创业公司如何通过内容营销推广新产品？

  这个星期有两个长假，我正在旅行。所以，让我们以“复习”的形式来复习旧的，学新的。我们来谈谈：创业公司如何通过“内容网络营销”来推广新产品？当许多初创公司的创始人急于推广新产品时，他们常常会问：“如何推广它们？”如此大的话题，让话题不知所措，容易犯“尴尬”。建议创办人选择一个角度来提问。例如：如何写一份推销新产品的副本？你们有什么媒体资源来帮助我们推广新产品？你认为我们应该如何控制新产品的推广速度？基于我们的新产品，我们应该通过哪些渠道推广最有效？等待。本文从“内容营销”的角度分析：如何推广新产品？首先，给出一个“全局”：用内容营销来推广新产品的“金三角”；也就是说，如果你想用“内容营销”的方式推广新产品，但不能从图中的三个“a”开始。

三个“a”分别是：

属性-指产品的物理属性。例如：产品性能、卖点等。

注意：产品以什么方式关注目标消费者群体？它会给他们带来什么样的品牌体验？

态度——指产品表达的态度。这是产品向品牌升华的关键。（产品是品牌的必要条件，但不是充分条件。一个好的品牌必须有一个好的产品。）

三个“as”优先：如果人力和财力有限，应该从属性开始，然后过渡到关注，最后是态度。如果人多钱多，三个“a”可以齐头并进。接下来，逐一分析三个A。

  属性

  如何用“内容营销”生动地描述产品特点，实现销售转型？对于初创公司来说，很难轻易花几十万、几百万拍一部高水平的TVC，“海报+文案”是一个性价比高的选择。在这一点上，我建议你阅读我之前写的文章：“如何写一个产品的网上副本，使人们想购买？”？》。本文介绍了五个步骤：

1，提出了虚拟混凝土的概念。

2。用“场景”包装产品。

  3。只为盈利，考虑与用户的“利益契合点”。4、感性和体验性描述。

5，让数字发挥魔力。目标消费者能感觉到你的产品真的在关注他们吗？对他们很好？换句话说：你的产品会给消费者带来什么样的体验？在这方面，我建议你阅读我之前写的文章：“用“角色替代法”将“内容营销”升级为“体验经济”。

对于初创公司来说，最容易起步的角色是：教师和专家。因为创业公司的创业通常是“单点突破”，所以公司的创始团队特别擅长某一领域，并有着深入的研究。此时，“内容营销”是吸引眼球的有力“武器”：更多的行业分析报告和面向用户的知识手册。

态度

希望消费者重视您的产品？有两种方式：你的产品是不可替代的，这是非常不可能的。还有一种：你的产品是一种态度，也就是说，你的产品倡导的是一种根深蒂固的生活方式。

要知道：在某种意义上，所有的营销都是一种理念的营销。而且，未来更多的产品交易将以人和个性为基础，而不是产品本身。然而，这里有一个特别的提醒：不要为了态度而制造“态度”。一些初创公司并没有很好地打磨他们的产品。他们只是想编造一个态度故事，获得投资者的资金，或者吸引市场关注。例如，在产品中混入了“工匠精神”的流行态度。

为了让大家更直接地感受到什么是“态度”？这还是一个大品牌的案例。虽然有些初创企业承担不起大品牌宣传片的成本，但在这种情况下，我们不看宣传片是怎么拍的，我们只看他们如何提升品牌，解释口号？这就是起源。

案例：天猫品牌升级，新口号“理想生活中的天猫”

建议初创企业从两个角度思考案例：

1、从生活方式的角度，如何用口号演绎价值主张？

2，哪个更重要：如何解释和规范