艾媒报告 | 2018上半年中国跨境电商行业监测报告

2018年8月14日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年，超五成用户忠于自己常用的海外品牌，中国海淘用户的海外品牌意识已经建立。跨境电商平台加强与优质品牌合作，通过综合发展海外商品与中国好物，提高平台品牌丰富度将是趋势，并且用户对产品质量要求的提高将促使跨境电商平台加强建立产品防伪监控体系，提高产品质量。

On August 14, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively issued "China's cross-border e-commerce industry monitoring report for the first half of 2018". According to iiMedia Research data, in the first half of 2018, over 50% of users were loyal to their commonly used overseas brands, and the overseas brand awareness of China Haitao users has been established. Cross-border e-commerce platform to strengthen cooperation with high-quality brands, through the comprehensive development of overseas goods and China's good things, to enhance the platform brand richness will be a trend, and users' demand for product quality will promote cross-border e-commerce platform to strengthen the establishment of product anti-counterfeiting monitoring system ,improve product quality.

以下为报告节选内容：

预计2018年中国跨境电商交易规模将达9万亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2018年中国跨境电商交易规模将达9万亿元。艾媒咨询分析师认为，全球化趋势与中国电商行业发展迅猛给跨境电商带来机遇，大型平台的专业运营给行业带来口碑，中国跨境电商市场的发展态势良好。

2018上半年中国跨境电商平台市场份额分布

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年上半年，网易考拉以26.2%的市场份额居于首位，其次是占22.4%的天猫国际。艾媒咨询分析师认为，网易考拉在更名前以跨境电商为核心，加之具备高品质商品，已积累良好的口碑和庞大的用户群体。

“618”活动期间网友对网易考拉的讨论热情最高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年6月，在各大跨境电商平台间，网易考拉的整体网络传播热度保持在最高，其次是天猫国际。

超两成用户每周均进行海淘

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年，每周购买1次的中国海淘用户比2017上半年的增加8.5%。艾媒咨询分析师认为，随着中国对部分国家的部分商品降低进口税率，许多海外商品的价格逐渐亲民，对用户的吸引力也随之提高。

超四成用户因想尝试海外流行商品进行海淘

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年，超过四成用户选购海外商品的主要原因是希望尝试海外流行的商品，另有41.9%的受访用户选购海外商品的主要原因是性价比高。

日本商品最受海淘用户青睐

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年中国海淘用户最青睐的5个海外商品产地与2017上半年的一致，其中，倾向购买日本产地商品的用户占比41.1%。

超五成用户忠于常用品牌 近四成用户追求新体验

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018上半年，有56.9%用户忠于自己常用的海外品牌，有37.7%用户更愿意追求新的品牌体验。艾媒咨询分析师认为，用户在进行海淘时普遍看重品牌，并且用户对惯用品牌的忠诚度较高，与大众惯用的海外品牌有长期合作的平台具有一定优势。

过半用户在“618”活动期间进行过海淘

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有64.4%用户有参加2018年的“618”活动，其中85.9%用户在活动期间进行过海淘。艾媒咨询分析师认为，随着对生活品质的提高和海淘习惯的形成，用户在参与618时更愿意购买海外商品。

“618”活动期间用户主要使用网易考拉

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年的“618”期间，最多用户主要使用网易考拉，占43.8%，其次是天猫国际、京东全球购，分别为42.4%和40.0%。艾媒咨询分析师认为，“618”期间各大跨境电商平台的优惠力度大，优惠规则和侧重点多样，许多用户为争取优惠最大化，在多个平台上进行购物。

中国跨境电商行业发展趋势解读

用户消费升级

居民收入水平的提高和消费观念的转变为中国带来新一轮消费升级，用户对跨境电商具有更高的要求，更注重提高生活的品质和幸福感。用户在选购商品时不再只关注价格，而会对商品进行综合考量，关注质量、安全性、流行趋势等。在此背景下，对产品的要求苛刻、具有良好口碑的平台有更大的发展机会。

平台开始整合海内外优质商品

随着“中国制造”、“中国精品”等话题兴起，跨境电商平台将迎来更大的发展机遇和挑战，整合海外商品和中国好物将成为当下的发展方向之一。通过综合发展海外商品与中国好物，平台将充分提高平台商品丰富度，给有不同需求的用户提供海内外优质商品，为用户提供更好的购物体验。

区块链溯源技术获重视

溯源防伪技术是区块链技术落地的第一个领域，也是互联网企业目前非常重视的领域。各大跨境电商平台将充分利用区块链的不可篡改性，通过对产品信息上链，进行商品信息的搜集、整合和展示。大型平台将逐渐与权威部门合作，提高溯源的公信力，从而提高用户对防伪的信任度。

平台开启全渠道模式

网易考拉、天猫国际等跨境电商均已开设线下门店，铺开全渠道。大型平台的渠道将从线上发展到线下，通过结合线上的产品信息与线下的用户体验，提高信息展示量和与用户的互动频率，提高品牌活跃度和用户信心，拉近海外商品以及跨境电商与用户的距离。

平台普遍采用“保税进口”模式

跨境电商平台将普遍采用“保税进口”模式，即平台将海外商品提前采购到境内的保税区，待用户下订单后，在保税区的货品中进行快速配货、报关、配送。此模式具备税率低、配送快的优势，能有效解决跨境电商物流难追踪、清关慢、难退换的痛点。

智能化配送得到发展

各大电商平台已在智能化配送领域投入大量资金进行技术研发，包括自动仓储、自动化分拣系统、无人机送货、无人车送货等，部分智能化配送已得到实现，如亚马逊的仓储机器人、京东的智能配送机器人，随着技术的进步，智能化物流配送将得到进一步发展与普及。

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