企业品牌形象运作与提升工程——品牌策划

  品牌是目标消费者和公众对特定事物的心理、生理和综合的积极感受和评价。在企业品牌营销学中，品牌是指狭义的商业品牌，即公众对某一特定商人的综合感受和评价，包括产品、商标、企业家和企业。

一些知名度较高的企业利用品牌战略的优势工具，取得了竞争优势，并逐步发展壮大。以保证企业的长远发展。一旦技术高度发达，就不容易被竞争对手察觉，因为模仿和管理品牌并不容易。品牌战略的关键是管理好消费者的大脑。在深入研究消费者内心世界、购买该类产品的主要驱动力、行业特点和竞争品牌品牌联想的基础上，定位以核心价值为中心的品牌识别体系，然后企业的所有价值活动都在品牌识别系统的指挥之下。

众所周知，一套完整的品牌运营推广方案可以使企业迅速占领市场，产品营销定位、渠道运作和人员布局逐步成熟。具体分为以下四个部分，30多家中小企业品牌策划：品牌诊断、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象设计、品牌包装设计、VI设计、CIS系统建设、品牌重塑、品牌管理

品牌传播：品牌调查，品牌设计、年度品牌整合传播、媒体整合策略

平面设计：LOGO设计、VI设计、企业相册、招商、平面、海报、pop、形象店

公关策划：公关形象、新闻发布会、公益活动、公关宣传，政府公关、事件营销、其他营销今天，窦碧歌将以品牌策划为切入点，梳理一个企业，运作一套完整的战略品牌推广计划，看看品牌将以怎样的姿态呈现在世人面前

品牌策划章

<品牌诊断：洞察品牌的过去、现在和未来，了解品牌的竞争力和健康度，需要从品牌对消费者的价值传递、品牌在市场上的直观表现和品牌的竞争前景三个角度综合考虑。

  

  品牌定位：根据品牌定位法，“河洛品牌品牌法”一词源于古挪威语，意为品牌。品牌定位最深层次的是在消费者心目中能够体现的东西，即强势品牌品牌。包括市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。

品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，而品牌也是消费者购买产品的主要依据。因此，品牌已经成为连接产品和消费者的桥梁，品牌定位成为市场定位的核心和集中表现。

  

  品牌命名：一般来说，商业品牌的视觉感知非常重要，但品牌命名是打造品牌的第一步。说到命名，我不禁想起孔子的一句话：“名不正，言不顺，事不成”。根据这句经典的句子，一个成语被引申出来：名字对，字顺！

好名声是企业和产品拥有的永久性精神财富。企业的名称和商标只要注册，就有专有使用权。一个好的名字总能唤起人们的良好联想，鼓励它的拥有者。品牌形象设计：品牌设计是指在正确的品牌定义基础上进行的符号传播。它包括品牌解读与定义、品牌符号化、品牌符号导入与品牌符号传播系统管理与调整四个过程。它的任务是帮助观众通过sym存储和提取品牌标志