蒙牛如何进行整合营销？

2020-12-22 09:02:09

随着社会生产力的不断提高，我们身边的消费品种类和品牌数量都大大丰富了，特别是在快速消费品领域，这个产品同质化严重、消费者转移迅速的市场。为了赢得消费者，营销人员必须不断地推广品牌，但是单一的传播方式很难产生影响力，这就要求我们结合各种工具在不同的环境下进行营销传播，即品牌营销工具。简言之，整合营销就是利用各种营销传播手段来增加品牌价值，影响消费者的购买习惯，最终达到占领消费者头脑、保持顾客忠诚度的目的。如果整合营销做得好，势必对品牌发展大有裨益，但如果做得不好，就是浪费资源，花钱也无济于事。做好整合营销传播，必须把握好“三度”，即“高度、广度和深度”。在物理学上，长、宽、高决定餐具的体积，而在市场营销中，“高、宽、深”决定了市场容量。本文以蒙牛“12大前沿”为例，对“三度”整合营销进行了阐释。今年7月，蒙牛宣布“十二味”战略合作，并结合项目开展了一系列营销活动。