艾媒报告|2018-2019中国有声书市场专题研究报告

2019年1月23日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》。作为数字阅读的延伸，有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度，表现出强大的市场潜力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国有声书用户规模有望增至4.78亿。在有声书行业发展加速的同时，用户对深度读物偏好度也呈现明显上升趋势。相较2018年第一季度，目前偏好励志生活和人物传记类有声书的用户占比上升最快，分别达到12.3%和9.8%。(《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》完整高清PDF版为46页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

On January 23, 2019, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization authoritatively released "2018-2019 China Audiobook Market Research Report ". As an extension of digital reading, audiobooks improve the use of the fragmentation time by audiences and show strong market potential. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China Audiobook users is expected to increase to 478 million in 2019. With the rapid development of audiobook industry, users’ preference for in-depth reading also shows an obvious upward trend. Compared with the first quarter of 2018, the proportion of users who prefer inspirational life and biographical audiobooks has increased fastest, reaching 12.3% and 9.8% respectively.("2018-2019 China Audiobook Market Research Report"full HD PDF version has 46 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下为报告详细内容：

2018有声书行业发展热点盘点

2018中国有声书头部平台布局分析

2018中国有声书市场发展特点分析

2018中国有声书市场的发展特点包含三个方面：一是有声书市场基本已形成竞争格局，综合平台及垂直平台纷纷发力，其中喜马拉雅拥有市场上70% 畅销书的有声版权，85% 网络文学的有声改编权，超6600本英文原版畅销有声书版权，领先优势明显，创业型企业恐难以进入市场头部;二是活动营销成为了2018年各大平台主要的营销方式，喜马拉雅等企业在2018年纷纷推出多样造节营销活动，内容包括会员促销、与主播互动等，是其进一步抢占市场份额的表现;三则是有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新，提高运营效率的同时完善了用户体验。

2018中国有声书平台分类

有声书综合平台平均月活高于垂直平台

iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年第四季度，喜马拉雅3个月月活均超过7000万人，稳居综合平台首位;懒人听书则以超过800万的月均活跃用户规模在垂直平台中处于领先位置。总体而言，喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝这类综合平台总体的平均月活用户量高于懒人听书、酷我听书这类垂直平台，侧面反应了综合平台利用多样资源吸引用户群的能力，而垂直平台在这方面则稍显逊色。

2018中国有声书市场规模达46.3亿元

2018中国有声书用户规模达3.85亿人

2018中国有声书用户画像

2018中国有声书行业及主流平台舆情数据

历史类有声书网络热度最高

艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示， 2018年12月中国有声书品类舆情热度对比中，“悬疑”“言情”“都市”等小说类有声书读物网络热度居高。而人文类读物同样在监测期间同样具有较高的网络热度，其中“历史”类有声书以170.55的平均热度位于各品类之首。

晚间时段是有声阅读高峰

艾媒咨询北极星数据显示，37.0%的高频用户主要在晚上(19:00–23:00)收听有声书，而傍晚(17:00-19:00)与中午(11:00-13:00)则同样是高频用户收听有声书的主要时间段。

四成以上高频用户为轻松娱乐而收听有声书

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书高频用户收听有声书原因的调查中，45.4%的用户是为了轻松娱乐而选择收听有声书，而42.6%的用户则是为了学习获取知识内容。艾媒咨询分析师认为，有声书音频载体的形式更有利于阅读氛围的营造，部分场景以声音对话的形式呈现也更具趣味性，有声书在满足用户轻松娱乐需求方面更具优势。

高频用户年均收听有声书数量提高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第四季度受访有声书高频用户年均收听有声书数量在10本以上的占比达80.5%，较第一季度上升6.3%。艾媒咨询分析师认为，随着各平台对有声书业务投入加强，以及有声书行业发展愈加成熟规范，有声读物的普及程度将进一步提升。

一线城市偏爱传记，低线城市偏爱名著

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中，一线城市的用户最为偏好的品类是人物传记类，占比达到29.8%;二线城市用户最为偏好的品类是都市生活类，占比达到36.5%;三四线城市的用户则最为偏好文学名著类，占比达到34.7%。

青年用户喜爱深度内容，大龄用户偏好都市幽默

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中，年轻用户与大龄用户表现出了不同的品类偏好。90、00后用户最为偏好的类型为哲学思想类有声书，占比33.7%;80后的用户最为偏好的有声书类型为都市生活类，占比40.4%;而70后及以前的用户对都市生活类有声书偏好度也较高，占比达64.1%。

大部分一线城市用户拥有较强付费意愿

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户意愿付费价格的调查中，各线城市的付费意愿有所不同。一线城市的用户中仅有6.5%只愿意为一本有声书花费5元及以下;二线城市的用户中愿为一本有声书付费5元及以下的人数占比达12.7%;而三四线城市用户则更倾向于为5元以下的有声书付费。

三四线城市青年用户付费意愿更高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书小镇青年用户意愿付费价格的调查中，37.0%的小镇青年用户只愿意为有声书支付5元及以下的客单价，而愿意支付20元及以上客单价的小镇青年用户占比达到24.7%。艾媒咨询分析师认为，目前人们精神消费需求增高的趋势已蔓延至低线城市及青年用户群体，该部分人群有较大消费潜力尚未释放，有声书平台未来在该市场开发情况将成为竞争另一重点。

超五成用户相较于主播更关注内容本身

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户关于平台主播关注情况的调查中，27.7%的用户表示其并不关注主播仅有13.8%的用户表示其不仅与主播互动，还为主播打赏。艾媒咨询分析师认为，目前有声书平台用户对于主播的关注度普遍不高，但主播的能力对有声读物情景的呈现和氛围的营造具有关键作用，且优秀主播也能带来大量粉丝用户，并提高平台用户粘性，有声书平台对于主播方面的建设仍需加强。

喜马拉雅主播专业性在用户中评分最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户关于平台主播专业性评价的调查中，喜马拉雅以7.80的评分成为用户眼中主播专业性程度最高的平台，而蜻蜓FM与懒人听书则分别以7.65、7.56的评分位居二三。其中氧气听书以6.93的评分位居调查平台中的末尾。

喜马拉雅主播发展指数偏高

iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在2018中国有声书平台头部主播发展指数排名中，喜马拉雅主播“有声的紫襟”以98.4的评分位于排行榜榜首，除了喜马拉雅众多主播上榜，蜻蜓FM、懒人听书也有主播登上榜单。艾媒咨询分析师认为，喜马拉雅作为综合平台，显现出了相对于垂直平台的优势，其更庞大的用户基础、多方面导流使得其主播有更好的发展空间。

喜马拉雅成用户满意度最高的有声书平台

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户平台满意度排名的调查中，喜马拉雅在主播、有声书品类、平台使用体验等方面都具有较强的领先优势，以8.12的评分位居平台满意度排名第一，而懒人听书以7.76的评分排名第二，蜻蜓FM、荔枝则分别以7.66、7.51的评分位居其后。

喜马拉雅

蜻蜓FM

懒人听书

中国有声书行业发展趋势预测

有声书付费市场发展可期

艾媒咨询分析师认为，目前有声书市场发展仍处于初步阶段，在原有的盈利模式基础上，付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容，在人们对高质量内容需求提升，付费意愿增高的环境下，有声书付费市场发展空间巨大。

完善内容是有声书企业的发展基础

有声书平台作为内容型产品，内容是其发展的根本。让内容产品满足用户精神上的需求将是有声书企业需要不断探索的事情。艾媒咨询分析师认为，目前有声书行业用户已停止盲目或为了新鲜感消费，整个市场已回归理性，用户增长已不再是各个平台的主要关注的指标，而用户粘性、使用习惯以及体验则是企业可以发力的地方。拥有好内容的有声书平台未来将拥有更好的收益。除了完善已存在的内容，研究新内容和新的表达形态将是有声书企业发力的重点。

新兴技术将持续为有声书行业助力

2018年，技术为有声书行业提供了催化剂，解决大量用户痛点，如使用人工智能主播为用户提供有声化内容，以此解决有声制作的成本与效率问题;以及利用新技术来复刻声音，创造新的场景，比如用父母的声音给孩子读故事等。艾媒咨询分析师认为，有声书行业在细分市场发展前景可观，且收听场景也有待完善，而技术能够助力内容创作、助力渠道做好用户运营，可以帮助有声书平台节省时间提高效率、带给用户更加个性化的良好体验。

智能硬件终端将拓宽有声书的应用场景

近年来物联网的发展催生了大量不同生活场景下的智能硬件终端，如可穿戴设备、智能家居、智慧教具等。而有声书平台则可以结合这些多样化的智能硬件终端拓宽其应用场景，切入出行、生活、教育等不同的场景，进一步拓展用户的收听环境。艾媒咨询分析师认为，有声书平台与物联网渠道的深度结合、有声书与智能硬件终端的跨界合作能够通过智能硬件搭配优质内容，为用户提供更多有价值的内容，从而促进两个行业的健康发展。

儿童有声阅读市场前景大

中国0-14岁儿童人口规模庞大，在全面放开二胎政策之后，中国每年将有接近1800万左右新生儿，且中国父母愿意给孩子提供高质量内容，拥有更高的付费意愿。听故事对儿童来说是其刚需，基于儿童有声书的娱乐、教育双重属性，以及教育市场的长期需求，儿童有声阅读前景可期。艾媒咨询分析师认为，考虑到儿童的识字水平，以及家长对用眼过度的担忧，音频会在家庭教育中占有重要比重。未来的家庭教育或会基于AI互动，提供全综观、全场景、全媒体、全数据的娱乐学习内容，科技在这一过程中帮助儿童和内容建立起更友好的连接，让音频内容符合儿童的认知、成长规律。

有声书市场的细分化是发展趋势

经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。而随着各个平台的内容扩张，难免导致平台间的同质化。艾媒咨询分析师认为，内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立，更能够为平台塑造鲜明的形象，从而带来高粘度的用户。

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