艾媒报告 | 2017-2018中国跨境电商市场研究报告

2018年2月6日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）达7.6万亿元人民币，增速可观。2018年跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。艾媒咨询分析师认为，“新消费”观念和消费升级潮流的冲击下，商品质量更有保障的跨境电商市场交易规模保持快速增长。随着平台物流水平和供应链打造逐渐完善，未来市场有望得到进一步扩大。

On February 6, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China Cross-border E-Commerce Market Research Report". According to iiMedia Research (Ai Media Consulting), the overall transaction scale (including retail and B2B) of cross-border e-commerce in 2017 reached 7.6 trillion yuan, a considerable growth rate. The scale of cross-border e-commerce transactions in 2018 is expected to increase to 9.0 trillion yuan. Ai Media Consulting analysts believe that under the impact of the “new consumption” concept and the trend of consumption upgrading, the cross-border e-commerce market transaction scale with more guaranteed product quality has maintained rapid growth. With the gradual improvement of the platform logistics level and supply chain, the future market is expected to be further expanded.

以下为报告详细内容：

中国跨境电商交易规模稳定增长

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）达7.6万亿元人民币，增速可观。2018年跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。艾媒咨询分析师认为，“新消费”观念和消费升级潮流的冲击下，商品质量更有保障的跨境电商市场交易规模保持快速增长。随着平台物流水平和供应链打造逐渐完善，未来市场有望得到进一步扩大。

中国海淘用户规模高速增长

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国海淘用户规模升至0.65亿人，未来预计仍能维持较高增速。艾媒咨询分析师认为，人们消费能力正在日渐提升，而市场消费主力群体逐渐过渡到80、90后群体，该部分群体消费观念较为超前，对跨境商品消费需求明显，未来中国海淘用户规模有望继续扩大。

网民追求高品质的消费观念趋势明显

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超六成受访网民认同自己比以前更追求个性化、高质量、多样化的商品和服务。艾媒咨询分析师认为，人们消费水平不断提高，对商品消费从单纯物质满足向追求高品质的商品发展，注重品牌的消费观念逐渐凸显。人们消费观念的转变对商品质量更有保障的跨境电商平台是良好的发展契机，优质个性化商品提供已成为跨境电商平台未来主要竞争点。

天猫国际与网易考拉海购知名度较高

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年天猫国际以58.2%的知名度位列各跨境电商平台之首，网易考拉海购以53.7%的知名度紧随其后。艾媒咨询分析师认为，天猫国际作为综合电商平台跨境购物频道，具有有先天的知名度优势，而网易考拉海购作为独立电商平台，更容易实现对商品品质的把控，商品质量保障程度较高，在消费者中建立良好口碑，因此也具有较高的知名度。

网易考拉海购获高正品信任度

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，网易考拉海购以38.8%的正品信任度领跑各跨境电商平台。艾媒咨询分析师认为，在“新消费”时代的大背景下，消费者越来越追求高品质的商品和服务，注重品牌成为大趋势，正品信任逐渐成为海淘用户考虑的重要因素，网易考拉海购注重打造“高质”电商平台，开创的“考拉模式”是其稳步壮大的重要筹码。

2017—2018中国跨境电商发展趋势解读

跨境电商仍有较大的上升空间，创新转型至关重要

艾媒咨询分析师认为，当前跨境电商行业蒸蒸日上，而平台关于商品品质的保障仍然需要改善，跨境物流的天然障碍等也是跨境电商当前面临的巨大挑战，跨境电商未来仍需不断创新变革，积极适应迅速变迁的时代需求，谋求长远发展，所以往品质化、专业化平台转型对跨境电商的发展至关重要。

跨境电商市场竞争激烈，综合自营平台各有优势

艾媒咨询分析师认为，京东全球购，天猫国际等综合平台凭借其强大的电商品牌优势，能在相对较短的时间内占领到一定的市场份额，综合竞争力较强；自营平台借助其精耕细作的运营模式更好实现对平台商品质量的把控，同时具有较好的品类应适能力，加强爆品品类销售，直切消费者需求，在市场竞争中表现突出。两类平台均有较强发展潜力，未来跨境电商行业发展更趋繁荣。

“一带一路”助力跨境电商，行业将迎精细化时代

艾媒咨询分析师认为，随着“一带一路”的推进，跨境电商将收获更为丰厚的政策红利；未来跨境电商的经营品类将更细分化，区域特色也会愈发明显，个性化，定制类的商品与服务也会愈加成熟，跨境电商平台的升级将是新突破点。

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