如何评价419茶叶和杜蕾斯的跨境营销？

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  昨天，4月19日。嗨茶是在杜蕾斯种植的，他是一位网络营销管理老手。

  首先，杜蕾斯发了一条微博：

  开心茶帖子：

  细心思考是极其肮脏的。这已经不是hi Cha和Durex第一次相遇了。然而，这种跨界营销却给网友们带来了极大的不适：

迫于压力，杜蕾斯重新编辑了这条微博，但失败了。

  从一开始，西夏就因招人排队、限购而备受争议。经过几年的“洗白”，终于成为年轻人最喜爱的品牌之一。但还没来得及站稳，他就在杜蕾斯的门前栽了一跤。

  在许多公开演讲中，瑞星和西夏被邀请作为嘉宾分享。与瑞星激进的态度相比，爱茶一向谦虚。例如，西夏首席品牌官肖淑琴在公开演讲中经常将西茶称为“小品牌”。这种态度真是一种奖励。

  但真正让茶吸引年轻消费者的是茶爱好者多年来的努力：新技术和新技术，它们通过小程序解决排队问题。内容更细致（官方账号的设计感确实值得其他品牌借鉴）。

只要品牌用心，消费者就会感受到。这种实实在在的付出，以及低调贴心的品牌形象，西樵也在撕掉网络红人的身份，成为年轻人的潮流标签。然而，俗话说，千里之堤，必有蚁穴崩塌。不过，由于一款车的跨界营销颠覆，品牌印象大打折扣。

由于“低门槛、高性价比”，跨境营销从“新品种”演变为“常态化”行为，并被越来越多的品牌所采用。跨境营销不仅可以实现品牌流量的共享，丰富品牌的应用场景，也可以为客户带来新的体验。茶和杜蕾斯已经不是第一次越境了。比如，他们联合推出了一种特殊饮品：茶王和玉露茶。

这些跨境活动并无害处。它们只是为了娱乐，同时也增强了品牌的趣味性。但这一次，擅长跨境经营的茶友们有哪些禁忌呢？

内容是跨境营销的起点。所有跨界第一步，都会从两个品牌的共同点出发，寻求跨界主题。最典型的阳性案例是网易和农夫山泉。网易云音乐精选了30篇“网络音乐评论”，并将其印在4亿瓶农夫山泉天然饮用水上。手握“音乐瓶”，由于情感的钳制，通过消费者对内容的共鸣，商品也演变成了一种情感化的社会货币。

事实上，这与以前的跨境交易类似。曾经，日本报纸《每日新闻》用新闻报道作为瓶装水的包装，并将其命名为新闻瓶，放在餐馆和便利店。读者可以喝水看新闻。这种营销在日本非常成功。

这两个成功案例的共同点是：通过商品与内容的结合，不仅可以推广新的理念，而且在合适的场景中找到能打动用户的情感诉求点，从而引发消费者的自发沟通。

  对比西茶和杜蕾斯的复制品——《今夜一滴不剩》等，不仅让人对饮料的思考“梦幻般”和涉嫌“物化女性”，更让人有一种不可抗拒的拖累感。

跨境营销的目的是通过合作伙伴的粉丝和渠道获得更多有价值的用户。

  几年前，阴阳大师宣布与日本动漫《犬夜叉》联动，引起了众多玩家的关注。那时候，“阴阳师”的队员们损失了很多时间。这款跨界“狗狗夜叉”让很多老用户重返游戏。同时，随着犬夜叉在IP上的巨大影响力，《阴阳石》也吸引了更多的动漫迷。

这是跨境粉丝的价值。事实上，西夏是跨国营销的老手。跨界品牌包括巴黎欧莱雅、小鸭、表情符号、瞪羚、太平洋鸟等。但这些合作基本上使年轻人的品牌形象得以树立。通过彼此