在新媒体时代，如何有效地进行品牌传播与推广？

  所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。

  在新媒体环境与传统媒体时代的差异主要体现在：传播主体由一对多转为多对多；传播内容由高碳艺术转为高碳与低碳交融；传播渠道突破了电视广播报纸呈现多元化；内容接受者称为生产消费市场（产销者）；传播的效果监测可视化但舆论反响更难以预测。

  从新旧媒体的差异出发来制定品牌传播的策略才更具有传播力。

  一、品牌传播的渠道：新旧媒体平台结合

  传统的传播渠道比如电视广播报纸，虽然就传播量级来说不如社交媒体平台，但是其公信力和权威性能够为品牌进行背书，从而赋予品牌可信度和品质感。比如湖南卫视《快乐大本营》的品牌植入，有利于增加品牌的好感度。

  在新媒体方面，一方面是可以利用社交媒体中的Kol进行推广营销。比如李佳琦直播带货化妆品，或者其他好用物。另一方面是选择适合自身品牌的平台进行推广。比如以女性为导向的美妆穿搭板块就可以选择小红书，是健身运动的品牌就可以选择Keep，是知识课程类的就可以选择得到。

  二、传播内容：年轻化、人格化，赋予价值观于品牌中。

  年轻化指的是品牌的传播形式要符合年轻一代群体。比如老品牌老干妈，去年就以一支魔性的舞蹈广告，让老品牌呈现新鲜感。

  人格化则是将品牌塑形为“人”，比如提到陈欧就能想到聚美优品，提到罗胖就想到得到。从社交媒体的传播中也可以看出人格化的魅力，比如“为阿中哥打Call”也是将国家人格化了。

  最后品牌传播要能够体现品牌的价值观。再举个例子：内衣品牌Neiwei，就是坚持以“自由身体之美”为品牌态度，追求真实的演绎。

  能够培养用户的价值认同感，从而将用户转化为粉丝。

  三、注重用户的互动交流 以受者为中心

  所谓传播，其在于本质是信息的流动。而传播效果不在于内容，而在于接受者。重视品牌与用户的互动，让用户感受到参与感，有“我也是这个品牌的一部分”的感受，不仅能极大提高信息的传播效果，还能培养用户对品牌的忠诚度。最好的例子就是小米品牌的成功。小米的粉丝不仅是有专属的“米粉”的称号，还能参与到产品的开发过程中，提前试用未上市的产品。这属于社群营销，也属于互动营销。小米创始人黎万强也出了一本叫做《参与感》的书籍。

  四、营销的创意与反套路

  耳目一新的品牌传播必定是反常规的，能够打破刻板印象。原因在于：深谙用户求异心理，利用反差刺激用户审美；欲迎还拒，深层次渗入用户心智；打破刻板印象，重构品牌标签

  举个栗子：最近阳狮和喜力这对老朋友在“官宣”后的第五个年头，推出了一部打破人们“刻板印象”的短片，一时间刷屏网络。

  在阳狮意大利创作的这支广告里，是一幕幕关于男性与女性被服务生上错酒的蒙太奇。女性消费者点的是啤酒，却被服务生端上五颜六色的鸡尾酒、葡萄酒等等，生动展现了那些微小却无处不在的刻板印象。有时候，人们的确会根据与饮品的标签来假定某种饮品属于某个类型的人，但喜力啤酒明确地表示，无论啤酒还是别的什么，饮料都没有性别。不得不说，这支广告它并没有看起来贯穿全片的主题，“女性也喝啤酒。”而是换了另一个角度，“男人也喝鸡尾酒。”刻板印象从来都是一式两份的，困扰的绝不止女性，而是每一个被刻板印象支配的人。就像传统认为女性都是柔弱、情绪化，是对女性力量的小觑，那么男性必须坚强、阳刚、有泪不轻弹，又何尝不是对男性的压抑和禁锢呢？

  无疑这场由喜力啤酒发起了的全球运动 “Cheers to All” ，旨在打破刻板印象，对两性持更开放的态度。

  五、品牌跨界合作

  不同行业的品牌跨界合作实际上是一个相互赋能的过程，能够将不同的消费群体进行最大化的利用，共享品牌的美誉度。比如故宫与饰品品牌名创优品合作，故宫超级文化Ip的特色，使得联名款的销售效果显著。与此类似的还有人民日报与服装品牌李宁的合作；大白兔奶糖与奶茶的跨界；新华字典也被做成了斜挎包。

  六、利用新技术进行传播效果的监测

  利用大数据➕人工智能分析的技术对品牌广告投放的平台渠道进行效果的监测。一方面能够将传播效果可视化。另一方面可以让监测效果上升到企业品牌传播的决策阶段，比如通过哪些渠道效果好，消费者的回馈如何，让企业能精准有效的做好下一步的传播决策。

  七、品牌定位差异化

  根据美国营销学家菲利浦·科特勒，发展成熟的STP理论———

  1、市场细分（Segmentation)

  2、目标市场选择（Targeting）

  3、市场定位（Positioning）

  同一个功能性的产品，对于不同品牌也有差异性。比如手机，vivo/oppo就是主打音乐和拍照功能；王者荣耀就聚焦手游服务；b站就给自己定位的二次元文化（UGC）这就是和其他视频网站不同的部分；海底捞的王牌服务的功能。。。在进行品牌传播的时候着重就突出这一部分的品牌差异化。

  八、品牌产业链的延伸

  品牌可以将线上和线下相结合的方式，比如综艺节目品牌《朗读者》就在线下建立读书亭，在全国各个地方引发了排队拍照打卡的热潮。

  九、利用事件扩大传播度

  两种方式：

  一是借势营销：比如故宫对热播剧延禧攻略的借势。“下雪时，北京就变成了北平”这句话就在大家的朋友圈进行了刷屏。比如在黑洞照片出来的时候，杜蕾斯、凤凰网等等品牌都利用这个热点来传播自己的品牌。

  二是事件营销：比如卫龙辣条自导自演的自己的淘宝辣条店被黑，就引起了舆论的热议。比如支付宝的转发抽锦鲤的活动，极大的扩大了品牌的传播力。

  以上就是我的回答啦，乐意讨论～

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