有没有口碑热的营销案例？

  网络口碑营销是企业重要的促销手段之一。通过内容或热点事件引导消费者关注品牌，识别和传播产品质量和品牌形象。在这里，编辑就来谈谈几个流行的口碑营销案例，顺便分析一下如何让品牌拥有更大的品牌和产品影响力。

案例一：康师傅的“幸福”无处不在快乐不下线“

康师傅冰红茶是康师傅品牌下非常经典的产品。由于市场的年轻化趋势，它也落后于新品牌和新产品。为了挽救市场，实现品牌年轻化，康师傅的冰红茶在2008年推出了抢眼的口碑营销。当时，奥美世纪为康师傅的冰红茶打造了“幸福无处不在”的主题活动。本次活动的主题具有非常明显的生命力和青春色彩，在具体的目标群体定位上，也注重具有青春活力和个性的青年群体。

  结合年轻人热衷于网络、喜欢讨论和社交、对音乐、电影、体育、动画、游戏等领域充满兴趣的特点，奥美在年轻人聚集的网络社区推广和传播这一活动的主题，并与当时活跃的人人网、校园网、天涯网、茅台网、腾讯网、淘宝网等知名网络媒体平台开展推广传播合作，就是根据不同平台上年轻用户的不同喜好和习惯，打造具体的活动。例如，流行图文共享平台的用户，茂普网，主要是对图片和文字的内容感兴趣。奥美世纪推出“卡通真人秀”活动茂普网鼓励用户创作相关的图片和故事，或叙述脚本。这项活动充分给了年轻用户发挥个性、想象力和创造力的空间，深受欢迎。在校园网站上，康师傅的冰红茶推出了“晒照片，转天”活动，极大地提升了大学生的参与热情，在用户的积极讨论和积极参与下，成功地进行了二次传播。与腾讯合作，推出“神奇主题表达包”，让康师傅冰茶形象更受欢迎。

通过这些个性化活动的开展，“幸福无处不在”主题活动成功地让众多年轻消费者关注康师傅冰红茶品牌形象的巨大变化。通过这一系列活动，迎合年轻用户的需求和喜好，借助多样化、个性化的活动，康师傅冰红茶成功实现了品牌复兴的转型，成功地在公众心中塑造了年轻而充满活力的品牌形象，实现了“快乐不下线”的理念深入人心。

案例二：奔驰smart与京东“双赢”促销

在奔驰smart限量版的销售中，京东被选为网上销售平台。为了给销售造势，首先对电视户外网进行宣传预热，结合微博造势，引发话题。京东在其微博上宣布将销售智能限量版。很快，就收到了上万条转发，赢得了众多网友的期待。除了网络平台之外，smart还特别在五大销售城市的影院上映，并在知名娱乐综艺节目《非诚勿扰》中亮相，无论是线上还是线下都充满了强烈的存在感。在正式的销售中，奔驰也采取了一些饥饿的营销套路，即每小时加价36元的规则，充满了乐趣，但同时也让消费者感受到了限价和涨价带来的压迫感和冲动。在预售阶段，为了吸引更多的消费者，它推出了一项奖励，可以额外获得1000元京东代金券购买，这更是大地激发了消费者的热情。总之，一系列的营销手段取得了非常成功的效果，300辆奔驰smart限量车型在89分之内被抢购一空。

从梅赛德斯-奔驰smart和京东的联合营销来看，在当时的促销阶段，这两个品牌得到了非常高的曝光率和讨论。最初，网上汽车销售是一个非常新奇的事件，梅赛德斯联盟