精准广告三分钟get！

  让广告更有效是每个企业都迫切想要达到的目标，因此可以准确触达目标群体的网络营销公司广告脱颖而出。精准广告在大数据的帮助下，基于对用户的分析将广告有选择的推送给目标客户，极大地提高了广告的效用。但这一行为不可避免的要建立在对用户的信息采集上，因此产生了一个新的问题：用户产生了被打扰的感觉。

  千万不要小看这种被打扰的感觉，因为它可能直接决定了广告投放的效益。精准广告的效果显著是因为它在投放前通过数据进行筛选，排除了大量无效群体。当广告让用户产生了被打扰的感觉，那就意味着这部分目标用户有向无效用户转变的趋势，让广告产生了反作用。所以，精准广告的投放一定要想办法减轻用户的被打扰感。

  想要减轻被打扰感，首先要了解什么样的情况会引起用户的反感，总结出来大概是两个方面：隐私权的侵犯和控制权的剥夺。

  当你在购物网站上刚刚浏览了某一类商品时，随后打开的浏览器或者其它App上立即出现了相关产品的推荐，这时用户就会有一种自己的隐私被窃取了的感觉，随之而来的不仅是对隐私泄露的担忧，还有对利用自己隐私赚钱这种行为的愤怒。在这种情况下，用户就算对广告投放的内容是有兴趣的，广告效果也会大打折扣，有的用户甚至会迁怒到投放的品牌和产品上，产生了反作用。

  当然，有一部分用户对于隐私的泄露并没有特别大的反应。在这个信息时代，个人可以说几乎没有秘密可言，信息被贩卖成为了一种潜规则，相当一部分人默认了这一行为，但这并不意味着用户对这一行为是赞同的。被迫接受自己信息的泄露已经让用户觉得失去了对自己的控制，这时购买广告的出现会让用户觉得不仅隐私信息被控制了，还有陌生人想要控制自己的购物行为，这会激发出用户的逆反心理，广告效果可想而知。

  知道引起用户反感的原因，再来想解决的方法就简单的多了。

  1.抓住用户真实需求

  用户之所以反感隐私的泄露很大一部分原因是因为担心有人利用自己的信息侵犯自己伤害到自己。在这种境况下，如果广告给用户提供的推荐服务能够真切解决用户的困扰，并且不让用户感受到威胁的话，相信用户对于广告的反感情绪会大大降低。比如在音乐软件中推荐耳机或者音响设备，用户就会觉得是很自然的事，从而降低对广告的反感，起到预想的推广作用。

  2.增加广告与用户间的交流感

  既然用户是因为感觉到被控制而产生反感，那就营造出交流感。比如在广告中询问用户想要选择了解的产品，或者是用幽默的语言询问用户广告是否影响了体验等等。其实用户在阅读这些文字时早已被迫接受了广告信息的推广，这些只是给用户营造一种选择权还在自己手中的假象，但是却在没引起反感的同时达到了目的。

  3.建立互惠关系

  有一种广告是用户无法拒绝甚至会主动接触的——能够直接或者间接带来经济利益的广告。比如抽奖广告，不用付出任何金钱上的代价，用户只需要观看广告就有可能获得大奖，对于许多人来说都是愿意尝试的事情。还有在一些游戏中的广告，观看十几秒后可获得游戏道具，玩家对于这种广告接受程度相当高。可以说，当广告与用户建立了互惠关系的同时也建立了相向的需求，如此一来广告就能被用户主动接受，获得更高的收益。

  在大数据时代，精准广告会慢慢取代传统广告，成为广告的主流方式，这是不可避免的事实。

  面对这一发展趋势，企业要做的不应该是逃避，而是抓住机会，积极应对以谋取更大的收益。广告的投放不是简单的操作，精准广告的投放就更加需要技巧。慧网时代愿与您共同探索，实现精准投放，轻松获客！