怎样用自媒体推广企业品牌？

  最近，一篇文章将企业运营中的“两微一撼”话题引燃，作者建议企业停止“双微一撼”的高频更新。核心原因是大多数品牌官方账户都在创造“无效内容”，这不能起到积极作用，但会消耗品牌热情，损害品牌价值。作者建议品牌应该做好“职责”，发挥自己的作用。例如，一个卖洗衣粉的品牌可以在社交媒体上谈论如何更干净地洗衣服，比如“双微震动”，所以不要给自己添油加醋，成为一个笑话。作者也给出了自己的解决方案：官员应该少说话，语言必须有东西，多说话，让品牌在外面被谈论，如果品牌真的停止了“双微震动”，其后果可能是品牌方面放弃了移动互联网时代传播的最大红利。如果我们停止“双微震动”，我们可以从特朗普的影响力开始。与前任相比，特朗普发明了一种称为“推特治理”的非正统方法。现在我们可以看到，他的影响力和沟通能力明显强于他的前任。想想看：他应该少发推特吗？他为什么在推特上闲聊？他是否透支了自己的政治品牌资产？如果我们抛开对特朗普的个人感情，很明显特朗普通过更新推特增强了自己的政治资本。他没有消耗公众对其政治品牌的热情，而是在不断加强品牌影响力。如果特朗普停止推特或推特，谈论国家事务，显然将对其政治观点的宣传和所有人（包括他的对手）的关注造成巨大损失。有人可能会说特朗普是一个特例，他与企业新媒体完全不同。企业新媒体的亮点案例并不罕见。联合利华餐饮规划聚集了数百万名精准厨师，宝洁生活方式吸引了数百万核心消费者。这不仅是品牌传播，而且是日常运营中的真实销售额。你可能会认为宝洁和联合利华是大公司，小品牌负担不起。然后你可以通过Tiktok看看“一夜成名”的答案茶吧，以及街头巷尾的网上红店

  “两微一摇”是大势所趋

  回顾本文的核心论点：大多数品牌官方账户都没有起到积极作用，甚至起到消极作用，因为大多数用户无法获得企业新媒体上的有用信息，这不仅浪费生命，而且损害健康。事实上，从另一个角度来看，社交媒体与媒体关系最本质的变化在于建立主动订阅关系和一对一沟通的可能性。在传统媒体关系中，品牌方单方面输出信息。用户交互和品牌接触的门槛非常高，社交媒体打破了这一障碍，这种通过“双微一摇”建立的社交媒体关系是品牌在移动互联网环境下管理消费者关系能力的基础，社交媒体是互联网时代具有里程碑意义的创新之一，推动了企业整个营销模式的变革。所有主要品牌都在增加对社交媒体的成本投资。当然停止是不明智的，在过去十年中，移动广告的比例大幅上升。图片来源：普华永道×IAB 2017年度互联网广告收入报告大多数品牌继续增加新媒体内容形式的创新和投资干扰让我们谈谈这一点：广告业是一个令人不安的行业，我建议你不要以这种方式看待问题，因为这表明你缺乏自信和专业性。管理大师德鲁克（Drucker）曾说过，“所谓的营销就是让销售变得多余”。广告是建立品牌信任，并向需要的人输出有价值的信息。事实上，它解决的是信息不对称，但我们需要考虑的是，你是在制造对用户无用的社会垃圾，还是在“双微震动”上一点一点地积累品牌资产。当然，不良广告不仅影响品牌形象，而且损害品牌形象