艾媒报告 | 2018上半年中国智能手机市场监测报告

2018年9月17日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国智能手机市场监测报告》，2018年前七月中国智能手机出货量共2.20亿部，2018Q2中国智能手机用户规模达6.82亿人，智能手机市场竞争激烈，同质化严重，而创新才能成为突破点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.8%的网民对现阶段全面屏发展持满意态度，无刘海有下巴的全面屏解决方案最受欢迎。(《2018上半年中国智能手机市场监测报告》完整高清PDF版为41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

On September 17, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "China's smart phone market monitoring report for the first half of 2018", China's smartphone shipments in July 2018 A total of 220 million units, 2018Q2 China's smart phone users reached 682 million people, the smart phone market is fiercely competitive, homogenization is serious, and innovation can become a breakthrough point. According to iiMedia Research, 63.8% of netizens are satisfied with the overall screen development at this stage, and no comprehensive screen solution with bangs and chin is the most popular.("China's Smartphone Market Monitoring Report for the First Half of 2018" is a full HD version of 41 pages, which can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)

以下为报告节选内容：

智能手机生态图谱

2018Q2中国手机网民规模达7.87亿人

2018Q2中国智能手机用户规模达6.82亿人

2018年全球智能手机市场行业热点

华为新品引发潮流 小米IPO上市

艾媒咨询分析师认为，2018年华为和小米发布的新品均印证了其纷中高端机型市场发展的决心，未来华为小米需进一步注重研发，增加自身产品的竞争力。尤其华为和小米都在技术方面进行巨大的投入，例如华为麒麟970处理器和GPU Turbo技术，小米双频GPS技术以及打通5G信令和数据链路连接，技术创新将成为华为和小米长远利益的发力点。另外，海外市场是华为和小米不可分割的部分，而小米上市后的首份财报也显示其海外收入翻倍增长，华为在欧洲市场也具有相当大的市场份额。海外市场扩张将会是华为和小米的重要方向之一。

OV营销只是手段 创新才是根本

艾媒咨询分析师认为，智能手机市场竞争激烈，同质化严重，而创新才能成为突破点。OPPO和vivo一直发力营销，而在最新发布的手机在细节上加入“新”卖点，显示出其“求变”态度，在探索新元素上OV两家厂商基本同步，OPPO Find X采用双轨潜望结构、SuperVOOC超级闪充、OPPO FaceKey 3D结构光三大技术，而vivo NEX也实现升降式前置摄像头、屏下指纹识别技术以及全屏幕发声技术。新技术有利于开发高端市场吸引更多潜在用户，力求创新、转营销重技术将会是OV两家厂商的重要方向。

全面屏发展是趋势用户对全面屏现状基本满意

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有14.3%的网民对现阶段全面屏发展非常满意，49.5%的网民对全面屏持有比较满意的态度。总体达到满意的比例为63.8%。艾媒咨询分析师认为，尽管目前由于技术的原因，未能实现100%的屏占比，但由于屏占比的逐步提升，给用户带来的视觉效果提升显著，未来全面屏可能是智能手机的发展的重要趋势之一。

无刘海有下巴的全面屏解决方案最受欢迎

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在各种全面屏解决方案中，最受欢迎的是以小米MIX2S为代表的“无刘海有下巴”的解决方案，其次是以iPhone X为代表的“刘海屏无下巴”的解决方案。艾媒咨询分析师认为，刘海屏作为全面屏的解决方案之一，用户方面的认可度不高，手机上部的显示区域明显比底部更受用户关注。

中国智能手机发展趋势

“硬件”是获取用户的渠道，互联网“增值”服务是盈利点

随着智能手机产业链趋于成熟，各手机品牌的产品同质化情况严重，竞争十分激烈，技术“过硬”成为竞争点。中国国内主流的手机厂商应加强技术储备能力，在拥有庞大的用户量前提下，一步发展互联网“增值”服务，提高企业利润。

AI将推进手机多产业链变革，语音助手成为厂商争夺的新风口

AI在手机领域获得一定程度的发展，随着包括华为、高通、苹果在内的芯片制造商自家AI芯片以加强智能手机AI的落地，到摄像头AI美颜等，AI应用的产业链范围正在持续增加，语音助手作为AI的重要表现形式，它的加持成为厂商追逐的新风口。未来新发布的手机产品都将加持AI智能芯片，AI将在手机领域获得大规模应用，拍照翻译、智慧识屏等将成为必备功能。

生物识别变革将全面来袭

随着手机摄像头领域竞争的加剧，3D摄像头有望获得长足发展。手机厂商关于摄像头的竞争主要集中在摄像头数量、像素及AI美颜、场景识别、可玩性等几大方面，但不可忽视的是，3D摄像头是AI的眼睛，正在给整个手机摄像头产业链带来新的机会，同时也会激发用户的新的需求点。

积极布局5G新风口

艾媒咨询分析师认为，5G时代的即将来临为手机厂商带来机遇，同时为头部阶梯以外的厂商带来“翻身”机会。在5G高速宽带网络支撑的行业业态下，智能手机企业应加强研发和技术方面的投入，紧跟5G潮流。

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