知识营销理念

   知识营销理念(Knowledge of Marketing Concepts)

      什么是知识营销理念

   知识营销理念 是指对市场营销理念和社会营销理念的发展,是以 知识经济 为核心的理念。知识经济是建立在知识和 信息 的 生产 、 分配 和使用基础上的 经济 ,其中信息是知识经济的燃料和动力, 创新 是知识经济的灵魂, 知识 是主导资本,是 经济 发展最重要的 生产力 。以知识营销理念作为新时代的主导理念,就是引导 企业 紧跟知识经济时代的步伐,适应知识经济时代的要求,开展知识经济时代营销活动的全面创新。

      知识营销理念的特点

   (1)高屋建瓴般的宏大气势。 知识营销理念让人感到人的境界更上层楼,对世界的洞察和指导高超睿智,其来势如大军压境,威猛异常,让人生出紧迫感和昂然奋进感。

   (2)水银泻地般的渗透力。 知识营销理念将主宰 营销 行为的方方面面,无时无在、无所不及地左右着企业的营销活动,它将渗透到各个层面、各个环节。

   (3)精金美玉般的高水准。 知识营销理念建立在时代发展的制高点,只有拥有知识经济时代所要求的营销产业、营销业态和 营销能力 的企业才会要求和具备知识营销理念。知识营销理念的前瞻性、高超性、精确性和深刻性是其他层次的理念难以企及的。

      知识营销理念对企业的营销作用

   (1) 促使企业认识知识是 资本 ,不只是一般资本,而且是主导资本;知识不仅是生产力最活跃的要素,而且成为生产中最重要的要素。知识的生产和 再生产 成为企业生产活动和营销活动的核心,因而要重视知识、重视科研、重视教育和重视人才。

   (2) 促使企业认识知识经济导致的 社会分工 。 知识经济 将促使知识武装的行业和企业成为“头脑单位”,专门向其他 行为 和企业提供 知识 、 技术 、智能和理念;另一部分不能进入知识形态的行业和企业将成为“躯干单位”,即专门依赖“头脑单位”提供的知识、技术、智能和理念进行物质生产的 经济组织 。在这样的背景下,先进与落后泾渭分明。

   (3) 促使企业全面调整营销活动的各个环节,从 信息收集 、 产品设计 到工艺流程、 4Ps组合 、 信息反馈 、全面服务等环节进行适合知识经济要求的调整,使 企业 在营销活动的各个环节增加 信息 、技术、智能的含量,并依靠知识来提高 产品 的附加值和营销活动的 适销对路 。

   (4) 促使企业认识到要全面实施 管理方式 和 管理手段 的 创新 。改工业经济时代的硬性管理为知识经济时代的软性化 管理 ,即 人性化管理 为主要方式。重点转移到以强调思想、作风、理念、 价值取向 为内容的教育、 培训 、引导等手段实施 人本管理 ,而不仅仅是以 制度 、法规、 行政 等手段为主的硬性管理。这要求企业在提高人的思想素质、健全人的心智上全面下工夫。

      知识营销理念的意义

  知识营销理念是新时代的主导理念。它作为时代发展的特色和象征,从宏观层面上树立了新的里程碑,它是对市场营销理念和社会营销理念延伸与拓展而发生的质的飞跃。知识营销理念与原有理念的根本不同点就在源泉导向,即知识营销理念从营销活动的本源开始就起着导向作用。知识营销理念强调知识是 生产力 之本, 信息 是 资源 ,营销活动从始至终都要贯穿知识,营销的方式和手段也以知识为主宰;知识营销理念是从人类对生产认识的最高层面上进行革命。一直以来,人们主要关注 物质资料 的 生产 与经营 活动 ,知识营销理念则强调非物质的 知识产品 及 知识化 过程的物质生产和营销,这是全新的境界、全新的 思维方式 和经营哲学。知识营销理所当然成为新时代的营销理念,它将是新时代 企业营销 的导航灯塔,以代表当代企业营销的最新高度而载入史册。