如何做到精准营销

  HI，大家好。今天聊聊我最感兴趣的互联网。

  要是现在你没点互联网思维，跟人都没法聊天。这一两年，AI，大数据，云计算，物联网，无人驾驶，网络协同，算法等词我们耳详能熟，虽然我没有从事互联网的工作，但是随着了解越深，才知道自己到底是错过了多少个亿，对未来景象的想象才会有所依据，才不会像小时候天马行空的胡乱憧憬。

  在工作中，你也应该经常听到老板经常说，网站营销。精准营销的核心在于精和准，怎么样才能算是精准？下面分享一下曾鸣教授做到精准的方法:

  新商业和旧商业到底有什么差别？

  一个词，就是“精准”。新商业强在精准。精准是一个分水岭，它决定了新旧两个物种本质的差别。

  什么样的商业是精准的？

  谷歌精准广告的核心，是根据场景推送相关广告。 比如你到搜索引擎上搜索搬家，你要是没有搬家的意向，根本不可能搜这个词。搜索引擎会根据你的意向，直接推送一个很相关的服务。同时这个服务的价格，就是这个广告位的价格，是通过市场竞价实时产生的。

  更重要的是，只有当用户点击了这个广告之后，广告主才需要付费。它是个事后付费的模式，所以广告就变得非常精准了。

  淘宝则更往前走了一步。客户在淘宝上投一个广告，系统可以持续地跟踪反馈。过去一个月，由于这个广告产生了多少直接销售，多少间接销售；广告的投入跟产出，变成了一个可以计算的可变成本，商家可以清楚地知道投入多少钱会产生多少收入。这在以前是完全不可想象的。

  人们以前开传统广告的玩笑，都是说我知道它有效，但是我不知道哪一部分有效，到底多少有效。不管设计所谓监测报告也好、评估体系也好，其实都无法真正知道一个广告的实际价值。

  但是在互联网跟大数据的时代，广告的确是做到了精准。所以传统线下广告在快速往互联网上转，互联网的广告又向类似谷歌和淘宝这样的精准广告平台上转。

  好，我们也同样可以把滴滴这样的模式叫做精准出租。精准营销，都是想强调个性化的、精确的服务。精准这个词代表了未来商业非常重要的一个方向。精准是基于数据智能的，人力是达不到的，怎么样做到精准营销，是未来的商人应该重点思考的，换个说法，未来的商业要是能跟数据智能连上线，营销才会达到精和准。希望对大家有所帮助，明天见。