竞争性营销策略

发布于：2020-09-25

　　竞争性营销策略：在营销管理过程中，管理者不仅要考虑顾客的需要，还要考虑企业在本行业中的竞争地位。企业的营销战略和战术必须从自己的竞争实力地位出发，并根据自己同竞争者实力对比的变化，随时加以调整，使

旅游市场营销战略

发布于：2020-09-24

　　“战略”一词, 源于军事学, 指“战争的方略”或“ 用兵的谋略”, 常和“ 韬略”一词在相同意义上并用, 它是与“ 战术”一词相对而言的。“ 战略是运用军事力量以达到政策所确定之目标的一种艺术”,

产品策略

发布于：2020-09-24

战略品牌管理

发布于：2020-09-24

战略品牌管理（Strategic Brand Management） 　　“战略品牌管理”是营销学者凯文·凯勒的观点。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。 在他看来，随着竞争的加剧，不

招婿解危模式

发布于：2020-09-22

　　“招婿”解危一般是指当一个企业陷于危机之时，通过引入资本、技术或者合作伙伴等方式，帮助企业渡过危机，走出困境。例如：甲企业由于产品过剩，没有销路，因此使企业的生产经营陷入严重危机。此时，乙企业正好

非奥运营销

发布于：2020-09-21

非奥运营销(Non-Olympic Marketing) 　　北京2008年举办奥运会，以及奥运会所引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机，中国企业搭乘“奥运营销”快车，其意义之重大

个人联系

发布于：2020-09-21

个人联系(Personal Associations) 　　个人联系即通过营销人员与顾客的密切交流增进友情,强化关系。 　　比如,有的市场营销经理经常邀请客户的主管经理参加各种娱乐活动,如滑冰、野炊、

国际市场转移策略

发布于：2020-09-20

　　国际市场转移策略是指企业产品在国际市场上销路不佳、市场反应较差，或者市场定位出现严重偏差时，为了挽回不利的局面，企业进行的重新定位和战略转移。如果企业在国际市场上的第一次定位未获成功，或战略决策出

低成本营销

发布于：2020-09-20

低成本营销 　　所谓低成本营销并不是想象中的绝对低成本，而是相对的。换言之，即是营销技巧、营销策略等实施需要的资金，如果有利于整体营销战略和品牌核心及相关识别体系演绎，就可以称为低成本营销。因为，这样

本土化

发布于：2020-09-20

本地化（Localization） 　　本土化又称为本地化，是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程，资源本地化的最佳效果是既能适应本地要求，又尽可能