市场营销和品牌建设——市场营销是“借用”世界来做我的生意

  营销与品牌建设是经典企业管理课程的重要组成部分。其相应的活动、过程和系统在产品的创造、沟通、交流和交流过程中，为顾客、顾客、合作伙伴和全社会带来经济价值。在普及网络营销管理理念下，营销精英们需要关注的主要问题是：教育市场需要多少成本；需要什么样的噱头或驱动力来吸引消费者的注意力并决定购买；如何更快、更好、更经济地使用营销成本，从而实现回报最大化然而，随着商业社会形态的不断转型和升级，品牌营销也在经历着快速的变化。如何消除干扰，识别战略机遇，进行有效的品牌营销是一个持续的挑战。振兴产业生态——在同一家烤肉店做产业链营销而不是产品营销

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，抓住一个“噱头”可能带来完全不同的影响率和转化率。

“爸爸烧烤”营销案例不是林心欣的明星效应，而是营销人员驾驭各方资源、连接产业链的非凡能力。从开设网店开始，营销之神将其业务从四面墙的商业地产转型为集专业商业地产运营、品牌打造、企业孵化、C端产品销售为一体的综合性商业模式。更重要的是，在整个运营过程中，真正的原始投资仅仅是带有四壁和装修费用的商业地产。用投资回报率来衡量这种成功似乎有点不妥，因为这些资源不是“买来的”，而是“借来的”和“交换的”。这是一个典型的“借”世界做我的生意，着眼于产业生态。做好定位——企业定位、消费者定位、营销模式定位

做什么样的职业，做什么样的营销人员，取决于一个人的“格局”。以“爸爸烧烤”为例，如果主办方的初衷是在三里屯经营自己的商业地产，那么他的日常生活就是一个寻租的“包租人”。品牌营销远比许多人想象的深刻。品牌建设的过程实质上是一个质疑企业经营理念和价值观的过程：我的商业模式是什么？我的品牌定位是什么？谁是我的目标受众？我有哪些核心资源，可以替换哪些资源，以及如何配置它们？营销模式将影响整个企业的发展方向。

  如果以印刷起家的亚昌，定位为能够高质量保证完成印刷工作的“代理工厂”，我们将失去亚昌艺术鉴赏展厅、亚昌艺术交易中心、亚昌艺术家孵化基金等一系列产品和平台。在艺术品印刷的过程中，亚昌又做了一个步骤：收集和存储艺术品的数据和信息，这实际上是一个识别和存放消费资产的过程。注重隐私流的运作和潜在机会的挖掘，打造亚昌数字无忧无虑的图书馆，解决艺术资产的数字化进程，为艺术创作者和艺术创作者服务。亚昌的品牌信念支持其成为艺术的传播者、经营者和保存者。中国商业地产的高租金迫使门店进行‘人货场’改造，尤其是对于消费密度低、体验要求高的终端。”“线下植草，网上收割”将异步存储和交易，降低货物仓储和物流成本。

周末，我特地参观了BeiRelease（便携式按摩产品品牌）的线下店铺，里面有大量的体验座位。经过简单的交流，我发现店里很多型号的产品都脱销了。导购员在电子商务平台上查了相关信息，给我看了看，告诉我“所有商品的价格都一样”。“现场植草、在线收割”的异步营销与销售，不仅可以为商家节省大量仓储成本，还可以通过更直观的互动缩短与消费者的距离。事实上，品牌资产的提升与品牌资产的实现可以是同步的。虽然它们彼此独立，但它们相互作用。