如何构建企业品牌形象提升的整体框架？

  首先明确自己的定位

  很多中小企业主都有品牌意识，但没有品牌概念

  是因为他们没有把品牌定位放在第一步，而是从分析市场或人群开始。最后，每个人都想取悦和进入任何一个市场，然后他们变成一个没有任何调性的“名字”

定位是什么意思？从长远来看，这是你的愿景和梦想。例如，阿里巴巴的“让世界没有硬生意”

规模较小，是创始人或老板自己的想法。例如，朱梅的“我自己喂一袋盐”

就不认为这个品牌一定是品牌形象建设，而不是个人品牌。事实上，个性只是品牌形象中非常重要的一点——例如，米其林的“轮胎人”品牌，归根结底就是“你想让别人怎么认识你”

从一开始，其实就是个人识别——见各大奢侈品牌

，但最近5-10年，原来的企业品牌也开始向个人品牌倾斜，包括SNS的一系列明星企业家和高管，所以当我做很多品牌咨询时，我会更深入地挖掘老板、领导者和创始人的想法。

为什么Google girl、战舰女、全国性人格化和省级人格化受欢迎？

因为品牌的受众总是人，有什么比人本身更吸引人呢？

因此，建立企业品牌形象框架的第一个问题是“我想成为什么样的人？”-第二个问题是你想通过这个来认识你的朋友，你想怎样去认识别人？

如果你想要一个专业的形象，你自然会穿着专业和制服。如果你想要一个时尚而年轻的形象，请参考街头照片匹配——这可以帮助你建立你的VI（视觉识别）

第三个问题是“我应该为这样一个自我和认识自己的人做些什么”

这是在这三个问题的基础上，通过Bi（行为识别）来制定你，它涉及到研究你的目标客户群，市场细分，最终确定推广策略和发展策略，并完成企业品牌的框架

总体思路大致是这样的，有人会详细写出具体的操作方法