【数据营销】品牌价值的量化评估，从品牌排名，素养全球权威品牌排行榜！|未来营销实验室

2020-08-14 09:42:54

在市场内容营销方面，未来市场营销实验室一直在尝试探索各种营销量化和数据分析方法，因此发起了“营销数据研究项目”，探索“数据营销如何提高营销效率”。本课题，我们从品牌量化入手。从经济学角度看，品牌是企业的无形资产，这是不争的普遍认识。然而，如何对品牌进行定量评价，无论是实践学派还是学术界，都没有统一的认知观点。明尼苏达大学（University of Minnesota）教授威廉•霍尔斯（William holdes）说：为什么要评估品牌价值？

虽然品牌的定量评估难度很大，而且每次评估的背景维度也不尽相同，但一些优秀的公司和组织仍在探索新的品牌价值评估方法，并在国际上具有一定的知名度。

本文将介绍目前世界上最权威的三家品牌排名研究机构及其品牌评价的基本标准，为品牌价值评估实践提供参考，启发数字品牌营销的思路。目前，世界上有三家权威的品牌价值评估机构：

1，Interbrand

2，brandz

3，品牌金融

Interbrand。在三家知名品牌研究咨询公司中，“全球百强品牌”榜单也是使用最广泛的品牌榜单。

Interbrand为许多大公司的新产品设计了一个响亮的名称和品牌识别系统，例如路虎的discovery sport SUV、阿斯利康的旧名称和阿斯利康。公司新的品牌识别体系还包括：普华永道、迷你汽车、同一世界航空联盟、韩日世界杯等。Interbrand与《商业周刊》一起，初步推出全球最佳品牌排行榜，每年公布一次，成为品牌评价的权威排行榜。同时，Interbrand还将为不同国家的品牌提供评估。

品牌间品牌价值评估方法属于量化品牌价值的评估方法。基本假设是：

品牌间品牌价值评估法认为品牌资产应该以未来收益为基础进行评估，品牌价值的未来收益可以通过财务分析、市场分析和品牌实力分析得到。财务分析

1。为了估计产品的沉淀收益，它反映了无形资产，包括品牌创造的所有收入。市场分析的主要目的是确定品牌对被评估产品或产品所属行业的影响，从而确定产品沉淀收益的大部分应归于品牌，而大部分产品应归于非品牌因素。

3。品牌实力分析

确定被评估品牌与同行业其他品牌的相对位置。本文主要从市场性质、稳定性、品牌在同行业中的地位、营销范围、品牌趋势、品牌支持和品牌保护七个方面来评价品牌的实力。通过财务分析、市场分析和品牌实力分析，可以计算出一个品牌的品牌价值。

注：

（品牌的未来收入是根据该品牌最近和过去的表现以及未来市场可能发生的变化来估算的。品牌越强，预计的未来收入就越有可能成为实际收入。）

2016年全球100个最具价值品牌的官方账号，公众广播（WeChat ID:fmlabs）回复“品牌2016”，可以获得：

Interbrand2016“全球最具价值100大品牌分析”

附加：BrandZ，品牌财务分析报告

品牌间排名主要评估每个品牌对企业经济利润的贡献，品牌的竞争优势和风险。候选品牌必须满足以下条件：

从这个角度来看，品牌间列表中关注的公司往往是那些具有全球业务布局的公司。