如何从活动策划到营销策划再到品牌策划？

  活动策划是：点

  企业精准营销策划是：线

  品牌策划是：面

  三者是点、线、面的关系，第四个层次是品牌策划，就是“体”

  你提到的三个策划都是以用户为中心的，但活动策划是要思考的一定的营销点，并通过这一点与用户沟通。所以活动策划需要的是创意，也就是说，围绕这个活动要表达的营销点，我们需要策划很多不同的创意，表达这个观点。因此，难度最低的是活动策划，主要是一些形式化的东西。

如果你想从活动策划转向营销策划，建议你在做活动策划案例时，不仅要关注这个活动的“点”，还要向上思考：这个点在这个营销路线中的位置是什么，如何才能实现更大的可持续营销价值？在这条营销路线上，这些点有多少，它们之间有什么联系，我们怎样才能使它们有联系，从而实现更大的营销价值？沿着这条线，我们可以更全面地了解一个品牌的营销策略和思路。做活动计划就是做“点”。如果我们多考虑这个“点”，与甲方的营销人员沟通，就能在营销线上找到更多的点。如果我们把这些点连接起来，就会形成一条线，这就是营销策划的雏形。你知道吗