艾媒报告 | 2017年中国分期电商市场行业研究报告

2018年3月20日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)和中山大学管理学院产业发展与企业可持续成长研究中心联合发布《2017年中国分期电商市场行业研究报告》。数据显示，2017年中国分期电商用户规模预计达0.95亿人，未来用户市场仍将保持较高增速，2018年用户有望增至1.70亿人。艾媒咨询分析师认为，根据分期电商用户规模及预测数据，2016-2019年分期电商用户规模的年均复合增长率将达到68.0%。消费升级潮流驱动下，消费者对高质量商品需求增高，随着提前消费观念的进一步普及和消费金融的蓬勃发展，未来分期电商用户市场将进一步扩大，成为电商领域重要组成部分。(《2017年中国分期电商市场行业研究报告》完整高清PDF版为42页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告完整高清PDF版下载。)

On March 20, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization and Sun Yat-sen University School of Management Industrial Development and Corporate Sustainable Growth Research Center jointly released the "2017 China's phased e-commerce market industry" research report". The data shows that the number of China's installment e-commerce users is expected to reach 95 million in 2017, and the future user market will continue to maintain a high growth rate. In 2018, users are expected to increase to 170 million. Ai Media Consulting analysts believe that according to the scale of e-commerce users and forecast data, the average annual compound growth rate of the scale of e-commerce users in 2016-2019 will reach 68.0%. Driven by the trend of consumption upgrades, consumers' demand for high-quality goods has increased. With the further popularization of pre-consumption concepts and the booming consumption finance, the market for e-commerce users in the future will be further expanded and become an important part of the e-commerce sector.("2017 China Instalment E-Commerce Market Industry Research Report" full HD version of the PDF version is 42 pages, click the download button at the bottom of the article to report the full HD PDF version download.)

以下为报告详细内容：

互联网消费金融市场发展蓬勃

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线消费金融市场近年发展迅速，根据2014-2019年在线消费金融市场规模和预测结果，预计消费金融市场规模年均复合增长率为175.92%;2017年市场规模预计增至19153.1亿元，2019年更有望突破30000亿元关口。艾媒咨询分析师认为，近年移动互联网及大数据技术日益成熟促进互联网消费金融的高速发展。分期电商作为在线消费金融重要组成部分，能满足消费者，尤其是年轻消费者提前消费的需求，适应消费升级潮流，未来发展空间广阔。

分期电商用户规模迅速增长

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国分期电商用户规模预计达0.95亿人，未来用户市场仍将保持较高增速，2018年用户有望增至1.70亿人。艾媒咨询分析师认为，根据分期电商用户规模及预测数据，2016-2019年分期电商用户规模的年均复合增长率将达到68.0%。消费升级潮流驱动下，消费者对高质量商品需求增高，随着提前消费观念的进一步普及和消费金融的蓬勃发展，未来分期电商用户市场将进一步扩大，成为电商领域重要组成部分。

分期乐90后市场品牌影响力列首位

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分期乐以7.6分高居2017年中国分期电商平台90后市场品牌影响力榜首，蚂蚁花呗和京东白条紧随其后。艾媒咨询分析师认为，目前各分期电商平台业务模式差异性不大，品牌影响力主要受产品设计及口碑积累影响，像分期乐属于在90后市场发展较早的产品，积累较高的声誉，同时与其他电商商城及品牌合作，在运营和供应成本上有优势，能提供较低还款利率，拥有较高品牌影响力。

分期电商平台用户偏好：灵活分期+低月息

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国分期电商用户选择分期购物平台的考虑因素中，将“分期的灵活性”纳入考虑的用户占比最大，为54.5%;“月息高低”也是用户选择平台时的重要考量，占比49.7%;另外分期电商平台对“还款分期数”，“可贷款额度”的设定也相对重要，将其纳入考虑的用户分别占比44.4%和34.9%。艾媒咨询分析师认为，用户选择分期电商平台时，对非分期付款方面的因素考虑较少;而分期电商平台对分期付款方式的设定是用户选择平台时最重要的考虑因素;分期电商平台区别于传统电商平台的不同在于支付方式，用户对其分期方式的认可程度将成为影响分期电商平台用户体量的关键因素。

分期电商平台助力品牌发展

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年对中国分期电商用户购买商品品类偏好的调查中，选择购买3C数码类产品的分期电商用户最多。艾媒咨询分析师认为，3C数码产品如电脑手机价格普遍稍高，但随着社会发展，此类产品逐渐成为民众不可或缺的日常消费品，分期电商凭借其独特的付款模式，为消费者购买此类产品提供可能;另外，用户原有的购买力加之分期消费的的普及，使民众有能力购买较高价格的品牌产品以提高生活质量;分期电商平台分期消费的优势，使高价优质品牌有较大发展潜力，未来将有更多优质品牌入驻分期电商平台。

分期电商用户定位分期消费：便利生活

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年，在对中国分期电商用户分期购物满意因素调查中，满意于“分期购物可提高生活质量”的分期电商用户占比49.2%;满意于“借款简单方便”的用户占比47.6%;其次，分期购物可实现“购买高价产品”以及“付款方式的灵活多样”也是分期电商用户较为满意的因素。艾媒咨询分析师认为，综合四个用户占比最多的满意因素，分期购物为生活带来便利，是用户对分期电商的最重要定位，也是分期消费得以大范围推广的重要因素;用户作为分期电商平台发展根基，升级用户体验将成为分期电商平台在竞争中取胜，得以长久发展的重要因素。

月息额度影响分期电商用户消费行为

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年在对中国分期电商用户分期购物不满意因素调查中，“需支付月息”为分期电商用户最为不满的因素，占比47.1%;因“还款压力大”而对分期购物不满的用户占比40.7%，为第二大不满意因素;另外，34.4%的用户不满于“分期购物使购物增多”。艾媒咨询分析师认为，结合分期购物满意因素分布调查结果，分期购物为生活带来便利的同时，为用户带来的付款压力成为影响分期电商用户行为的关键因素。

中国分期电商行业发展趋势

高科技助力分期电商，区块链技术潜力大

消费金融领域的长久稳定发展需要大数据、云计算等技术支撑，这些技术已经在分期电商平台的风险控制、数据监测等领域得到应用。艾媒咨询分析师认为，区块链技术有独特的去中心化及高安全性优势，结合分期消费独特的场景需求，区块链有希望规模化布局分期消费场景;但区块链在分期电商的结合和普遍应用，需要攻克较高的技术壁垒。

分期电商与金融机构协同发展，互金行业趋于规范

分期电商与金融密切相关，艾媒咨询分析师认为，下阶段分期电商与金融机构的合作将进一步深化，分工将进一步明确。金融机构将成为消费者征信、消费场景风险控制的主要承担者;分期电商平台倾向成为连接消费者与金融机构的平台，是落实普惠金融的重要角色，其对于消费者购物数据、信用数据的直接分析处理，将成为金融机构征信的重要参考。

消费者购买力增强，分期电商市场庞大

艾媒咨询分析师认为，随着国内经济活跃度提高，市场经济日渐发达，民众提前消费的购物模式将日益普遍，对金融产品的需求将进一步增加。发达国家金融发展历程对中国有重要参考价值，参考消费金融领域最为发达的美国，中国下阶段分期消费领域将迎来更为广阔的市场，分期电商将进一步发展。

行业发展迅速，合规企业将成最后赢家

互联网金融发展迅速，自诞生以来乱象丛生，相关法律法规陆续出台使互金行业得以整治，政策收紧使行业发展逐渐规范，不合规企业受整改倒闭风险加强。艾媒咨询分析师认为，对于互金行业，法律法规的完善建立在行业发展的基础之上，明确国家政策导向，合法合规开展分期消费的平台将获得更大发展机会。

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