艾媒报告 |2019年中国快消品行业研究与发展报告

2018年中国个人护理品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。

国产品牌(如上海家化)营收增速亮眼，部分国际品牌(如联合利华)收入呈现负增长。

中国的家庭护理产品中，织物护理产品占63.3%。市场集中度相对较高，TOP10企业拥有超过六成的市场份额，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。

2018中国烟酒产品零售额增速变缓，2018年1-11月，中国烟酒产品销售额为3502.3亿元。

在酒类产品中，中高端白酒、进口啤酒和进口葡萄酒销售额上涨，分别同比增长22.0%，15.0%和5.0%。

中国休闲食品规模不断扩大，预计2020年接近三万亿元。

在销售渠道方面，电商渠道的销售占比不断提高，2018年休闲食品的线上市场规模同比增长23.4%。

2018年中国饮料行业持续低迷，饮料产量同比下降13.1%。

但低糖无糖、发酵饮料、膳食纤维等健康概念饮品备受消费者欢迎。

随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。

2019年中国快消品行业发展趋势

中国快消品行业市场规模将稳步上升

艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的提高，中国消费者对高端快消品购买意愿的增加，未来中国快消品行业规模将继续稳步上升。

2018年快消品消费在中国居民消费的比重约为34.6%，是居民消费金额中占比最大的项目，快消品在居民消费中具有重要地位。

2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，快消品销售额增长率达到5.2%，其中个人护理品类增长速度最快，达到10.3%。

中国快消品行业的电商渠道占比将继续增长

艾媒咨询分析师认为，随着居民消费水平的不断提高，消费者网购习惯的不断深化，快消品企业在电商平台的运营日益规范，2019年电商渠道在快消品各渠道的销售额占比将保持快速增长。

2018年中国社会消费品零售销售额达到38.1万亿元，其中实物商品网上零售额达到7万亿元，同比增长28.1%。

食用品类商品线上销售额同比增长33.8%，日用品品类商品线上销售额同比增长25.9%，且连续三年保持25%的高速增长，预计未来将线上快消品市场规模将继续扩大。

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