【案例】反套路的春节大片，消化你的「春节焦虑」

举家团圆是中国人春节时永恒不变的主题。置办年货、准备年夜饭、走亲访友，这些简单平凡却又幸福满满的片段是千万个不同家庭相似的新年情感表达。然而，对于很多在外打拼的年轻人而言，春节回家是件让他们又爱又怕的事。爱的是忙碌了一年，终于可以与家人团聚；怕的是亲戚长辈们早已准备好的「尖锐」问题。

近日舒化发起的春节营销活动便洞察到了当下年轻群体的「春节焦虑症」，以反套路的春节大片和海报站在年轻人的角度道出了他们在春节时被无限放大的焦虑和无法消化的负担。

反套路洗脑大片，洞察年轻人春节焦虑

不同于以往品牌广告片多角度宣传产品卖点的做法，舒化无乳糖牛奶此次聚焦于情绪沟通，围绕「无法消化的春节压力」这个痛点以及「舒化伴你回家，畅饮吸收无压力」的解决对策，与受众进行情绪交流进而实现情感绑定。舒化选取了几个最能引起消费者共鸣的春节相关联场景进行了歌剧式演绎，一曲洗脑上头的「春节魔性歌曲」在加强产品记忆点的同时，也增添了广告片的观赏性和趣味性。