艾媒报告|2018中国PC网页导航专题研究报告

2018年12月26日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国PC网页导航专题研究报告》。PC导航网站作为上网重要入口，已从单纯的导航工具往信息流聚合平台方向发展，用户规模持续扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国PC导航用户规模达5.62亿人。在网络信息愈发冗杂的情况下，导航网站持续发挥入口功能及便捷优点，分别有53.6%及47.0%的受访用户认为提供多个网址入口和能更快捷搜索信息是PC导航网站最大的优点，精准性推荐、切换简洁界面和个性化选择功能成为用户最期望添加功能的前三名。网址导航的可复制性强以及同质化现象严重成为网址导航市场发展的痛点，改善同质化现象，做出差异性优势是导航网站争夺更多流量的重要途径。在广告方面，频繁广告弹窗影响用户体验，因此导航网站需要优化广告的推广方式，在解决用户痛点、满足用户需求下，通过合适的推广广告方式来改善网站质量，提高用户体验。(《艾媒报告|2018中国PC网页导航专题研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

On December 26, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China PC Web Navigation Thematic Research Report". As an important access to the Internet, PC navigation website has developed from a simple navigation tool to an information flow aggregation platform, and the scale of the users continues to expand. As the data of iiMedia Research showed, the scale of PC navigation users reached 0.562 billion people. With the increasing complexity of network information, navigation website continue to play the advantage of entry function and convenience. 53.6% and 47.0% of the interviewed users believe that providing multiple web entries and being able to searching for information faster are the greatest advantages of PC navigation websites respectively.("2018 China PC Web Navigation Thematic Research Report" full HD PDF version click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下为报告节选内容：

中国PC网页导航的特点

艾媒咨询分析师认为，随着PC上网在大众的普及，PC导航网站作为上网的入口，内容丰富且操作简单方便，提高了搜索的效率，为用户带去便利性，在未来依然有存在的必要性，但同时也存在同质化现象严重、可复制性强、广告多、信息安全无法保障等问题， PC导航网站需要与时俱进，推陈出新，满足更多用户的需求。

行业发展现状：市场进入存量竞争

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年的PC网页导航用户规模为5.62亿人，中国PC网页导航用户规模呈缓慢增长态势，预计2019年的PC用户规模将达5.73亿人。

行业竞争格局：头部市场竞争激烈

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018年中国PC网页导航用户首选品牌分布中，360网址导航以46.1%的占比成为用户首选品牌的第一位，随后是占比36.6 %的hao123网页导航和占比8.3%的2345网址导航。

PC网页导航用户满意度：头部导航网站认可度高

iiMedia Research(艾媒咨询)显示，PC网页导航用户对360网址导航的满意度较高，达到7.1分，其次是hao123网页导航，6.6分。艾媒咨询分析师认为，现阶段头部导航网站的用户认可度都比较高，而随着用户更加注重使用的整体体验，360网址导航在广告去除、安全性能方面具有优势，其整体用户满意度更高。

主流平台热度对比：热度主要集中在头部导航网站

用户画像：男性用户居多，中青年是主要群体

艾媒北极星数据显示，2018中国PC网页导航用户中男性占比达61.3%，男性用户居多;35岁以下用户占比67.3%，中青年用户群体更多;另外，在用户收入分布中，5k-10k的用户占比达35.8%，中高收入的用户更常使用PC导航网站。

用户行为：导航页网址丰富认同感最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018中国PC网页导航用户关于PC网页导航优点认知情况调查中，53.6%的用户认同导航页是网址聚集地，同一网页提供了多个网址入口的优点，另外47.0%的用户认同导航页能够更快捷搜索信息的优点，导航页网址丰富在用户中认同感最高。

用户行为：垂直导航功能更受青睐

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018中国PC网页导航用户功能使用选择情况调查中，超五成的用户会在导航页上通过垂直导航找到自己所需的网站，另外有47.6%的用户在导航页上直接用搜索引擎搜索所需内容。艾媒咨询分析师认为，随着互联网的发展，导航网站也在逐渐演变，导航站由综合逐渐演变为分类更精细专业、垂直化更强的领域导航网站，更精准地匹配用户需求，具有一定发展前景。

用户行为：近八成用户使用过垂直导航功能

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近八成的受访用户知道导航网站的垂直导航功能并且使用过，垂直导航功能帮助PC端用户提高了效率，为PC导航网站带去更多的流量。

用户行为：精准性推荐功能成为最期望添加功能

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018中国PC网页导航用户期望PC端垂直网页导航添加功能调查中，精准性推荐功能占比37.5%，期望能够切换到更简洁的界面以及添加个性化选择功能的用户分别占比36.9%及35.7%。PC导航网页需要在精准性推荐上进行着力，不断追求技术的创新和产品的更新迭代。

用户行为：方便性是用户选择导航网站考虑重点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018中国PC网页导航用户选择考虑因素分布中，使用方便性成为用户选择导航网站的考虑重点，占比达46.4%，排名第一，随后是占比39.4%的内容丰富程度和39.2%的信息安全性。艾媒咨询分析师认为，导航网站应该在便捷化、内容化、个性化和平台化上着力，进行产品的升级，满足更多的用户需求。

用户满意度：内容丰富度最高，推送弹窗最低

用户平台体验：hao123导航的广告推广最反感

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018中国PC网页导航用户关于各PC网页导航广告推广接受度调查中，让用户感到不能接受和非常反感的网页导航广告推广中，hao123网页导航以20.7%的占比排名首位。

用户平台体验：360网址导航信息安全最可信

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018中国PC网页导航用户关于各PC网页导航信息安全信任度调查中，360网址导航最受用户信任，表示非常信任和信任的用户占比达74.0%，360网址导航以安全性来进行推广，其信息安全信任度最高。

主流导航网页介绍

360网址导航：安全业务持续发力

360网址导航是以绿色安全为特色的奇虎360旗下的产品。360网址导航的宗旨是方便用户快速找到自已需要的网站，多次更新之后，已将导航、咨询、信息流、个性化及体验化结合到了一起，超越了传统导航的范畴，往信息聚合平台发展。

hao123网址导航：百度旗下以流量为核心的引擎生态

hao123网址导航是百度旗下的核心产品，它以“世界很复杂，百度更懂你”为slogan，是一个及时收录包括音乐、视频、小说、娱乐交流、游戏等热门分类的网站，与搜索引擎完美结合，为中国互联网用户提供最简单便捷的网上导航服务。

搜狗网址导航：搜狗生态下持续发展

搜狗网址导航始建于2005年，前身是搜狐分类目录，宗旨是方便网友们快速找到自己需要的网站，而不用去记太多复杂的网址，同时也提供实用查询、快速充值、天气预报等服务。

中国PC网页导航市场发展趋势及预测

改善同质化现象，做出差异化优势

艾媒咨询分析师认为，互联网界一直以来把网址导航和低技术含量相挂钩，以至于大量同质化模仿者的出现，网址导航的可复制性强以及同质化现象严重成为网址导航市场发展的痛点，改善同质化现象，做出差异性优势是导航网站争夺更多流量的重要途径。

导航网站垂直化功能日益显著

艾媒咨询分析师认为，随着互联网的发展，导航网站也在逐渐演变，导航网站也由综合逐渐演变为分类精细专业的领域导航网站。新开发的垂直搜索模块使用情况和用户认知情况较为理想，移动搜索引擎的垂直功能挖掘与用户需求较为契合，未来对于垂直搜索优化算法有助于进一步提高用户粘性。

导航网站需要与时俱进，不断创新

艾媒咨询分析师认为，导航网站不应该一层不变，墨守成规。网站导航除了在实用性和方便性上加强力度外，还应该顺应潮流，添加新的功能和应用，将实用和娱乐两结合。导航网站坚持与时俱进，不断创新将有利于导航网站的持续发展。

导航网站需要优化广告推广

艾媒咨询分析师认为，广告推广是导航网站实现盈利、继续运营的重要途径，但广告弹窗太频繁也会影响用户体验，降低用户的留存率，因此导航网站需要优化广告的推广方式，在解决用户痛点、满足用户需求下，通过合适的推广广告方式来改善网站质量，提高用户体验。

导航网站商业价值将会更高

艾媒咨询分析师认为，网址导航是一个刚性的需求，它萃取了各种信息，拥有众多不同细分行业的优质网站，是网民获取信息的内容聚合平台，帮助用户节约了选择成本，提高了效率，也有利于提高用户的粘性，导航网站商业价值将会更高。

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