艾媒报告 | 2018Q1中国手机音乐客户端季度监测报告

2018年6月8日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《 2018Q1中国手机音乐客户端季度监测报告》。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2018年第一季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.14亿人，较2017年第四季度增长1.78%。艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端用户规模渐趋饱和，市场格局稳定。在“大共享，小独家”的音乐版权格局下，音乐客户端平台差异化建设成趋势，大力扶持原创音乐，丰富歌曲库和发挥长尾音乐价值，建立各具特色的音乐生态。(《2018Q1中国手机音乐客户端季度监测报告》完整高清PDF版可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

On June 8, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018Q1 China Mobile Music Client Quarterly Monitoring Report". According to iiMediaResearch, the number of mobile music client users in China in the first quarter of 2018 reached 514 million, an increase of 1.78% from the fourth quarter of 2017. Ai Media Consulting analysts believe that the scale of China's mobile music client users is becoming saturated and the market structure is stable. Under the music sharing pattern of “big sharing, small exclusive”, the music client platform is differentiated into a trend, vigorously supporting original music, enriching the song library and playing the value of long tail music, and establishing a unique music ecology. ("2018Q1 China Mobile Music Client Quarterly Monitoring Report" full HD PDF version can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article.)

以下为报告节选内容：

2018年3月中国音乐客户端网络舆情热度指数

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，QQ音乐居高不下。艾媒咨询分析师认为，QQ音乐的娱乐生态与”听看玩”深入渗透用户生活，粉丝经济、娱乐营销、跨界合作不断创造话题价值。依托强大的文娱生态资源，持续与各大品牌上演跨界影响，布局线上线下活动，深化场景覆盖和社交建设能够使平台吸引流量，保持高热度。

QQ音乐言值最高

艾媒咨询分析师认为，QQ音乐凭借内容升级、粉丝经济与音乐场景的高渗透，同时具有高用户普及度以及在版权丰富度上具有优势，在听看玩的立体音乐娱乐生态优势下形成了较好品牌形象，用户好感度高，舆情整体偏正面。

中国手机音乐客户端用户规模达5.14亿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第一季度中国手机音乐客户端用户规模累计达5.14亿人，较2017年第四季度增长1.78%。艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端用户规模渐趋饱和，市场格局稳定。在“大共享，小独家”的音乐版权格局下，音乐客户端平台差异化建设成趋势，大力扶持原创音乐，丰富歌曲库和发挥长尾音乐价值，建立各具特色的音乐生态。同时音乐客户端结合短视频发展潜力巨大，音乐客户端平台通过布局短视频，可丰富音乐生态，进一步挖掘用户市场。

QQ音乐活跃用户数领先音乐客户端平台

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第一季度QQ音乐和酷狗音乐活跃用户数量领先，分别为2.54亿人和2.27亿人高居榜首和第二，领跑行业。艾媒咨询分析师认为，QQ音乐不断构建并完善听看玩的立体音乐娱乐生态，不断创造音乐线下场景，拓展音乐生活边界;通过粉丝精细化运营的同时，通过娱乐营销、品牌跨界等方式不断进行场景渗透，收获大量活跃用户，获得用户的高度认可。

QQ音乐用户满意度领跑行业

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第一季度中国手机音乐客户端用户满意度排行中，腾讯音乐娱乐集团(简称TME)旗下的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐分别以8.3、8.1、7.9分满意度位列前三，属于第一梯队。艾媒咨询分析师认为，TME凭借海量正版音乐曲库、丰富的音乐生态内容及高音质技术和智能音乐硬件满足用户对“视”“听”的高要求，增强用户体验，获得用户认可。

QQ音乐、网易云音乐年轻用户占比高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，使用手机音乐客户端的用户普遍较年轻。其中网易云音乐和QQ音乐用户中，24岁以下用户分别占比64.4%和43.2%。

侵权行为易惹用户愤怒

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，针对侵权行为是否会影响用户留存进行调查中，超过半数音乐客户端用户表示不再使用或较少使用侵权方的音乐客户端。仅有11.3%的音乐客户端用户表示将会继续使用侵权方的音乐客户端。艾媒咨询分析师认为，经过多年正版意识培育，现侵权行为对品牌形象有较大的负面作用，并削弱用户好感度，增加引发顾虑，降低用户留存率。

原创音乐为差异化有力竞争手段

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，逾四成手机音乐客户端用户没有听过客户端上的原创音乐，而在听过的的用户中87.2%对原创音乐整体感到满意。艾媒咨询分析师认为，在“大共享，小独家”的音乐版权背景下，QQ音乐以音乐为衍生的明星娱乐内容运营、建立立体化音乐生态是有力的差异化竞争手段，此外丰富原创音乐也是进行后续差异化竞争的有力手段。目前音乐平台仍需加码原创音乐的宣发推广，挖掘更多潜在用户，以最大化原创音乐效益。

缺乏知名音乐人成原创音乐建设痛点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，手机音乐客户端用户认为客户端上原创音乐的痛点主要为缺少知名原创音乐人和原创音乐数量、质量待提高。艾媒咨询分析师认为，在消费升级和粉丝经济崛起的社会大背景下，夯实原创音乐内容，注重头部独立音乐人的挖掘培养，有利于最大化粉丝经济和内容经济效益。

原创音乐参与浅层化

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，三分之二的手机音乐客户端用户每月消遣在音乐客户端上的原创音乐的时间占在客户端上的时间的比重低于30%，音乐客户端用户参与原创音乐浅层化。艾媒咨询分析师认为，大众娱乐仍是主流，原创音乐为辅，因此音乐平台陆续尝试挖掘扶持原创音乐，通过回归内容建设并辅以参与度强、覆盖面广的宣发等手段，有助于平台深化用户参与，挖掘潜在用户，增强用户体验，强化用户粘性。

参与短视频社交意愿强烈

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音乐客户端用户目前参与短视频社交程度较低，但是参与意愿较强，近半数用户表示未来会尝试上传短视频到音乐客户端。艾媒咨询分析师认为，短视频正处于互联网风口，市场潜力巨大且市场格局未定，音乐客户端用户参与短视频意愿强烈。音乐客户端可通过调动已有资源结合互动领域开发来激发用户参与行为，抢占流量。如酷我通过其直播资源打通直播与短视频通道，并连线电影推出短视频互动游戏。

内容无趣成短视频建设首要痛点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，短视频内容无趣、社区环境混乱、内容低俗是对用户音乐客户端短视频功能使用体验最重要的负面影响因素。艾媒咨询分析师认为，拥有优质内容与否是拉开平台差距的关键之一，例如QQ音乐、全民K歌等APP在内容管理上表现出色，成功实现流量吸引与用户留存。内容建设是短视频建设的本质和趋势，加大力度扶持精彩的原创短视频内容，才能解决用户使用痛点，继而获得未来发展空间。

时尚潮流类短视频受追捧

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，手机音乐客户端用户最喜欢观看的短视频类型依次是时尚潮流类，幽默搞怪类和技能分享类。在艾媒咨询分析师认为，用户喜欢观看的短视频类倾向于轻松兼具技能类，并呈现出差异细分态势。其中QQ音乐与全民K歌平台的音乐MV、艺人访谈以及教唱技能分别时尚潮流类与技能分享类中获大量用户青睐;网易云音乐也针对用户偏好布局视频垂直化业务，通过深耕在进行差异化竞争的同时吸引用户流量增强用户粘性，提高用户体验。

短视频参与浅层化

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过三分之二的客户端用户每月花费在客户端短视频上的时间占花在客户端上的时间比例低于30%。艾媒咨询分析师认为，短视频社交是今年网络社交大趋势，抢占短视频社交主导权对音乐平台战略布局意义重大。提高短视频内容质量，优化短视频社交模式，调动用户进行UGC创作热情，有利于深化短视频参与，培养用户粘性。

中国手机音乐客户端行业发展趋势预测

头部版权竞争加剧

音乐版权互授比例已达到99%，但音乐平台会在国家允许的1%的独家内容上进行差异化竞争。艾媒咨询分析师认为，音乐平台头部版权竞争将加剧，流行主打音乐、头部音乐人资源或将成为平台竞争的壁垒之一。在拓展版权资源的同时，培养后续力量，深化音乐多维度渗透与生态建设是破局之道。

回归内容建设

无论是加大力度扶持原创音乐抑或增加投入开辟短视频市场，音乐平台的建设离不开内容的建设。艾媒咨询分析师认为，在消费升级的大背景下，内容消费逐渐受到用户认可，同时，用户对音乐和短视频的质量标准将提升，对高质量音乐付费的意愿不断提高。回归内容建设是社会、用户对音乐平台的要求和期望。

差异化竞争加剧

各音乐平台推出音乐内容答题节目、扶持原创音乐、联动不同领域综艺节目，为用户提供多元化音乐体验。艾媒咨询分析师认为，进行差异化建设是最大化独家版权效益、缓解版权压力、布局音乐生活生态圈、培养用户粘性的有效方法。在音乐版权互授比例已达到99%的版权格局下，平台差异化竞争将加剧。

持续深化线下消费场景

QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐等一线音乐平台纷纷与各大品牌上演跨界营销，深化线下消费场景，覆盖用户的日常衣食住行。艾媒咨询分析师认为，深化场景跨界、争取线下消费覆盖是建立完善的音乐生态圈、深化音乐渗透的必要途径。深化线下消费场景能贴近用户日常生活，培养用户使用粘性。

知识付费待挖掘

2017年部分知识付费节目在音乐客户端上推出。艾媒咨询分析师认为，知识付费市场巨大，是一片蓝海市场。随着知识产权观念进一步深入人心，用户对知识付费的意愿进一步提高。现代技术更新飞快，生活压力较大，使得用户产生较大“焦虑感”，能满足用户“碎片化”学习的知识付费内容将会受到越来越多用户欢迎。

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