奥宝、维梧、小米、华为：谁是老的营销推动者

  被嘲笑为工厂女孩的Oppo和vivo在2016年第三季度击败华为和小米，占据市场第一和第二的位置。2016年第三季度，OV和OV的年增长率翻了一番。华为同比增长5.1%好于无，小米则下跌42.3%（SRC:IDC）。

  第三季度，oppo和vivo的产量超过华为和小米。不过，考虑到手机的库存量，目前还不清楚谁是第一。

  根据2016年9月对93025501条微博和18661516条微博用户的分析，国内四大微博用户分布情况如下：

  国内四大微博相互争斗。oppo和vivo Q3的良好销量自然让另外两家坐不住了。

寻找小鲜肉赞助，综艺节目标题，电视剧软植入-不是钱吗？小米找到梁朝伟、刘诗诗、吴秀波、刘浩然。华为投资1.5亿元命名真人秀，集邮吴亦凡、张艺星、关晓彤。小米和华为已经证明，只要钱能解决问题，就不是问题。

oppo和vivo的核心竞争力仅仅是为了赞助而砸钱吗？华为的小米能否效仿猫的榜样，伤害到ov的两个根？国内四大拳法背后谁笑到最后笑得最好？

根据四个品牌的类型，今天的讨论分为以下四个单元：

-小鲜肉

-向下搜索

上下

-老司机

小鲜肉：

oppo和维梧的推广，让人们对“小鲜肉”的合作印象深刻。

ov此举顺理成章、直截了当：它把年轻偶像的粉丝作为产品的种子用户，是一支在传统企业品牌营销方式之外免费传播安利产品的水军；粉丝的独立传播往往深入到传统营销无法做到的亲密社交媒体和线下社交关系中，以扩大产品影响力。

这种合作的效果最大化的关键在于品牌的目标客户是否与粉丝一致。

在这里，我们从手机品牌橄榄枝收到的小鲜肉以及oppo和吴亦凡（华为荣耀）的粉丝中，选择了16万条微博评论（6月至9月）。

在没有与某位明星相关的重大新闻的情况下，在明星微博上留言的粉丝通常更活跃、更忠诚。因此，把这些人当粉丝是合理的。微博用户分布如下：

oppo是竞争对手之一，而华为这个好学生却排在最后。从粉丝们的肖像来看：

我们可以看到，李一峰和吴亦凡的女粉丝比例远远高于男性。北京、上海、广州和深圳四个超级一线城市的用户约占10%，其他城市的用户正在下沉。

-这些喜欢高品质年轻偶像的消费者是OV的核心用户群。OV的营销推广与消费者的审美情趣和社会环境产生共鸣，成功也是合理的。或许意识到了自己在这些群体中的劣势，华为开始了自己的集邮“小鲜肉”，并在这条路上寻找出路。

  。吴亦凡的粉丝确实是华为想要攻击的。效果是否如华为预期？今年7月，华为宣布与吴亦凡合作。6月至9月，选取吴亦凡的微博粉丝评论来观察这一行动的发酵。

让我们先看看评论：

通过华为客户端发布评论的比例显著增加，使用华为客户端的用户数量也有所增加，但oppo的主导地位仍然无法撼动。

  吴亦凡平均发表评论数为人均2.155条，远高于粉丝数为1.367条的平均评论数。个人评论的数量越高，就意味着粉丝在偶像微博上举报的可能性就越大，这通常意味着更高的忠诚度。从华为与吴亦凡的合作可以看出，粉丝路线的推广往往带动了铁杆粉丝的消费。

值得思考的是，华为的比例