意树中国风：心有大道 品牌才能行得远

  随着中国市场经济的稳步发展，包括电子商务产品品牌建设在内的越来越多的企业正在探索品牌建设的道路。品牌之路虽不同，但相同，品牌建设是一项宏观和微观的大工程。从品牌战略制定到品牌产出，这绝不是一天的努力。什么是品牌？如何打造品牌？中国各行各业的企业家都在学习和探索，在中国文化的背景下，讨论没有中国特色的品牌建设是很自然的。毕竟，品牌的市场概念来源于西方经济，属于“洋货”，有其特定的文化背景。西方文化注重科学和验证，东方文化注重理解和启迪。各有所长，各有所长。中国自古以来就是一个讲“道”的国家。棋牌、茶、酒、剑，一切都与“道”有关，品牌也与“道”有关，每个想成为品牌的企业都必须先问问自己的品牌是什么，品牌承载着什么。100多年来，可口可乐只有一个初衷，那就是给世界一罐可口可乐。130年来，梅赛德斯-奔驰的理念一直是“消费者的最佳产品”。这就是这些品牌可以生存一百年的地方。这不仅包括品牌战略，还包括品牌理想、使命和责任，每个品牌都有自己的“路”。在这条“道路”下，无论产品是延伸还是扩张，都是在品牌道路的承载下。重要的是，当你成为一个真正的品牌时，你将无事可做，但无法承载它。你会达到“万法归我用”的境界，而不是被品牌所累。所谓的品牌之路，就像道路一样简单。我们找到自己的路并坚持走下去，一步到位，让它成为现实，实现品牌，这可能只是时间问题。自1943年成立以来，宜家100多年来一直坚持“为大多数人创造更好的日常生活”的价值选择，为公众提供更简单、美丽、价格合理的家居产品。在品牌战略方面，宜家所做的不是投放更多广告，而是让客户成为品牌传道者，共同努力实现共同的梦想和更美好的生活。正如媒体对宜家的评论：宜家不仅仅是一家商店，它还是一种宗教；这不是卖家具，而是为你树立一个梦想。共同的梦想和共同的实践者构建了宜家的品牌价值，使其成为“世界宜家”

  让世界爱上中国的美丽

  易舒的品牌大道就是让世界爱上中国的美丽。从现在来看，一方面，我们可以看到中国传统文化正在逐渐消失，现在有几个人可以听到秦腔和京剧。另一方面，我们也可以看到，中国人向往传统文化的魅力，中国书画正日益繁荣。我们正处在一个传统与现代碰撞融合的时代的十字路口，在当前的服装领域，欧洲、美国、日本和韩国占据着绝对的比例，拥有绝对的话语权。年轻人痴迷于欧洲、美国、日本和韩国。中国传统服饰历史悠久，时代步伐缓慢，很难传承下去。要么是完全复古，形状各异。在现代人看来，这是非常不传统、不合适、不合适的穿着方式。它孤立了服装本身的功能前提，是纯文化换文化；要么是表面的，粘贴和复制一些传统符号和元素，这导致了时尚和酷的路线，但也偏离了公众的视野，选择了市场为市场

  易淑担心中国文化在中国人的视野中消失，中国服装在世界潮流中消失。《易书》以服饰为载体，胸怀大路，肩负着振兴中华传统文化的重任。选择中式服装品类，易舒坚信，中国传统文化会回归，特别是在物质生活日益丰富的现在和未来，对文化精神层面的享受和追求将成为时代发展的方向和主流，在产品设计中提倡传统与现代的结合，可以称之为现代化