艾媒报告|2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势研究报告

2020年1月21日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020-2021年中国美容美发行业细分领域及总体趋势研究报告》。

报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国美容美发行业的发展现状、用户行为和产业链细分领域进行深度分析，并且以新氧等上市公司作为典型案例进行商情分析，深入研究中国美容美发行业运行模式和发展趋势。

2019年，中国的美容美发机构约有95%为民营资本，美容美发行业就业人口达2700万人;总体来说，中国美容美发业整体属于小投资、大市场型的服务行业。随着中国美容美发行业竞争愈发激烈，美容美发机构的经营模式正由单一走向综合，形式也日趋多样化，品牌机构趋向连锁加盟、互联网+实体店融合的经营模式发展。

行业背景概况(节选)：

中国美容美发行业发展背景

中国美容美发业从现代意义上是发展于改革开放以后，通过引入港台地区和日本、韩国的美容理念、美容教育、美容技术、美容产品以及服务方式而发展起来的。艾媒咨询分析师发现，目前中国美容美发行业已经发展成为了一个涉及领域广泛的行业，包括美发、传统美容、医疗美容、教育培训、线上线下营销等不同的领域。

2019年中国美容美发机构经营模式分析

艾媒咨询分析师发现，早前中国美容美发机构管理模式以家族式管理为主，但现在美容美发行业的经营模式正由单一走向综合，形式也日趋多样化，品牌机构趋向连锁、加盟的经营模式发展。从形态分类来看，中国美容美发服务机构主要表现为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型和会员型，其中大部分机构都不同程度地采用会员制经营方式。

市场数据分析(节选)：

2019年中国美发行业护发产品市场规模分析

护发、防脱发产品是如今美发行业中的一大消费热点。

中国护发快消品市场规模从2016年的494亿元增长到了2019年的546.5亿元，预计2020年达到563.5亿元。

另外，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国脱发的人群中，40岁以下占比达到了78.2%。

艾媒咨询分析师认为，社会节奏快、工作压力造成脱发问题已成为了一种“时代病”，护发、防脱发产品成为这一人群的必需品。

2019年中国医美行业市场规模数据分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，从2015年开始，中国医美行业市场规模一直处于高速增长的态势，现在中国已经成为世界第三大医疗美容市场，预计2020年，中国医美行业规模将达到3150亿元。

艾媒咨询分析师认为，虽然医美行业在中国起步相对较晚，但中国庞大的人口基数以及强大的消费能力推动医美行业在中国呈现出勃勃生机。

行业趋势分析(节选)：

2020年中国美容美发行业发展趋势：互联网+

随着互联网的发展，美容美发行业可以通过互联网+的经营模式帮助实体店构建基于会员管理的O2O营销闭环。

顾客随时与商家沟通，深度咨询连锁店的产品或服务相关信息，由此提升转化率;理发店的美容美发师也可以通过美容美发管理系统按项目、按日期及时段查看今日预约情况等，为会员提供满意的服务和商品。

艾媒咨询分析师认为，这种O2O经营模式不仅可以吸引潜在客户上门以及提高已消费顾客的回头购买率，同时可以推动美业店铺移动互联网化的创新与服务升级。

2020 年中国医疗美容行业发展趋势(一)

“轻医美”成为未来行业趋势，非手术类整形更容易被大众接受

在消费者的带动下，非手术类医疗美容项目的占比一直处于上升的态势。艾媒咨询分析师认为，相较于传统手术类整形，轻医美意味着更“轻”的实施方式、更灵活的操作手段，具备简单、便捷、安全等特点。此外，非手术类整形的成本相对较低，恢复时间也比较短，更容易为消费者所接受。

互联网O2O平台增加市场透明度，促进行业良性发展

互联网的介入为医美行业构建一种全新的行业生态。医美app的出现一定程度上缓解了市场混乱的情况。通过打造公开、透明的平台，让消费者对所需的美容项目有更加全面的了解。同时，消费者可以在平台上针对不同美容医院间进行横向对比，与医师进行沟通、咨询，基于更加完整和全面的美容信息作出合理的消费决策。

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