亚马逊品牌分析工具的功能及使用方法

  近几个月来，亚马逊一直在推广使用品牌分析。品牌分析是一种工具，它使卖家能够深入了解商店亚马逊标准商品编号（asin）产品和品牌绩效。为了获得使用品牌网络营销的许可，卖方必须通过亚马逊品牌注册完成商店商品品牌的注册。卖家曾经为亚马逊零售分析获得的大量信息付费。现在可以通过免费使用品牌分析来获得它了。让我们了解一下品牌分析工具的功能，以及卖家如何使用它们来充分发挥自己的优势。亚马逊搜索词部分可能会反映出亚马逊品牌分析工具最强大的功能。进入此部分后，用户可以看到某些关键字与其他关键字相比有多常见，以及这些关键字对某些亚马逊标准产品编号（asin）产品的意义有多大-尽管亚马逊没有向卖家提供每个搜索词带来的准确流量，它将根据术语的搜索频率对术语进行排序，将最常用的术语排在第一位，将第二常用的术语排在第二位，依此类推。例如，卖家上周可以了解到，“无线扬声器”是搜索卖家产品最常用的术语，“蓝牙扬声器”排名第二，单击共享和转换共享–单击产品共享，这是指客户在搜索某个术语后单击特定产品的次数除以客户在搜索同一术语后单击任何产品的次数的比率。在比率四舍五入的前提下，如果100人在搜索“蓝牙扬声器”后单击一个产品，其中3人单击了您商店中的产品，那么您作为卖家的产品点击份额为3/100=3.00%

  转换份额的计算方式相同，只计算销售额，不计算点击次数。转换份额是指客户在搜索某个术语后购买特定产品的次数除以客户在搜索同一术语后购买任何产品的次数的比率。尽管点击份额和转换份额之间有时存在相关性，但它们总是不同的。一些产品可能获得更多点击，但转化率低；其他可能有更高的转换率和更少的点击。分析门店商品及其产品页面的表现可以帮助卖家找到可以改进的链接，或者通过广告增加点击份额，或者调整价格和商品描述以增加点击率最高的亚马逊标准产品编号（asin）产品的转换份额-对于搜索后可以使卖方产品出现在显示结果中的每个术语，卖方可以在搜索一个术语后看到点击率前三名的asin产品，无论他们的产品是否在这些asin产品中。卖家可以使用这些数据来分析其和/或其竞争对手正在采取的措施，以实现产品比较和客户统计报告这一术语的显著点击份额。除了广泛的搜索术语工具外，亚马逊品牌分析还通过产品比较和客户统计报告部分提供了其他两个有用的功能。一般来说，亚马逊品牌分析是一个很有吸引力的免费工具，亚马逊卖家应该探索并利用产品比较报告–通过该报告，品牌所有者的卖家可以在同一天看到该店前五名的产品。此外，您还可以查看每种产品的浏览时间百分比客户统计报表-商品对比报表还具有客户统计报表功能，允许卖家查看客户年龄、性别、教育程度等方面的详细分布情况，婚姻状况和家庭收入这些参数是从亚马逊主账户持有人的信息中收集的，可以分为不同的类别，包括独特客户、购买商品的销售额和每类客户购买的商品。卖方对客户的构成有更深入的了解，这有助于卖方进一步了解电子邮件营销和促销活动的广告和反馈方式