【案例】匡威：每一次的选择，只忠于自我。
- 2020-11-04 08:44:38
「Spark Progress」是代理商 W+K London 为匡威制作的第一个 Campaign，在广告中邀请到了五位能为下一代英国创意文化注力的年轻女性。通过聚焦这些「决定自己未来的女性」，来进一步揭开一个已经超越经典 Chuck Taylor 的「匡威新世界」。
▲ Spark Progress
不到 2 分钟的广告片记录了五位女性的故事，她们分别是唱作歌手 Ama Lou，伊朗男装设计师 Paria Farzaneh，滑板选手 Lava La Rue，流行艺术家 Raye 和中国时装设计师 Chen Wang。不同的背景，不同的职业和不同的故事在这个故事短片中交叉进行，而她们本身就带着匡威的「反叛」精神，让一双 Chuck Taylor 在这些场景中出现得恰如其分。
在传统的针对女性的营销中，大部分场景都是已经经过设定的，足够端庄的。通过女性自己的口吻来讲述自己的故事。但是在这条广告片里，努力还原她们的工作场景和生活状态。她们可能忙碌奔波，也可能忽然落泪，焦躁不安，朝着镜头吐口水。胶片质感的画面复古而又真实，迅速的色彩和情绪变化也让人目接不暇。
而匡威此次的营销并非是想激励年轻人，年轻人身上已经有了众源源不断的活力。他们想要的是「被看到」，自己的创意潜能有实现和发光的机会。而匡威就是这样，一直鼓励那些特立独行，坚定走自己的路的人。「当别人正在忙着决定我的人生时，我正在为自己而活。」
在中国，匡威说：「有故事的女孩，不知过 3/8。有故事的那天，就是我的女孩节日。」同时上线了<「女孩逆无界」<小程序，并邀请真人讲述自己的故事。SocialBeta 也采访了此次匡威「女孩逆无界」代理商 W+K 上海创意总监陈大树，聊了聊<创意背后的故事<。
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