海外案例一周 | 你的灵感来源（20190505）

本周上榜案例：Coca-Cola, Burger King, Sargento, Amazon, Extra Gum

Coca-Cola | Try Not To Hear This

这组平面广告竟「自带音效」

可口可乐最近发布了一组平面广告，搭配了「Try Not To Hear This」的文案，挑战人们能否避免在看广告的同时，在脑中自动播放对应的声音。很显然，大家都失败了：气泡的「嘶嘶」声，瓶子开盖和易拉罐开口的声音，都不能躲避般得回荡在脑海中。该广告的创意代理商 David 巧妙地利用了「感觉联动」，激活了消费者的感官记忆。让观众能在看到广告的同时自主完成「声音的填充」和「品牌的联想」。

Burger King | We Warned You It Was Big

真·吃到下巴脱臼

汉堡王近日发布了一系列 X 光片，上面展示的是一个个脱臼的下巴，并标注上了「受害者」的留言：「我觉得我是唯一一个吃皇堡而伤到下巴的人，」「因为汉堡王扭伤了我的下巴，这可真好？」「早上 5：30 吃巨无霸把下巴弄脱臼了。」而汉堡王却在底下发布了「官方慰问」：我们警告过你们它很大。原来，最新推出的巨无霸 Mega Stacker 系列和皇堡一样，一口可吃不下，不然会有下巴脱臼的危险。

Sargento | World’s Slowest Pizza Delivery

史上最慢外卖：1 年才能到

Sargento Foods 首次推出了新的 Reserve 系列，将优质的陈年奶酪加入了碎奶酪（用于披萨）的类别中，带来了高品质的味道和质地。为了让人们有机会品尝到这种新的特色奶酪，他们提供了「世界上最慢的比萨外卖」。跟普通外卖不同的是，你必须花 4-18 个月的时间等待奶酪老化。在此期间，消费者还能通过实时视频来观看自己奶酪的老化，还能通过 App 来随时追踪外卖的进度。明年生日晚宴要用到的披萨，今年生日就可以预定好了。