艾媒报告 |2018-2019中国农村电商行业分析及商业模式研究报告

中国农村电商产业近年来发展迅速，2018年零售额持续增长，但占总体电商市场份额没有提高。农村电商的利好政策不断出台，农村网民规模不断扩大，C轮融资轮次增多，中国农村电商产业总体处于良好的发展环境。中国农村电商零售的实物类产品仍然占比最高，东部农村网络产业优势依然明显，获得最多投资资金。农村淘宝、京东3F战略、苏宁中华特色馆、拼多多社交电商以及唯品会的唯爱工坊是中国农村电商的典型平台，其中苏宁获得最佳口碑。未来社交电商和社区电商有望成为农村电商的主要模式，在乡村振兴战略带来的新机遇下，中国农村电商产业将更加“商业化”、“品牌化”和“本土化”，完成农产品产业链重塑，进一步加快发展。(《2018-2019中国农村电商行业分析及商业模式研究报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

In recent years,China rural e-commerce has developed rapidly,with a growing value of retail sales but a stagnant percentage of the whole e-commerce.Since more and more favorable policies are being released,the number of rural online users is growing up and the investment from round C is increasing,China rural e-commerce is enjoying a good development environment.The material objects are still the main products of rural e-commerce,while rural e-commerce in the eastern China is still outstanding with the most investment capital.There are many typical rural e-commerce platforms in China,such as Rural Taobao,Jingdong’s 3F Strategy,Suning’s China Special local product Store,Pinduoduo’s social e-commerce and Weipinhui’s Weiai Workshop and so on;and Suning is the rural e-commerce platform with the best public praise.In the future,the main pattern of China rural e-commerce will be social e-commerce and community e-commerce.Under the new opportunities brought by the village promoting strategy,China rural e-commerce will be more commercialized,branding,localized and growing faster with its industry chain being remodeled.("iiMedia Report|2018-2019 China Rural E-commerce Analysis and Business Model Research Report"full HD PDF version has 43 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

以下为报告节选内容：

中国农村电商现处发展高潮期

关于农村电商的利好政策不断出台

自2014年起，中国关于农业电子商务行业的利好政策便不断出台。2017年，中国政府发布了《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》、《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》等多个政策，2018年发布的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》称，将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式，以中央财政资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。

农村网络技术不断与城镇水平接近

2012-2018年，中国农村网民规模持续增长，农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近，2018年上半年中国农村地区互联网普及率已经达到36.5%。

农民认知加深，淘宝村数量激增

截至2018年10月，淘宝村从最初的20个增加至超过3000个。九成淘宝村分布在沿海六省，集中度高，进行规模生产，经营产品品种丰富，包括服装、鞋业、箱包、家具等，部分产品特色与所在地市的传统产业集群重合度较高。

农村电商获得资本认可

农村电商得到资本认可，2017-2018年，中国农村电商的融资金额半数达到1000万元或以上。

中国农村电商主要模式

京东、苏宁易购、农村淘宝、拼多多等平台云集了农村网店主要用户。

典型农村电商平台：农村淘宝进入农村较早

农村淘宝是阿里巴巴与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功能的战略项目。2017年6月，阿里巴巴农村淘宝正式升级，与旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通，借以升级村淘战略，此举让海量的优质商品高效下沉到农村市场。

村淘发展期间孵化培育区域农业品牌，打造兴农扶贫产品和淘乡甜种植示范基地。2018年，阿里巴巴零售平台有超过100万人的农民网商，超过1000亿元的农产品年销售额，建成超过3万个村级服务站，近5万个村小二，拥有活跃网购用户超过2800万个。

典型农村电商平台：拼多多模式优化订单分配

拼多多以社交电商的形式展开“爱心扶贫”项目，促进同类兴趣的细分顾客聚集。“C2B”+“预售制”模式提前聚起海量订单，大单分解成大量小单，直接与众多农户对接，优先包销贫困户家中农货，实现“边采摘、边销售”。艾媒北极星互联网产品分析系统显示，截至2018年9月年度活跃买家数为9224.2万，较去年同期增长3.7%。拼多多第三季财报显示2018年前三季平台实现营收33.7亿人民币，较去年同期增长679.0%。2018年双十二期间，拼多多平台总物流订单数同比增长370.0%，农产品订单量超3800万单，其中1300万单由全国国家级贫困县发出。

苏宁获得最佳农业电商平台口碑

艾媒大数据商情舆情监控系统显示，苏宁农村电商平台的言值指数为47.2，高于其他知名电商平台，口碑最佳。

实物类产品网络零售额占比更多

2017年农村网络零售额中，实物类产品网络零售额占比超过五成，达7826.6亿元，同比增长35.1%。在实物类产品中，网络零售额居前三位的依次为服装鞋包、家装家饰、食品保健，分别实现1600.3亿元、1129.5亿元以及1031.0亿元，同比分别增长30.5%、6.4%、61.0%。服务类产品网络零售额为4622.2亿元，同比增长46.6%。在服务类产品中，网络零售额居前三位的依次为在线旅游、在线餐饮、生活服务，分别实现网络零售额1831.9、1625.8、180.7亿元，同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。

东部农村网络产业优势依然明显

2017年东部农村网络零售额明显高于其他地区，而其他地区发展势头也很足，中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元，同比增长50.4%，高出东部农村增速17.0个百分点。其中，中国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，高出农村增速13.0个百分点。

网民对农村电商的评价偏向正面

艾媒大数据商情舆情监控系统显示，2018年中国网民对农村电商的评价偏向正面，只有小部分评价为负面。

贵州网民对农村电商关注度最高

艾媒大数据商情舆情监控系统显示，贵州地区的网民对农村电商的关注度最高，其次是广东和陕西的网民。

中国农村电商产业链图谱

中国农村电商企业融资事件

中国农村电商企业融资轮次变化

2018年农村电商融资轮次上排名前三的分别是：Pre-A轮融资、A轮融资、以及天使轮融资。前期融资占比高表明农村电商还处于发展期，新项目不断出现并获得资本青睐，行业还存在巨大机会，需求远未被满足。获得B轮以上的企业占比较小，表明行业竞争激烈，幸存并进一步获得融资的农村电商企业不多。但对比2017年，2018年的天使轮融资占比有所减少，没有出现种子轮融资，C轮融资增多，说明行业正逐步向前发展。

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