或服务品牌服务。品牌形象包括感官识别、认知要素和行为表现。感官识别包括名称、标识、包装、符号、图案、音乐等，认知要素包括产品的功能、性能、外观、质量、价格、特性等。行为表现包括服务、促销、广告、活动、知名度等。品牌内涵是品牌倡导或消费者在消费过程中体验和形成的一种概念。这种理念是消费者心中的愿望，并能给消费者带来满足感和愉悦感。这种品牌理念一旦深入人心，就很难改变，因此品牌在初始阶段的正确引导非常重要。品牌的内涵包括四个方面：

属于哪个阶层、哪个群体、什么等级和地位。

核心价值观倡导和强调某种生活方式和价值观，体现在三个方面：功能性兴趣、情感体验和自我表达。

独特个性品牌人格化的表现是品牌等级归属感和核心价值的艺术表现。它在消费者心中有着独特而生动的形象，包括企业的塑造和消费者的联想。

文化氛围——品牌地位的内在信息是一种人文精神，它是通过企业活动、营销行为、品牌故事、品牌历史、品牌传奇等表现出来的，归根到底，品牌只有传达给消费者，促进消费者购买，才有意义。没有沟通，就没有品牌。正因为如此，人们才看到了行业巨头的挥霍。所以很多老板都得出这样一个结论：打造一个品牌就是在广告上投入巨资，而这往往是失败的。品牌传播的方式和渠道很多，包括广告、公关、销售和人际传播。广告只是品牌传播的一种方式，广告之外的其他方式更多的是依靠整合内外部资源，利用传播的潜力，关键是策划的智慧而不是巨额的投入。无论是传播还是传播，品牌信息和消费者接触是基本前提。通过对品牌接触点的分析，可以发现品牌传播的巨大空间，同时也可以规划出合适、有效、低成本的品牌传播方式。

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