艾媒报告|2018Q3中国音乐客户端市场监测报告

2018年12月11日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端行业继续稳步发展，2018年第三季度用户规模达到5.33亿人。第三季度各平台加强在内容方面布局，特别在音乐综艺领域，各平台开始增加自制综艺节目的生产。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.2%的受访用户曾观看过音乐综艺节目，其中每周观看音乐综艺超过1小时的占比超七成。(《2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》完整高清PDF版，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

On December 11, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China Mobile Browser Market Research Report".As the data of iiMedia Research showed, China Mobile Music APP industry continues to develop steadily, with the scale of users reaching 533 million people in the third quarter of 2018. During the third quarter, online music platforms strengthened their content layout, especially in the field of music variety, every platform began to increase the production of self-made variety shows. As the data of iiMedia Research showed, 56.2% of the interviewed users had watched music variety shows, and more than 70% of them watched music variety shows for more than one hour a week.("iiMedia Report | 2018Q3 China music client market monitoring reportt" full HD PDF version, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下为报告详细内容：

报告相关概念定义

中国音乐客户端行业热点——音乐综艺热潮

艾媒咨询分析师认为，随着网络技术的发展和新一代年轻用户群体需求特点产生变化，在线音乐平台对综艺节目的合作以及生产愈趋频繁。音乐综艺热潮下，音乐客户端一方面能丰富内容的呈现形式，扩大平台对年轻用户群体的吸引力;另一方面，音乐综艺以选拔竞赛以及明星粉丝互动的形式居多，节目推出的同时能有效挖掘草根音乐人以及明星歌手的商业价值，丰富平台音乐作品内容。

中国音乐客户端行业热点——内容功能布局

艾媒咨询分析师认为，音乐客户端平台在直播、短视频等内容功能方面的布局围绕对草根及原创音乐人的扶持，为他们提供推广渠道。单独的直播及短视频平台播主如果没有具有内涵的内容支撑，难以长久发展，而音乐内容的支撑使音乐直播和短视频中的原创作者更具发展持久力。优质的音乐直播和短视频内容能为平台用户提供更好的内容体验，而对于作品的原创作者，音乐平台本身的资源又能为其提供渠道，进一步挖掘商业价值。

中国音乐客户端行业热点——线下场景联动

艾媒咨询分析师认为，音乐客户端平台联动线下各类场景举行活动，有助于用户更好地沉浸于音乐氛围之中，并使平台能更好地塑造品牌形象并扩大对潜在用户群体的渗透影响。

中国音乐客户端行业热点——数字文保/资本

艾媒咨询分析师认为，与传统文化场景的结合，能进一步提高QQ音乐平台内涵，塑造优质平台形象，同时有助于推广宣扬传统文化，并丰富音乐作品风格，吸引更多偏好古风音乐的用户群体。而百度与网易云音乐的投资案，将为网易云音乐追赶第一梯队音乐客户端平台带来新的筹码，在版权资源与用户量等方面不占优势的情况下，通过资本注入以及与百度的合作，网易云音乐有望更好地建立差异化竞争优势。

2018第三季度音乐客户端用户规模达5.33亿人

QQ音乐、酷狗音乐月活渗透率均超20%

艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年第三季度，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐依次位列中国在线音乐月活用户规模排名前三，9月月活用户数分别为27424.0亿人、25882.11亿人、9918.63亿人。

用户客户端满意度分析——QQ音乐最受好评

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，QQ音乐以8.4的用户满意度继续领跑各在线音乐平台。艾媒咨询分析师认为，腾讯音娱旗下QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐在曲库资源上优势依然明显，特别在第三季度音乐综艺节目热度较高，三家平台在综艺节目音源版权上领先于其他平台。在三家平台的对比中，QQ音乐在各项维度维持较好表现，新上线的官方歌单订阅功能收获好评，满意度依然领先;酷我音乐继续主打高音质呈现，为用户提高良好收听体验，满意度亦居前列。

中国音乐客户端平台内容布局——音乐综艺

近年网络及电视综艺热度不断提升，音乐客户端平台也通过合作以及自制生产的形式推出各类音乐综艺节目。音乐客户端平台在综艺方面的布局主要以竞赛选拔类产品为主，该类形式的综艺能为观众提供更多元化的音乐作品，而平台通过节目也可以挖掘更多音乐人，扩大平台歌手以及歌曲资源。

中国音乐综艺舆论偏正面

艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间“音乐综艺”言值为55.5，总体偏正向，其主体词云更多与电音、说唱(嘻哈)等小众音乐相关，同时舆论也更关注原创应用、真人秀等。艾媒咨询分析师认为，依靠音乐作品作为内容支撑，音乐综艺往往在内容质量上较其他综艺节目更有保障。同时节目能有效挖掘更多草根音乐人，为观众带来更多元化的音乐作品，故其舆论评价更偏正面。音乐客户端平台未来可通过加强在音乐综艺方面的布局，有效地建立正面及多元化音乐平台的品牌形象。

音乐综艺节目《见面吧!电台》言值最高

艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间《见面吧!电台》言值达到64.8，舆情偏正面且领先于其他同类节目。艾媒咨询分析师认为，《见面吧!电台》主打每天都有一场明星和粉丝间的近距离互动，除了频次较高外，对于粉丝观众群体具有吸引力，同时也是明星艺人展示正向形象的有效渠道，相较其他竞赛选拔类综艺的接受程度更高，整体舆论更偏正面。

超半数用户曾观看过音乐综艺节目

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 56.2%的受访用户曾观看过音乐综艺节目，占比超过半数，其中每周观看音乐综艺超过1小时的用户占比超过七成。艾媒咨询分析师认为，在综艺节目热度不断提升的环境下，音乐结合综艺成为音乐作品输出和人才挖掘的重要形式，音乐客户端用户以及音乐综艺受众重合度较高，各平台对于音乐综艺中作品及音乐人资源的争夺重要性也越高。

音乐客户端自制音乐综艺增多

在线音乐平台在继续延续和热门音乐综艺节目合作的情况下，开始增强在自制音乐综艺方面的布局，QQ音乐、酷狗音乐等平台都十分注重自制音乐综艺IP的打造。自制综艺的增多，有利于各平台打造新的音乐IP以及培养自有平台上的音乐人，吸引更多粉丝用户并强化优质歌手资源的储备。

中国音乐客户端平台内容布局——内容功能

音乐客户端平台关于内容功能的布局主要围绕直播以及短视频功能开展。直播能有效打造音乐社区氛围，提高用户粘性之余挖掘优质音乐主播。短视频浓缩化的特点与音乐作品结合能更好契合用户碎片化浏览习惯，结合网络制式发展为视频类内容带来的红利，其在音乐客户端功能中的重要性也进一步提升。

音乐直播存在大量潜在用户

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户中，使用过音乐客户端内直播功能的用户占比为44.2%，仍有超五成受访用户未使用过客户端内直播功能或对此不了解。艾媒咨询分析师认为，音乐客户端内的直播功能有良好的直播内容作支撑，而原创音乐人作为主播也能为用户带来更多元的音乐体验，未来各在线音乐平台应该继续加强对音乐直播潜在用户的挖掘。

与主播互动交流功能最受欢迎

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，使用过手机音乐客户端音乐直播功能的用户中，36.7%的受访者偏好使用其中的主播互动交流功能;偏好为主播赠送虚拟礼物的受访用户占比也达到34.5%。艾媒咨询分析师认为，相较于单纯的音乐作品，音乐客户端内直播功能能为音乐主播和粉丝互动交流提供渠道，有利于主播商业价值挖掘的同时，也能增强粉丝用户的粘性。

超一半用户观看过音乐短视频

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过一半的受访用户曾观看过音乐客户端内的短视频，占比55.2%。艾媒咨询分析师认为，音乐短视频切入垂直领域，差异化定位用户，与热门IP联动。短视频和音乐之间的流量互动已成雏形，未来将会打造音乐推广闭环生态布局。

过半用户每周观看音乐短视频时间小于2小时

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，观看过音乐短视频的音乐客户端用户中，57.1%的受访用户每周观看短视频的时间在2小时以内。艾媒咨询分析师认为，内嵌于音乐客户端内的短视频丰富了音乐内容的呈现方式，其时长短、流量消耗小的特点也适合于用户碎片化浏览。

音乐客户端内容功能生态构建

艾媒咨询分析师认为，音乐客户端结合直播、短视频等功能，打破传统音乐行业感官和空间限制的固有模式进行内容生产，同时增强流量吸引及传播渠道建设，未来客户端内容功能生态的构建对于平台间竞争的重要性将愈加凸显。

中国音乐客户端平台内容布局——小众音乐

随着人们精神内容追求的提升以及新一代年轻用户对个性化内容需求的提升，音乐客户端平台在小众音乐方面的布局重要性也在提高。平台关于小众音乐的布局主要通过小众独立音乐歌手的培养和储备来实现。此外，结合具体线下场景进行联动，提高小众音乐的传播度以及培养小众音乐氛围，也是各平台布局小众音乐的重要举措。

小众音乐中电子音乐最受欢迎

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，小众音乐种类用户偏好分布比较分散，电子音乐(39.7%)最受欢迎，其次是摇滚(32.1%)和民谣(25.6%)。艾媒咨询分析师认为，小众音乐自带文化标签，场景消费居多。近年用户精神文化追求提升以及各类综艺节目的兴起推动小众音乐受关注程度提升，在线音乐平台针对小众音乐的布局也在不断加强。

音乐客户端平台积极布局小众音乐

艾媒咨询分析师认为，在音乐版权格局基本确定的环境下，各主流音乐客户端平台开始重视在小众音乐领域的多元化布局，头部平台QQ音乐、酷狗音乐等继续通过版权合作和线下推广加速布局;网易云音乐则继续在其垂直领域打造差异化竞争优势。

中国音乐客户端市场未来趋势

音乐短视频和音乐综艺成为发展新动力

音乐综艺使音乐表现内容更丰富，挖掘音乐多元化的商业价值，而音乐短视频是音乐传播的一个重要渠道。这两大板块是整个音乐市场发展的强大动力。过去的音乐作品比较单调，商业模式也较为单一，而音乐综艺对促进原创音乐的创新和原创音乐人的发掘，音乐短视频迎合当下潮流，两者结合更有利于抓住整个年轻人市场，渗透多个领域。

直播功能成为音乐生态重要环节

音乐直播凭借流量和平台优势，成为行业的发动动力。其中直播互动模式通过与主播互动，刺激用户消费，实现营利，有效带动音乐直播产业的发展。同时，让很多无法被专业公司发现的草根歌手、独立音乐人有更低的门槛、更好的资源去实现自己的音乐梦想，音乐直播已经成为音乐生态的重要一环。

小众音乐商业价值凸显

随着音乐市场越来越大，年轻人需求更加多元，对小众音乐的追求的欲望逐渐增强，小众音乐拥有广泛的群众基础。实现小众音乐文化异军突起以及商业价值全面提升，需从三方面着手：行业及团队专业化运营操盘、降低小众音乐参与门槛与文化普及、人才扶持与规范管理。

线下联动有助音乐推广

音乐线下体验是音乐推广的重要环节，音乐客户端逐渐倾向以跨界合作来实现线下功能多样化，包括日常生活的酒店和文化传承活动等，还有传统的音乐会推广，音乐客户端需要丰富线下场景视线下音乐推广的作用，重点打造线上线下融合运营生态。

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