体育赞助对企业品牌的价值分析

  在市场竞争日益激烈的时代，品牌专业建设对企业的生存和发展具有重要意义。企业家们对品牌建设的意义有着越来越深刻的认识，正试图运用各种营销手段来树立企业品牌的正面形象，提高企业品牌在公众中的知名度。在此背景下，体育赞助作为企业品牌建设的独特优势，越来越受到企业的重视。随着世界经济的不断发展，全球体育赞助的数量也逐年增加。体育赞助能够给企业带来最大的社会效益和经济效益，这是其他营销手段无法比拟的，是企业越来越重视体育赞助的重要原因。体育赞助不仅可以提高企业品牌的知名度，还可以树立和美化企业品牌的正面形象，从而有效提升企业品牌的价值❶ 体育赞助的本质是以赞助商、体育赛事和各类受众为基础，在体育形象和品牌形象之间形成有机联系。体育赞助帮助人们形成一定的品牌意识，从而产生兴趣，最终产生购买品牌产品的意愿。品牌蕴含着丰富的体育文化内涵。体育赞助对品牌转移有不同的影响。一般来说，体育与企业的相似度越高，赞助效果越好。此外，赞助水平等因素也会对赞助效果产生一定程度的影响。❷ 体育赞助的品牌营销优势是第一位的。传统媒体对品牌传播的影响呈下降趋势。传统广告价格上涨。新媒体的出现转移了传统观众的注意力。电视观众和平面媒体读者数量持续减少，广告效果下降。与传统广告相比，体育赞助使人们在接受信息时更加主动而不是被动。在倡导“关系营销”的时代，体育赞助凸显了与现场观众双向沟通的价值。如果体育赞助商能够营造出与现场观众身份和利益相一致的氛围，将使现场观众能够全身心投入到免费的传播效果中，赞助对改善消费者的态度和购买意愿具有积极而有效的影响。其次，随着现代体育的不断发展，其良好的形象使体育赞助成为更有效的品牌传播方式。体育与体育消费者紧密相连，增强和提高了消费者对体育赞助产品的品牌忠诚度；体育赞助以其独特的成本效益优势、公益性和体验性，成为消费者和企业热衷的品牌传播模式。具体原因如下：◆ 体育运动引发了人们的某种情感。通过研究分析，赞助商将产品品牌与体育赛事的运动、热情、兴奋、力量和情感有效地联系起来。◆ 体育几乎渗透到人们生活的所有元素，可以跨越国界、传统、文化、种族、宗教和其他障碍。体育已日益成为全世界通用的交际语言。体育文化独特的公平、公正、平等的传播功能，使体育赞助成为企业传播品牌的最佳选择。✦ 体育赛事往往具有媒体功能。由于活动群体的规格、层次、知名度、吸引力和影响力不同，其传播效果和投资回报价值也存在显著差异。愿意赞助体育的企业可以选择自己规模的体育赞助产品，打造品牌。✦ 随着社会的不断发展，企业的营销环境也在发生着变化。企业比以往更加注重自身的社会公益形象，这就要求企业向公众表明，在打造品牌的过程中，愿意承担更多的社会责任，体育赞助无疑迎合了这一趋势。❸ 体育赞助在品牌创建过程中的具体作用首先，增加品牌亲和力。体育运动给人们带来强烈、紧张、刺激和兴奋等情感体验。在这些经历之后，人们留下了奋斗、勇气、坚韧、治愈等人类情感