搜索引擎营销

  一、什么是搜索引擎营销搜索引擎营销，英文Search Engine Marketing，简称"SEM"。搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，根据用户使用搜索引擎的方式和检索的信息将营销信息传递给目标用户，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户，企业通过搜索引擎付费推广让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。简单来说，搜索引擎营销就是利用搜索引擎进行互联网推广推广。

  搜索引擎按其工作方式可分为三种，全文搜索引擎(全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、AltaVista、Teoma等，国内具代表性的有百度。它们都是通过从互联网上提取各个网站的信息建立数据库，再从数据库中检索与用户查询条件匹配的相关记录，并按照一定的排列顺序将结果返回给用户，因而被称为真正的搜索引擎)、目录索引(目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的雅虎。目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上真正的搜索引擎，因为它仅仅是按目录分类的网站链接列表而已，用户完全可以不进行关键词查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息)、元搜索引擎(元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时对多个独立搜索引擎进行调用，并将搜索结果进行整个、控制、优化及利用，再将整理后的结果返回给用户。目前，较有代表性的元搜索引擎是dogpile)。

  二、搜索引擎营销方法的三种形式1.搜索引擎登录和排名这种方法比较简单，按照搜索引擎的提示一步步来就可以了，常用的搜索引擎有Google登录、Yahoo登录、百度登录等。2.搜索引擎优化简称"SEO"，一种能够让网页、关键词排名靠前的方法。搜索引擎优化还包括关键词(是指用户在寻找自己想搜寻的内容过程中所使用的词汇)、站内优化(包括网站结构优化和网站内容优化)和站外优化。3.关键词广告关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段，是付费搜索引擎营销的主要形式。

  三、搜索引擎营销技巧1、被收录。指在主要搜索引擎或分类目录中获得被收录的机会。这是搜索引擎营销的基础。被收录的含义就是让网站中尽可能多的有网页被搜索引擎收录，增加网页的搜索引擎可见性。在此行动中，关键词的选取是非常重要的。2、排名靠前。指在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，在搜索结果中有良好的表现。3、被点击。指通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。4、提高品牌知名度。可以使用百度的"品牌专区"，这种基于实效性基础之上的双赢模式是网络广告中最具代表性的。

  四、搜索引擎的营销价值互联网已经成为信息的海洋和资源的宝库，而搜索引擎是网民在信息海洋中搜寻的"宝藏"不可或缺的重要工具，这让搜索引擎成为目前企业网络推广的首选工具，其营销与推广的商业价值仍在不断挖掘与深化。搜索引擎是网民最主要的网络应用，根据CNNIC发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告，2015年搜索引擎用户规模达到5.6亿人，在网民中的渗透率为82.3％，是方面仅次于即时通信的第二大网络应用。一方面，搜索引擎用户规模和渗透率持续增长；另一方面，用户使用搜索引擎的频率增加，生活中各种信息的获取更多地依赖于互联网和搜索引擎。在用户规模快速增长、搜索服务能力不断提升的基础上，搜索引擎在网络营销精准性和营销效果优化方面的挖掘，大大提升了网络媒体的营销价值。

  搜索引擎营销的特点主要是使用广泛，方便快捷，用户自己主动查询，投资回报率高，容易获取新客户，动态随时更新和调整，门槛低，竞争激烈，发展前景好。

  搜索引擎营销之所以发展前景好是因为，33％的搜索者在进行购物，而44％的网民利用搜索引擎站点来为购物做调研。即使你的网站目的不是做在线销售，顾客也会去找到网站以了解你们的产品或者其他相关信息。

  搜索引擎营销还存在很多的潜在顾客，如果你的公司网址被列在最前面几个搜索结果里面，那就意味着你在潜在客户的备选之内，他们随时有可能成为你的顾客。

  随着搜索引擎用户的不断增长，搜索引擎在国内的发展趋势越来越好，将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。

  搜索引擎营销服务还融合了门户社区等优势元素，可以满足搜索引擎用户所需的各种信息，目前我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型，力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。

  五、搜索引擎的优势

  关于搜索引擎营销的优势大家可以通过这个链接了解更多：http：//http://www.wm23.cn/zengzhen521/439261.html这是大学生网络营销能力秀里面的一篇文章。

  结束语：

  我是一名在校大学生，现在正在参加大学生网络营销能力秀比赛(官网http：//http://www.wm23.cn)，这是一个全国性的，专业课必须参加的比赛。比赛有个任务就是需要完成一篇关于网络营销方法和工具的文章，我选择了搜索引擎营销这一营销方法进行细化。刚好最近网络营销这门课程也刚好学完搜索引擎营销，于是我根据所学知识以及一些网上资料写了这篇文章，可能写得不怎么好，很多也都是查阅网上资料结合的自己的话写的，希望能对大家有所帮助。