艾媒报告|2020中国新春消费趋势研究报告

2020年1月3日，全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)和新快报联合发布《2020中国新春消费趋势研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020中国春节黄金周消费规模将继续保持稳定增长，达到11034亿元 ，新春成为中国最大的消费场景。随着新春消费的中坚力量转移至90后群体，各品牌商家须重视产品和销售模式的创新，及时迎合消费人群更替的变化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，55.7%的受访网民表示在新春消费时注重商品质量，食品类年货选择注重健康的受访网民达到60.7%。在消费升级的背景下，价格不再是消费者关注的首要因素，而是回归到商品的质量。同时，随着养生意识的提升，消费者对健康型的食品需求提高，2020年将迎来品质新春。(《2020中国新春消费趋势研究报告》完整高清PDF版共33页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

As the data of iiMedia Research showed, the consumption scale of Chinese Spring Festival golden week is expected to grow steadily, reaching 1103.4 billion yuan in 2020 and the Spring Festival will become China's largest consumer scene. As the backbone of the Chinese New Year's consumption shifts to the 90s group, brands should pay attention to product and sales model innovations in order to timely cater to changes in consumer groups. As the data of iiMedia Research showed, 55.7% of the Internet respondents pay attention to the quality of goods when they consume in the Spring Festival, while 60.7% of them pay attention to the health of food products. In the context of consumption upgrades, price is no longer the primary factor that consumers pay attention to, but returns to the quality factor. Meanwhile, with the improvement of health consciousness, consumers' demand for healthy foods will increase. Thus, a quality new year will be ushered in 2020.(“2020 Chinese New Year Consumption Trend Research Report” complete high-definition PDF version of a total of 33 pages, you can click the report download button at the bottom of the article to download the report)

核心观点

新春成中国最大消费场景，2020年春节黄金周消费规模预计将超11000亿元。蕴含着重要意义和习俗的春节能有效聚拢人群消费，春节黄金周销售额逐年递增，2020年消费规模更有望达到11034亿元，成为中国最大的消费场景。

新春消费主力群体开始更替，商家加强品牌创新迎合新消费人群。目前新春消费主力人群仍然是80后，但90后群体开始逐渐成为消费中坚力量，2020中国网民新春消费者中超两成为90后。面对更替的消费人群，各品牌商家开始注重产品和销售模式创新，网红品牌在90后中的接受程度较总体用户高6.2%。

健康和质量成网民新春消费最大关注点，2020将迎品质春节。消费升级趋势下，春节作为一年一度的重要节日，消费者对于该节点期间商品的质量重视程度不断提高，对于健康养生的关注度也在提升。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020中国网民新春消费最关注商品质量，达55.7%;食品类年货选择注重健康的用户也达到60.7%。

以下为报告节选内容：

春节成全国最大消费场景，2020黄金周消费规模预计将超11000亿元

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售餐饮销售额约10050亿元，突破万亿元大关，预计中国春节黄金周消费规模在2020年将达到11034亿元。艾媒咨询分析师认为，春节所蕴含的意义和形成的习俗，能有效聚拢人群消费，衍生如送礼、年货、餐饮等多样消费类型，是中国最大的消费场景，春节黄金周的消费规模也逐年增长。

置办年货和新春送礼为两大新春消费类型

中国新春消费主要集中在置办年货和新春送礼两大消费类型。其中，置办年货的消费习惯较为固定，主要购置食品、酒水等品类招待春节访客，增添“年味”。而新春送礼的消费习惯则更为灵活，选购的商品会根据赠礼对象的不同而变化。

新春消费主体逐渐转向90后靠拢

数据显示，中国消费主体转型拥有人口基础，中国90后人数占总人口数的17.1%，80后占总人口数的16.1%。艾媒咨询分析师认为，随着90后的成长，新春消费人群开始发生年龄更迭，新消费群体的需求和消费特点都发生变化，市场商家也开始着力创新发展以迎合消费群体的改变。

品牌商家发力营销和产品创新

“乏味”的传统新春商品已不能满足年轻消费群体的新特点和新需求，各品牌商开始注重在产品和营销模式上进行创新发展，以吸引消费者。商家运用大IP与新春商品相结合，发力网红效应。同时，推出高颜值的新春限定产品，以“限定”吸引年轻消费群体，以满足消费者追求颜值、追求新潮的消费心理。

产品品质成为新春消费选择的最重要的因素

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，质量、实用性和价格分别以55.7%、45.9%和43.7%的占比成为重要关注因素。其中，质量是受访网民在新春消费中最为关注的因素。艾媒咨询分析师认为，随着中国消费升级，中国消费者由生存型消费转为享受型消费。消费者不再以价格因素为先，强调质量和实用性成为消费升级中的一个重要表现形式。

知名大牌仍是首选，90后群体对网红品牌接受度高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，57.4%的受访中国新春消费网民偏好知名大品牌，网红品牌则占比4.9%位居最后。90后对于网红品牌的消费偏好更为强烈，相较于总体高出6.2%。艾媒咨询分析师认为，目前基于品牌口碑和消费惯性，大牌商品仍然是消费者新春期间主要关注品牌。但在形式上迎合年轻群体偏好的网红品牌也逐渐崛起，未来在新春消费市场上影响力有望进一步扩大。

年货仍是“老三样”，90后“吃货”偏爱休闲食品

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 年货品类偏好中分别有65.9%、56.3%和48.9%偏好坚果炒货、水果生鲜和酒水饮品。其中，90后在对巧克力、膨化食品的偏好程度超过平均水平。年货的品类偏好仍然是“老三样”，而90后在置办年货时偏爱休闲食品。

年货的选择关注产品健康和品质

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有60.7%和53.3%的受访人群在选择食品类年货时注重健康和口味。艾媒咨询分析师认为，随着消费群体对商品价格敏感度降低，在年货产品的选择时，消费者会回归到产品品质的度量。此外，在广大消费人群愈加注重养生的情况下，健康型年货成为具有吸引力的选择。

“孝心经济”显著，营养保健品成送礼新宠

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过四成受访新春消费网民在购置礼品时选择酒水饮品、水果生鲜、休闲零食品类。其中，营养保健品以39.6%位居第四。艾媒咨询分析师认为，新春送礼对象仍为父母与亲戚朋友，同时在养生文化盛行下，赠送营养保健品成为除传统礼品外的送礼趋势，寄托对送礼对象的新春祝愿。

智能产品、美妆个护成为悦己型消费的新选择

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，服装鞋包以72.2%的占比成为受访新春消费网民中最受欢迎的奖励品类。其中，90后消费者倾向于选择美妆个护产品，80后消费者倾向于选择智能产品。艾媒咨询分析师认为，90后的消费选择与其注重提升自身颜值的特点相关，相较之下80后拥有丰厚的经济基础，在2001-3000元档次的消费预算下选择智能产品。

市场发展——春节是最大消费场景，市场潜力待释放

艾媒咨询分析师认为，经过多年的消费者培养，电商平台打造的大型促销节日成为中国的消费特色，其中以双十一电商购物节为典型代表。在以价格优惠吸引消费者双十一等促销节日中，精明的消费者希望寻找物美价廉的商品，这无疑挤压了商家获利的空间。而春节作为中国最重要的传统节日，置办年货、新春送礼和悦己型消费已然成为必不可少的消费习惯，因此春节仍然是中国最大的消费场景，商家需重视年货节。当价格不再是消费者关注的首要因素，商家需回归到产品品质的根本问题上，同时需注意新春消费市场中年龄迭代所带来的需求变化，发展创新的商业模式。

消费群体发展——营销创新迎合年龄迭代

艾媒咨询分析师认为，消费主体逐步转向90后年轻消费群体，消费群体的特点和需求也随之改变，商家应对市场变化作出反应，更新新春市场策略。由于新春购物常由父母负责，且传统商品“乏味，年轻消费群体的新春消费意愿并不积极。因此商家需打造差异化战略，吸引年轻消费群体。通过策划品牌故事打造独特品牌定位是提升竞争优势的根本，同时还需回归到产品本身，加强产品创新和包装投入。除此之外，选择合适的销售渠道配以有效的宣传渠道是抓取客户流量的关键。

品牌发展——新兴品牌迎来创新发展机遇

艾媒咨询分析师认为，创新是避免产品同质化，提升品牌竞争力的关键。知名品牌尽管仍是消费者首选，但也存在产品创新的发展瓶颈，这为网红品牌和小型品牌带来突围机会。2019年网红品牌发展元年中出现了许多成功打造爆品的案例，产品创新配合有效的宣传渠道使其“一夜爆红”。

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