高价厚利策略

      什么是高价厚利策略

   高价厚利定价策略 是指 企业 向 国际市场 推出 新产品 时，有 目的地 把 价格 定得很高，以尽可能在 短期 内获取高额利润的一种 定价策略 。就像从牛奶中撇取奶油一样，因此又称为 取脂定价 策略，或者撇奶油定价策略。采用这种定价策略，一方面可以为企业尽快收回 投资 ，另一方面可以为企业赚取高额 利润 。同时，有助于控制因低价刺激而快速膨胀的 市场需求 ，把 需求 水平保持在与企业 生产能力 相适应的范围内。但是，高价策略由于利润丰厚，会吸引众多 企业 纷纷进入 市场 ，加剧 市场竞争 ，从而摊薄利润。

  从国际营销企业的实践来看，实行这种策略的 产品 必须具备独特性，市场消费者对高价产品有较高的认知度，认为物有所值。这种价格本身留有一定余地，若有不当，可以进行重新调价，让 消费者 容易 接受 。由于 商品价格 制定得较高，偏离 价值 ，损害了 消费者利益 ，又极易诱发 竞争 。所以，只有那些 价格 需求弹性 较小，具有一定的 技术垄断 、仿制比较困难又无便宜 替代品 的 商品 ，才能在较长时期内保持这种价格优势。一般产品只能作为一种短期性的 定价策略 。

      相关条目