娱乐圈的明星市场如何？明星营销包括哪些内容？和公关一样吗？

  从这个角度看，经纪公司也将自己的艺人定位为营销商品。如果你做得好，你会一时受欢迎；相反，你会弄巧成拙。

  12月25日，有媒体爆料，参与线下活动的演员邢兆林，因为保安人员认不出他也是陪护对象，被留在保安队后面。

视频显示安保人员多，粉丝少。路人对此怨声载道：“这位艺术家是艺术家吗？”

  我们应该知道，邢兆麟曾经凭借电视剧《楚桥传》中的“7月”频繁出现在大V和微博热搜页面上。当时经纪公司专门设计的“小阳阳”宣传点让其他很多资深粉丝感到厌恶，但当时还是引起了相当大的关注。然而，为什么在网络营销方式流行之后，线下治疗急剧下降？“假红”的尴尬屡见不鲜。

回顾一个个突然走红的“交通人”，不难发现，这样难言的尴尬其实是永无止境的。

  2017年，以“给我们一个简单的小美女”的身份出现在观众面前的演员胡逸天。在作品播出过程中，网络的普及让很多没看过他的作品的路人对他有一定的印象。然而，在一部热播电视剧的背景下，当粉丝们在机场接飞机时，却认出了与胡逸天同机的宋卫龙。宋卫龙无奈地说：“我搞错了。”

  事发仅一周后，胡逸天的粉丝在另一次机场接机时认出徐伟洲和吴亦凡就是胡逸天，这让徐伟洲当场回应：“滚开，滚开”

  同一个艺术家就是一个接一个的武隆。当时，很多人质疑：胡逸天的网络人气是真的吗？然而，12月3日，在刚刚落幕的电视连续剧《你和我沦陷的城市》中担任主角的金晗到长沙录制《快乐夏令营》时，机场却出现了大批粉丝。网友“不觉得我和韩寒最受欢迎吗？”这与胡逸天的成名方式恰恰相反：线下似乎是高潮，线上几乎没有感觉。

对于这样的现象，一位从业多年的资深宣传人士表示：“这可能是因为经纪团队只关注艺人营销的一个方面，只关心一个方面。此外，没有长期规划，造成艺术家宣传的资源和数据不平衡。”

因此，可以理解为，艺术家在网上（数据）是红的，但线下不红；或者他们在三四线城市很受欢迎，但在一线城市却“绕不开圈”。

营销真的能让早产流行吗？

  被很多人称为“营销天才”的杨天田曾提到一个理论：如今，明星不需要沉睡十年，只要一部作品就可以跳上交通责任。然而，事实上，这一理论支撑的背后是精明成熟的营销策略。

某宣传公司负责人向影视圈记者透露：“目前的营销主要分为两部分，一部分是线上的，另一部分是线下的。只有这两条路都是对的、好的，一个艺术家才能成为“真实的”

他告诉记者，艺术家营销的网络阵营主要分为微博和微信；更成熟的营销团队会在知乎网、豆瓣等网络社交平台上填写“持续升温的物质内容”。

当宣传策略和艺人定位明确后，团队将根据宣传的内容点和时间节点制作相关材料，并以娱乐营销号为主要媒体在微博上进行沟通。

然后，按键大巴和艺人微博合作，做数据粉刷和在线点评活动，让不同平台的艺术家在同一时间段内充分曝光，相关数据也要做得非常漂亮，造成艺人走红的局面。

他还向记者透露，“一位交通系新生的结业报告充满了金钱的味道。我们粗略计算过，仅在微博平台上，他在那段时间的宣传投入就超过了1000万。当然，最后的宣传效果也非常可观。”< /