艾媒报告 |2019年中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告

2018年，中国游戏市场的实际销售收入接近2150亿元，约占全球的27.48%。同时，微信等社交应用的高度普及，催生了移动化、轻度化的小程序游戏。iiMedia Reserach（艾媒咨询）大数据监测显示，作为微信小程序的头部应用，日均活跃用户数量达到1亿人，小游戏数量超过7000个，用户人均日使用小程序约13分钟。目前，小游戏产业已经探索出一条相对成熟的产业链，商业模式涵盖道具内购、广告、电商等多方面。但小游戏行业整体存在粘性较弱、同质化严重和盈利模式成熟度低等问题。艾媒咨询分析师认为发现，小游戏行业的未来具有中重度游戏化、广告市场扩大化、5G技术引导创新化等多个发展趋势。(《2019年中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

China's gaming market flourished,with its real sales revenue approaching 215 billion yuan in 2018,accounting for about 27.48%of the world's.At the same time,with the high popularity of social applications such as WeChat,Mobile,mildly small program games began to become the new driving force of China's gaming industry.Iimedia reserach(Media Consulting)Big data monitoring shows that as the head of WeChat program,the number of small games more than 7,000,the number of live users reached 100 million,the daily use of the market for 13 minutes.At present,the small game industry has explored a mature industrial chain,business model covers the prop shopping,advertising,e-commerce and other aspects.However,the small game industry as a whole there are weak stickiness,serious homogenization and low maturity of profit model problems.iiMedia Research monitoring found that the future of the small game industry has a number of development trends such as medium and heavy game entry market,advertising market expansion,5G technology guidance form change and so on.("iiMedia Report|2019 China Small Game industry research and Development trend analysis report"full HD PDF version has 43 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下为报告节选内容：

中国游戏市场实际销售收入不断增长

中国游戏用户规模不断扩大

中国网络游戏进入小游戏时代

2018年中国游戏市场占全球总收入28%

移动化、轻度化成中国游戏产品的发展趋势

2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。其中市场收入增长主要来源于移动电竞游戏收入的提升，移动电竞游戏的市场占比已经超过了端游，小程序游戏为代表的移动化、轻度化形式成为中国游戏产品的发展趋势。

相比APP，小程序即点即玩等特性更吸引用户

APP带来沉浸体验，可以获得完整的游戏版本。但是对于王者荣耀这类中重度游戏来说，聚集忠实用户、带来更多变现模式的同时也会占据用户更多的使用时间。相比APP，小程序游戏提供轻度试玩体验，利用微信平台和碎片化时间，呼唤忠实用户、扩张广泛的潜在用户数量，并实现玩家转化。

中国80后网民最关注小游戏相关的话题

小游戏产业商业模式趋于成熟

道具内购和广告成为小游戏主要变现方式

小游戏利用多样化平台的社交关系链拓展用户，如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等，实现迅速、低成本的宣传，是行之有效的商业转化。目前小游戏的具体变现模式主要表现为道具内购和广告收入。

小游戏呈现三大特点：休闲·社交·竞技

社交场景下的对战竞技游戏已成为拉动用户粘性的“新型流量收割机”。

依托社交平台而生的小游戏，为更好地匹配其社交平台用户属性、传播性和低门槛等因素，自然要求游戏本身增强“易上手”“可玩性”“互动性”“竞技性”等社交环节，不论是微信的跳一跳、还是手机QQ的双人PK，快手小游戏等都已然成为业内代表平台及作品。

2018年小程序游戏日活用户数量超过1亿

微信庞大流量基础助力小程序游戏发展

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年2-12月，微信的月活跃人数一直保持在9亿人以上，月活跃渗透率最高达到98.1%。中国网民普遍将微信作为常用的移动互联网社交工具，微信小程序游戏拥有庞大的流量基础。

小程序游戏形成完整产业链

腾讯推出“跳一跳”等爆款游戏占据小程序市场

腾讯凭借着平台和技术优势，推出了一系列小程序，其中游戏为主要产品。2018年第一个爆款小程序游戏“跳一跳”为腾讯旗下产品，官方数据称其到2018年3月累计用户数量已达到3.9亿。

“跳一跳”具有良好的品牌口碑

艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间“跳一跳”言值数据为63.2，整体舆论偏正面。艾媒咨询分析师认为，“跳一跳”作为2018年第一个爆款小程序游戏，打出了轻度化、休闲化游戏的品牌。词云显示，随着同质游戏分割市场，其用户同时为多个游戏的玩家。

重庆地区对小程序游戏认知度高

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，重庆地区用户对小程序游戏认知度最高，达到26.47%。同时，浙江、四川、安徽等地的用户也热衷于讨论小程序游戏相关话题。

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