「我做了那么多营销，为什么都没有用？」| 内容营销完全指南

  我原本以为做社交媒体营销、自媒体平台这些，全是在做内容营销。终究你都要生产制造内容，才可以得到总流量，推动转换。但非常少许多人能给内容营销下一个精确的界定，换句话说清晰内容营销到底是干什么的。我觉得从内容营销的界定下手，融合一些实例，说说我对内容营销的了解。

  最先，依照 WHAT-HOW 的思维模式，我们首先来给「内容营销」下一个界定。

  wiki百科是那样界定「Content Marketing」的：Content marketing is a form of marketing focused on creating, publishing and distributing （valuable and free）content for a targeted audience online. 汉语翻译回来便是，内容营销是一种根据生产制造对总体目标用户有使用价值的完全免费内容，为此来完成商业服务转换的营销推广全过程。

  即然是向用户消息推送「内容」，那么就一定会涉及内容的方式，也就是内容「长什么样子」。下边我融合好多个小的实例说说内容的几类关键展现方式。

  讲了内容营销「是啥」，随后毫无疑问要讲下内容营销「如何做」。内容生产制造的审批流主要是那样完成的：

  针对经营者而言，最先要做的是精准定位你的商品和用户。关键包含2个一部分：明确你的商品特性，确立你的总体目标用户。

  明确商品特性是以便给内容写作制订一个「度量衡」，即哪些的内容能够写，哪些的内容和自身的设计风格不配。

  明确目标用户则是以便确保你的商品处在 PMF（Product Marketing Fit）的情况，有要求有销售市场，商品才可以售出。这一步包含下边三个流程：

  针对营销推广而言，剖析你的用户是更为关键的工作中之一。经营者必须依据用户选购相对路径制订内容对策，「用户选购相对路径」包含用户认知能力、用户评定和达到选购这三个环节：

  我还在「品牌营销的核心是什么？」本文里详解了「用户选购相对路径」是啥，及其怎样依据「用户选购相对路径」制订内容对策，这儿已不过多阐释。

  明确了内容对策以后，必须依据用户在选购相对路径的不一样环节上的个人行为开展选题。

  选题最先靠的是数据信息，能够运用搜索指数、微博指数等专用工具开展挑选，那样就非常容易踩中网络热点。

  从用户意见反馈里获得设计灵感始终是选题的最好方式 ，可以用下列2个方式 获得用户意见反馈：

  有关选题，因为我小结了一套方式 ：自媒体人平时选题有哪些艰难？怎样做选题？

  明确了内容对策后，经营者必须挑选内容展现的方式，依据上文常说，你需要明确你的内容是以文本、照片、声频、视頻還是别的方法展现。

  以后你需要开展写作的设计构思，那麼你需要确立你的构思。我建议你一直在写作以前先问一下自己好多个难题：

  这儿强烈推荐好多个功能强大的专用工具：

  也有许多 功能强大的专用工具能够协助内容生产制造，我不一一举例说明了，立即放一篇文章吧：互联网媒体辅助工具

  针对社交媒体营销者而言，挑选适合的服务平台推广内容，比盲目跟风经营自媒体账号到来更合理。

  例如半撇私塾做的是线上互联网媒体文化教育，那麼人们会先将技巧文章内容公布到知乎问答、百度百家、官方网站blog等方式，而且每星期归纳变成优选电子邮件；随后将完全免费或廉价的在线课程推广到官方网站、网易云课堂、腾迅视频、搜狐自媒体等服务平台，开展引流方法。即便微信公众平台十分受欢迎，但人们也不会花过多活力经营官方网微信订阅号，由于历经实践活动发觉它的实际效果并不太好。

  有关如何搭建散播引流矩阵，这儿强烈推荐一篇文章，在其中很详尽地详细介绍了每个服务平台的好坏：自媒体平台有什么服务平台？

  不必认为公布了内容就万事如意了，也有一项关键的工作中是追踪数据信息。分享一个超功能强大的数据监控组成：UTM Google Analystics ，UTM 简易易入门，GA 的数据信息非常形象化，真是是营销推广人的神器。我还在「自媒体运营工作中应当怎样整体规划？怎样进行？」本文中详细介绍了 UTM 的使用方法，能够详尽了解一下。

  公布了内容以后，人们还必须依据总体目标用户的转变调节人们的内容，即开展内容的迭代更新。

  在追踪数据监测的另外，要主要剖析这好多个难题：

  随后朝着合理的方位开展迭代更新。迭代更新的工作中开多了，当然可以梳理出一套最好模版，也可以为事后的反复工作中省下许多 時间。

  上边这些逻辑性的物品看多了，下边人们看来个板栗，换个头脑。Growing IO 是一个根据用户个人行为、不用埋点的数据统计分析商品，我要说的并不是它有多么的功能强大，只是它的内容营销做得多么的及时。

  Growing IO 有自身的blog，关键消息推送下列内容：

  此外，Growing IO 还会继续举行数据信息提高沙龙活动和数据信息消息推送提高交流会，邀约制造行业巨头开展共享，与会人员享有了这类褔利，自然会更想要应用商品。

  本人感觉 Growing IO 的内容营销是较为有象征性的板栗，演试了「向用户消息推送有使用价值的完全免费内容以推动商业服务转换」的正确姿势。

  假如要想更系统化学习培训社交媒体营销，请马上完全免费加入「互联网媒体自修室」课程内容。