本周最值得关注的 6 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.93
- 2020-11-04 08:45:04
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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是美团外卖「科学辟谣塑料袋」活动。上期案例一周排行榜回顾请点击<这里<。
2019 | Vol.93 | 12.01-12.07
以下按品牌首字母排序：
bilibili 近日揭晓年度弹幕「AWSL」，并为该弹幕打造专属活动。通过参与专题页中的游戏互动，用户将有机会获得 bilibili 与晨光联名的年度弹幕文具礼盒，同时 bilibili 发起「阿伟形象征集大赛」，鼓励用户大开脑洞为「阿伟」塑造人设，为「AWSL」增添更多趣味内涵。
上榜理由：
「AWSL」源自「啊，我死了」的拼音首字母缩写，在 bilibili 看来，「AWSL」抒发的其实当代年轻人面对喜爱内容时「被狠狠击中」的情感体验。基于缩写，「AWSL」也衍生出了「阿伟死了」「阿伟瘦了」「啊我是驴」等脑洞大开的欢乐解读。
其实，今年是 bilibili 第三年推出年度弹幕，对于 bilibili 而言，结合平台的弹幕文化，年度弹幕不仅是对平台一年以来的回顾和总结，也是对平台内容价值的挖掘。从 2017 年的「囍」到去年的「真实」再到今年的「AWSL」，bilibili 的年度弹幕已经成为了反映中国年轻群体流行文化的重要标志。与前几年的年度弹幕不同，今年 bilibili 还为「AWSL」打造了一系列丰富的活动。其中「阿伟形象征集大赛」的活动更是充分调动了 bilibili 用户的创造性，基于二次元文化基因，实现了一场平台与用户的深度沟通及互动。
<滴滴代驾 × 口碑：「1 平米温暖」公益活动<
滴滴代驾携手口碑发起「1 平米温暖」公益活动，由口碑公益商户为夜间户外工作者提供休息区及免费热饮，制造 1㎡ 的温暖让「星空骑士们」歇歇脚不再寒冷。目前东北地区已经有近 100 家温暖商户支持，号召更多商家志愿加入。
上榜理由：
说到地域寒冷，东北是大家第一个想到的地方。但说到哪里人最热情仗义，东北人也会被第一时间提及。此次「1㎡ 温暖」公益项目就洞察到了这份自然环境的恶劣和人情中的温情，将浓郁的地域特色和浓浓的人情味相结合。通过「冷」和「热」的对比，传递公益活动的价值和温暖。同时，对于滴滴代驾和口碑而言，为代驾司机、外卖骑手、网约车司机等夜间户外工作者提供 1㎡ 的休息区和免费热饮，不仅结合双方品牌的业务整合了资源，也切实改善了这些夜间户外工作者的工作环境。同时，在「1㎡ 温暖空间里，夜间户外工作者和路人还可以在留言本上留下他们的感受和祝福，让更多的温暖传递给这个城市的更多人。
<口碑 × 乐乐茶：「新敦煌之味」系列新品<
口碑出品本地生活国潮 IP《国宝的味道》，第一季与敦煌博物馆合作，联合人气甜品、传统小吃等推出「新敦煌之味」系列。首个联名品牌为乐乐茶，推出的「敦煌飞天仙女」限定款茶饮、缎带款杯套等新品已在口碑上开启预约，12 月 11 日起还将在上海和杭州两家乐乐茶门店开设「重读敦煌 走出壁画」敦煌飞天仙女主题快闪店。
上榜理由：
《国宝的味道》是由阿里本地生活口碑出品，联合保利文创，邀请国家级博物馆、研究院和本地生活商户、创意设计师们跨界打造的国潮跨界栏目。在大众心中，国宝往往是博物馆里不食人间烟火的藏品，但此次口碑却从人们的味觉入手，通过与国宝 IP 与餐饮商家的联名，让大家随时都能品尝到的「国宝的味道」。
据了解从双 12 到年底，除乐乐茶外，阿里本地生活、敦煌博物馆、保利文创，还将携手寶珠酒酿酸奶、吉祥馄饨，共同推出「新敦煌之味」系列。作为一个本地生活服务平台，用数字化技术赋能商家一直是口碑正在做的事情，而此次《国宝的味道》栏目的推出则展现了口碑通过文化 IP 跨界，给商家带来的品牌价值赋能。除此之外，此次跨界产品均将在 12 月 12 日进行首发，由此可见口碑也希望借《国宝的味道》为今年双 12 的线下战场蓄力。
<清风：「国潮新品」新春好运系列纸巾<
近日，清风推出「国潮新品」新春好运系列纸巾，将麻将字符变成纸巾包装元素，并邀请用户脑洞大开用好运系列包装来创作创意祝福，玩出专属好运并赢取相关福利。
上榜理由：
麻将是中国新年必不可少的重要元素，此前美宝莲、喜茶都曾推出过麻将元素的周边，而此次清风则直接将麻将印在了产品包装上。对于清风而言，纸巾包装的形状比例与麻将本身非常相似，因此新春好运系列纸巾便名副其实地成为了放大版的麻将。另外，在这系列纸巾中，十小包纸巾一组的条形包装，更是十分巧妙地满足了麻将中「大三元」「清一色」的组合，充分展示了麻将这一传统文化的魅力。
如今对于年轻人而言，纸巾已经成为了个性的表达，甚至成为了一种社交的语言。曾有调查显示，43.9% 的年轻消费者关注「纸巾包装好看有趣」，因此纸巾包装「有个性」也逐渐成为一种趋势。为了吸引更多的年轻消费者，此次清风还充分利用产品包装，发起了一场线上的话题互动，结合「南不倒」「逢烤必中」等网络梗，将新春好运系列纸巾作为全新的社交货币，呼吁更多人打开脑洞，参与到清风创意祝福大 battle。
<支付宝：《奇点》微电影<
支付宝在 15 周年之际，推出微电影《奇点》，聚焦支付宝的第一笔交易，影片通过 4 条人物线索，穿越了十五年的时空，追溯支付宝第一笔订单背后的故事。影片最终落脚到支付宝的主张上「因为相信，所以看见」，从小故事讲到大愿景，挖掘品牌理念。
上榜理由：
从「担保交易」，渐渐演变成「养鸡种树收能量，转账缴费查医保」的「生活好·支付宝」，甚至变成外国人识别中国人的一个「特征」。如今，支付宝就像我们消费社会的「水电煤」，渗透到日常生活的方方面面。因此，支付宝诞生 15 年，站在全球用户数突破 12 亿的今天回看，首笔交易订单的诞生和首位用户的信任更加显得意义非凡。对于支付宝而言，「叶保平」和「赵振华」是符号意义的存在，它象征着支付宝从 0 到 1 的起点和「以解决陌生人之间信任问题」而诞生的初心。
此次以「奇点」做比，追溯支付宝的第一笔交易，支付宝也在隐喻这笔交易是支付宝信任开始的奇点，借由这个不起眼的点，继而引爆诞生了它的整个支付世界。影片通过 4 条人物线索，穿越了十五年的时空，从小故事讲到大愿景，也从由微入深的洞察里，讲述了每个普通人的生活回忆。从 04 年「因为信任，所以简单」的品牌 Slogan 到此次影片「因为相信，所以看见」的核心主张，站在 19 年的末尾，支付宝向最初因为信任而搭建的「支付宝」致敬，由此形成了一个时光里的闭环。
延伸阅读：<支付宝：从第一笔交易的「奇」点开始 | 片厂今日荐<
<中国银联：「全民回报节」营销战役<
12 月 2 日，中国银联线上投放三支广告短片，以「回报」为切入点表达「人人都有回报」、「处处都有回报」、「付出一定有回报」主题。短片模仿电影预告片的形式，为中国银联云闪付开展的「全民回报节」活动进行预告。除此之外，中国银联还上线一支广告片及平面海报，把 12 延伸为日常生活中常见的「1，2」口号，让每声「1，2」都与「付出」有力地联结，从而回报每个喊过「1，2」的你。
上榜理由：
2019 年，对于中国银联而言是品牌创新的突破之年。作为金融国家队，中国银联洞察到「付出必有回报」是人们对美好生活的朴素信仰，从此前的长达 16 分钟的广告片 《大唐漠北的最后一次转账》中，我们就能感受到品牌全新的文化基调。在中国银联看来，生活中，「支付」这一动作随时都在发生，它是从一双手到另一双手的价值传递，也是推动时代前行的重要组成，而「支付」便是付出与回报之间的桥梁——在「支付」的过程中，每个人都是「付出者」，而正是这些付出让每个人获得了更好的生活。
在此次 12.12 的活动中，中国银联不断强化「回报」这一概念，一方面是告诉消费者，只要在活动期间使用中国银联云闪付即可收获优惠福利，另一方面，中国银联也在通过更大众化和趣味性的方式，传递国企的社会责任感和家国情怀，让更多付出者相信「付出必有回报」。
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bilibili 近日揭晓年度弹幕「AWSL」，并为该弹幕打造专属活动。通过参与专题页中的游戏互动，用户将有机会获得 bilibili 与晨光联名的年度弹幕文具礼盒，同时 bilibili 发起「阿伟形象征集大赛」，鼓励用户大开脑洞为「阿伟」塑造人设，为「AWSL」增添更多趣味内涵。
上榜理由：
「AWSL」源自「啊，我死了」的拼音首字母缩写，在 bilibili 看来，「AWSL」抒发的其实当代年轻人面对喜爱内容时「被狠狠击中」的情感体验。基于缩写，「AWSL」也衍生出了「阿伟死了」「阿伟瘦了」「啊我是驴」等脑洞大开的欢乐解读。
其实，今年是 bilibili 第三年推出年度弹幕，对于 bilibili 而言，结合平台的弹幕文化，年度弹幕不仅是对平台一年以来的回顾和总结，也是对平台内容价值的挖掘。从 2017 年的「囍」到去年的「真实」再到今年的「AWSL」，bilibili 的年度弹幕已经成为了反映中国年轻群体流行文化的重要标志。与前几年的年度弹幕不同，今年 bilibili 还为「AWSL」打造了一系列丰富的活动。其中「阿伟形象征集大赛」的活动更是充分调动了 bilibili 用户的创造性，基于二次元文化基因，实现了一场平台与用户的深度沟通及互动。
<滴滴代驾 × 口碑：「1 平米温暖」公益活动<
滴滴代驾携手口碑发起「1 平米温暖」公益活动，由口碑公益商户为夜间户外工作者提供休息区及免费热饮，制造 1㎡ 的温暖让「星空骑士们」歇歇脚不再寒冷。目前东北地区已经有近 100 家温暖商户支持，号召更多商家志愿加入。
上榜理由：
说到地域寒冷，东北是大家第一个想到的地方。但说到哪里人最热情仗义，东北人也会被第一时间提及。此次「1㎡ 温暖」公益项目就洞察到了这份自然环境的恶劣和人情中的温情，将浓郁的地域特色和浓浓的人情味相结合。通过「冷」和「热」的对比，传递公益活动的价值和温暖。同时，对于滴滴代驾和口碑而言，为代驾司机、外卖骑手、网约车司机等夜间户外工作者提供 1㎡ 的休息区和免费热饮，不仅结合双方品牌的业务整合了资源，也切实改善了这些夜间户外工作者的工作环境。同时，在「1㎡ 温暖空间里，夜间户外工作者和路人还可以在留言本上留下他们的感受和祝福，让更多的温暖传递给这个城市的更多人。
<口碑 × 乐乐茶：「新敦煌之味」系列新品<
口碑出品本地生活国潮 IP《国宝的味道》，第一季与敦煌博物馆合作，联合人气甜品、传统小吃等推出「新敦煌之味」系列。首个联名品牌为乐乐茶，推出的「敦煌飞天仙女」限定款茶饮、缎带款杯套等新品已在口碑上开启预约，12 月 11 日起还将在上海和杭州两家乐乐茶门店开设「重读敦煌 走出壁画」敦煌飞天仙女主题快闪店。
上榜理由：
《国宝的味道》是由阿里本地生活口碑出品，联合保利文创，邀请国家级博物馆、研究院和本地生活商户、创意设计师们跨界打造的国潮跨界栏目。在大众心中，国宝往往是博物馆里不食人间烟火的藏品，但此次口碑却从人们的味觉入手，通过与国宝 IP 与餐饮商家的联名，让大家随时都能品尝到的「国宝的味道」。
据了解从双 12 到年底，除乐乐茶外，阿里本地生活、敦煌博物馆、保利文创，还将携手寶珠酒酿酸奶、吉祥馄饨，共同推出「新敦煌之味」系列。作为一个本地生活服务平台，用数字化技术赋能商家一直是口碑正在做的事情，而此次《国宝的味道》栏目的推出则展现了口碑通过文化 IP 跨界，给商家带来的品牌价值赋能。除此之外，此次跨界产品均将在 12 月 12 日进行首发，由此可见口碑也希望借《国宝的味道》为今年双 12 的线下战场蓄力。
<清风：「国潮新品」新春好运系列纸巾<
近日，清风推出「国潮新品」新春好运系列纸巾，将麻将字符变成纸巾包装元素，并邀请用户脑洞大开用好运系列包装来创作创意祝福，玩出专属好运并赢取相关福利。
上榜理由：
麻将是中国新年必不可少的重要元素，此前美宝莲、喜茶都曾推出过麻将元素的周边，而此次清风则直接将麻将印在了产品包装上。对于清风而言，纸巾包装的形状比例与麻将本身非常相似，因此新春好运系列纸巾便名副其实地成为了放大版的麻将。另外，在这系列纸巾中，十小包纸巾一组的条形包装，更是十分巧妙地满足了麻将中「大三元」「清一色」的组合，充分展示了麻将这一传统文化的魅力。
如今对于年轻人而言，纸巾已经成为了个性的表达，甚至成为了一种社交的语言。曾有调查显示，43.9% 的年轻消费者关注「纸巾包装好看有趣」，因此纸巾包装「有个性」也逐渐成为一种趋势。为了吸引更多的年轻消费者，此次清风还充分利用产品包装，发起了一场线上的话题互动，结合「南不倒」「逢烤必中」等网络梗，将新春好运系列纸巾作为全新的社交货币，呼吁更多人打开脑洞，参与到清风创意祝福大 battle。
<支付宝：《奇点》微电影<
支付宝在 15 周年之际，推出微电影《奇点》，聚焦支付宝的第一笔交易，影片通过 4 条人物线索，穿越了十五年的时空，追溯支付宝第一笔订单背后的故事。影片最终落脚到支付宝的主张上「因为相信，所以看见」，从小故事讲到大愿景，挖掘品牌理念。
上榜理由：
从「担保交易」，渐渐演变成「养鸡种树收能量，转账缴费查医保」的「生活好·支付宝」，甚至变成外国人识别中国人的一个「特征」。如今，支付宝就像我们消费社会的「水电煤」，渗透到日常生活的方方面面。因此，支付宝诞生 15 年，站在全球用户数突破 12 亿的今天回看，首笔交易订单的诞生和首位用户的信任更加显得意义非凡。对于支付宝而言，「叶保平」和「赵振华」是符号意义的存在，它象征着支付宝从 0 到 1 的起点和「以解决陌生人之间信任问题」而诞生的初心。
此次以「奇点」做比，追溯支付宝的第一笔交易，支付宝也在隐喻这笔交易是支付宝信任开始的奇点，借由这个不起眼的点，继而引爆诞生了它的整个支付世界。影片通过 4 条人物线索，穿越了十五年的时空，从小故事讲到大愿景，也从由微入深的洞察里，讲述了每个普通人的生活回忆。从 04 年「因为信任，所以简单」的品牌 Slogan 到此次影片「因为相信，所以看见」的核心主张，站在 19 年的末尾，支付宝向最初因为信任而搭建的「支付宝」致敬，由此形成了一个时光里的闭环。
延伸阅读：<支付宝：从第一笔交易的「奇」点开始 | 片厂今日荐<
<中国银联：「全民回报节」营销战役<
12 月 2 日，中国银联线上投放三支广告短片，以「回报」为切入点表达「人人都有回报」、「处处都有回报」、「付出一定有回报」主题。短片模仿电影预告片的形式，为中国银联云闪付开展的「全民回报节」活动进行预告。除此之外，中国银联还上线一支广告片及平面海报，把 12 延伸为日常生活中常见的「1，2」口号，让每声「1，2」都与「付出」有力地联结，从而回报每个喊过「1，2」的你。
上榜理由：
2019 年，对于中国银联而言是品牌创新的突破之年。作为金融国家队，中国银联洞察到「付出必有回报」是人们对美好生活的朴素信仰，从此前的长达 16 分钟的广告片 《大唐漠北的最后一次转账》中，我们就能感受到品牌全新的文化基调。在中国银联看来，生活中，「支付」这一动作随时都在发生，它是从一双手到另一双手的价值传递，也是推动时代前行的重要组成，而「支付」便是付出与回报之间的桥梁——在「支付」的过程中，每个人都是「付出者」，而正是这些付出让每个人获得了更好的生活。
在此次 12.12 的活动中，中国银联不断强化「回报」这一概念，一方面是告诉消费者，只要在活动期间使用中国银联云闪付即可收获优惠福利，另一方面，中国银联也在通过更大众化和趣味性的方式，传递国企的社会责任感和家国情怀，让更多付出者相信「付出必有回报」。
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