艾媒报告 |2019Q1中国移动搜索市场研究报告

随着国内搜索行业规范化进程推进，人工智能提供技术支持，2019年第一季度中国移动搜索用户规模进一步扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成偏好使用文字搜索的方式进行搜索，偏好使用语音搜索和图片搜索的移动搜索用户分别占比达到41.1%和29.5%。其中选择文字搜索的用户超过六成是通过输入关键字的方式进行搜索，仅有36.0%的用户是输入一段文字的方式。艾媒咨询分析师认为，移动搜索注重交互方式多样化，其中语音搜索的用户已经形成一定规模，具有较好的发展前景。随着人工智能技术与搜索引擎的结合，移动搜索品牌的搜索内容精准度较高。人工智能深度挖掘人类自然语言所表达的意图，为用户提供精准答案，提升用户搜索体验和效率。虽然现阶段移动搜索行业竞争梯度分明，但技术革新以及其他应用搜索业务的探索，使移动搜索市场竞争仍然存在变数。(《艾媒报告|2019Q1中国移动搜索市场研究报告》完整高清PDF版共53页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

With the promotion of standardization of the domestic search industry and the technical support provided by artificial intelligence, the scale of China Mobile search users will further expand in the first quarter of 2019. iiMedia Research data show that nearly 80% of mobile search users prefer text search, and 41.1% and 29.5% prefer voice search and picture search respectively. Among them, more than 60% of the users who chose to search for words were searching by entering keywords, while only 36.0% of the users entered a paragraph of words. Analysts in iiMedia Research believe that mobile search focuses on the diversification of interaction modes, among which the users in voice search have already formed a certain scale and have good development prospects. With the combination of artificial intelligence technology and search engines, mobile search brands have a higher accuracy of search content. Artificial intelligence deeply excavates the intention expressed by human natural language, provides users with accurate answers, and improves user search experience and efficiency. Although the competition gradient in the mobile search industry is clear at this stage, technological innovation and exploration of other application search services still make the competition in the mobile search market variable.(“iiMedia Report | 2019 Q1 China Mobile Search Market Research Report”full version has 53 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

核心观点

百度搜索在移动搜索市场仍然为用户搜索首选引擎，但第二梯队产品增长势头强劲。神马搜索增速近4%，在各移动搜索引擎中排名第一。

移动搜索注重交互方式多样化，除了最主要的文字搜索方式外，偏好使用语音搜索和图片搜索的移动搜索用户也分别占比达到41.1%和29.5%。

主流移动搜索品牌用户偏好搜索垂直领域各不相同。百度用户更爱搜索金融、教育信息，神马搜索用户则对汽车、游戏内容更感兴趣。

六成用户移动搜索平均每次使用时长在5分钟以内，碎片化的使用特点使搜索的即时性更受用户关注，接近四成用户选择搜索引擎最先考虑其即时性和便利性。

以下为报告节选内容

移动搜索行业规范化发展

中国搜索行业的规范化进程在 2019 年得到进一步推进。行业规范化有利于移动搜索行业健康有序的发展，为保护网民合法权益提供法律基础。

2018年中国网民规模达8.29亿人

2018年中国手机网民超8亿人

2018中国网民使用移动端设备上网比例增长

截至2018年12月，中国网民使用手机上网的比例高达98.6%，较2017年底提升了1.1个百分点。艾媒咨询分析师认为，移动端网民上网比例的增加，也在一定程度上体现了网民在移动端进行搜索的需求在扩大。

2019年第一季度中国移动搜索用户达6.89亿人

百度、神马移动搜索用户份额排行位列前二

2019年第一季度神马搜索用户增速最快

2019年第一季度百度搜索热度分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，百度搜索相关舆情分布的主要省份/地区依次为：广东、山东、四川、河南。

2019年第一季度神马搜索热度分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，神马搜索相关舆情分布的主要省份/地区依次为：广东、湖南、山东、江苏。

2019年第一季度搜狗搜索热度分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，搜狗搜索相关舆情分布的主要省份/地区依次为：广东、河南、山东、浙江。

2019年第一季度360搜索热度分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，360搜索相关舆情分布的主要省份/地区依次为：广东、河南、山东、四川。

2019Q1中国移动搜索行业市场动态（一）

2019Q1中国移动搜索行业市场动态（二）

2019Q1中国移动搜索行业市场动态（三）

2019Q1中国移动搜索行业市场动态（四）

移动搜索用户主要为年轻群体

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动搜索用户56.4%为男性;以年轻群体为主，近六成的用户年龄在30岁以下，其中24岁及以下的用户占比32.9%。

近四成用户以“即时、便利”作为选择搜索引擎原因

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近四成的受访用户选择使用移动搜索引擎的原因是因为其即时、便利的特性，其次就是搜索结果准确(33.8%)及网络安全(28.1%)。艾媒咨询分析师认为，用户的搜索行为具有碎片化、伴随性的特点，即时、便利的移动搜索引擎不受场合空间等限制，能够满足用户的需求。

近五成用户平均每天使用移动搜索1-5次

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访移动搜索用户平均每天使用移动搜索引擎的频率集中在1-5次，占比46.1%，平均每天6-10次占比30.1%，平均每天不足一次占比7.0%。

用户移动搜索交互方式渐趋多样化

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访移动搜索用户中，近八成偏好使用文字搜索的方式进行搜索，偏好使用语音搜索和图片搜索的移动搜索用户分别占比达到41.1%和29.5%。艾媒咨询分析师认为，移动搜索注重交互方式多样化，其中语音搜索的用户已经形成一定规模，具有较好的发展前景。

超六成的用户搜索方式是输入关键字

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访移动搜索用户选择文字搜索方式进行搜索时，超过六成是通过输入关键字的方式进行搜索，仅有36.0%的用户是输入一段文字的方式。

绝大部分用户使用搜索引擎提供的联想词

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，绝大部分受访移动搜索用户使用过搜索引擎提供的联想词，其中有近六成用户会经常使用，仅有2.2%的用户明确表示从不使用。艾媒咨询分析师认为，联想词的提供是提高用户搜索效率的有效途径，也有利于提高用户的搜索结果，优化用户体验。

移动搜索品牌的搜索内容精准度较高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访移动搜索用户认为神马搜索、百度搜索、360搜索和搜狗搜索等搜索品牌的搜索内容精准度都高，整体评分超过7分。艾媒咨询分析师认为，人工智能技术与搜索引擎的结合可以深度挖掘人类自然语言所表达的意图，为用户提供精准答案，提升用户搜索体验和效率。

百度在金融、教育特定领域偏好较高

神马在汽车、游戏特定领域偏好较高

搜狗在金融、游戏领域偏好占比较高

中国主要移动搜索引擎介绍

百度：多渠道广告营销

神马：依托创新定制化产品体系“品牌星河”

神马：双子星——信息流即时联动

双子星产品联动神马搜索与UC浏览器，实现搜索与信息流贯通，在用户检索品牌相关关键词之后，信息流页面即时展示该品牌广告信息。具有智能化、即时性、高点击的特点。

神马：恒星——按需定制多形态交互

恒星产品提供13种针对性广告样式，满足品牌多种常规营销需求，针对品牌个性化需求，创新定制样式及功能。具有定制化、强体验、轻交互的特点。

搜狗：搜索和输入法双引擎战略

搜狗实施搜索和输入法双引擎战略，实现搜索和输入法的深入协同。搜狗搜索推广竞价服务是按效果付费的网络推广方式，通过关键词上下文分析技术，免费让企业推广信息出现在搜狗、搜狐矩阵。

360：流量来源广，矩阵布局全方位

中国移动搜索行业发展趋势

移动搜索竞争格局仍存变数，寻找用户触点扩大规模成关键

艾媒咨询分析师认为，虽然现阶段移动搜索行业竞争梯度分明，但技术革新以及其他应用搜索业务的探索，使移动搜索市场竞争仍然存在变数。二三梯队的搜索引擎企业需要寻找用户触点，如在交互方式、入口触点等方面寻求突破以扩大用户规模。此外，大流量应用发展应用内搜索，如今日头条等应用类搜索，如能重视搜索业务的资源支持，也有望对垂直搜索引擎形成冲击。

企业发展需寻找新出路，发力商业模式多元化发展

艾媒咨询分析师认为，移动搜索行业经过多年发展，对用户渗透程度深，在用户流量红利消逝情况下，企业需要寻求新的发展方向，其中商业模式的丰富成为关键。目前移动搜索在营销方面仍然以竞价为主，但信息流形式从内容呈现和推广效果上将成为各企业主要发展方向。此外，利用搜索积累大数据对用户实现更精准和个性化的服务也是商业模式探索的方向。

搜索内容丰富度有待提升，垂直市场存发展空间

艾媒咨询分析师认为，移动搜索服务在细分内容的丰富度上仍有较大的提升空间。目前中国主流移动搜索引擎都在丰富垂直搜索内容的布局，如学术搜索、医疗搜索等，但随着用户个性化内容需求不断提升，未来各搜索企业仍然需要探索更垂直的领域，而垂直搜索市场的开拓也有利于在行业总体流量红利消失的情况下寻找新的发展蓝海。

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