【案例】想吃瓜？先分瓜，上 UC 分瓜出惊喜！

你说你喜欢分瓜季

而我给你一个亿

就像 LOVE，等着和你分福利

我在 UC 等着你

分个瓜有福利

一夏瓜分一亿

看着上面的歌词，嘴中竟不自觉唱起？是不是觉得既熟悉又陌生？听完之后，竟还些许上头？

而这，只是 UC 为用户打造的专属盛夏 IP 福利节日 ——UC 夏日分瓜季改编广告曲的片段，除了上头广告曲，UC 夏日分瓜季此次活动：基于平台功能还呈上了专属「满屏好瓜」，更集中为用户提供超级福利和超级内容，把更好的服务和内容精准「分瓜」给不同圈层的用户，满足用户差异化内容消费需求：让每一个用户各取所需，拿最棒的福利，看最全的内容！

惊喜第一弹

八大分瓜惊喜，享尽海量福利

UC 在本次活动中，通过颗粒化提取用户易感福利，整合平台红包、小说、网盘、小游戏等福利资源，为用户集中性提供了「福利好瓜」与「内容大瓜」双重惊喜。对用户而言，暑期上 UC 就有众多好礼领不停，不仅有利可享，更有料可看！

「福利好瓜」是为用户带来多个惊喜福利大奖，其中「招财瓜」以「种红包」为主要分瓜姿势，用户只需坚持每天上 UC 浏览器种红包，并完成相应的网盘、小游戏、小说、追热剧等任务，就有机会获得瓜分一亿福利的瓜分卡等奖励。

此外，精耕用户的 UC 还通过标签福利属性对用户进行分类，打造了宝藏瓜、快乐瓜、燃炸瓜、续命瓜、激爽瓜、爱心瓜等精彩「内容大瓜」，满足了网盘用户、游戏用户、体育用户、小说用户等多元垂类用户福利诉求。

惊喜第二弹

明星分瓜演绎，掀全民花式分瓜许愿热潮

STEP1：分瓜出奇迹，分瓜神曲《分瓜少女》鬼畜上线

为深化本次 UC 夏日分瓜季「分瓜」概念，强化用户 UC 福利和玩法多样的心智认知，UC 邀请知名主播冯提莫担任分瓜少女并改编创作《分瓜少女》广告曲、联合制作趣味分瓜互动剧情 H5。在这个 H5 中，主播冯提莫真人出镜，以女友视角化身分瓜少女，邀请众人一同参与分瓜，最终更是凭借「一指神功」成功弹开西瓜、解锁瓜内红包福利之余更倾情献唱改编广告曲《分瓜少女》。

STEP2：网友热侃分瓜事件，UC 新晋许愿博诞生

冯提莫分瓜剧情 H5 一经上线，便因其「分瓜出惊喜」的剧情设定，以及 H5 中漫画特效、熟悉而鬼畜的分瓜神曲，引发网友热议。

对，没错，就是文章开头那几句你明明陌生，但是看着歌词就能哼唱出声的神曲！

网友在 UC 官微下灵魂发问「同样是瓜，为何我和提莫分出的瓜不一样」之余，竟画风突转，纷纷向事件主人公 UC 许下自己想要的惊喜福利：微博评论下的愿望从红包福利到脱单脱贫「自由生长」，不少网友在线调侃，这届的官微太「难」了，不「混」个许愿博这日子就没法过了。

然而即便如此之「难」，UC 官微非但没有无视用户的玄学许愿行为，还和用户玩在一起，表示将打包用户高赞的 TOP3 福利愿望成一个超级大奖，满足用户的分瓜愿望。

STEP3：全民花式许愿，演绎趣味分瓜姿势

冯提莫分瓜互动 H5 在 UC 官博引发网友热议同时，在冯提莫粉丝后援会、粉丝团安利扩散下，「分瓜许愿」的风潮更向泛大众扩散，引发外围用户参与。

抖音、微博上的萌宠类、搞笑类达人纷纷跟风「分瓜许愿」热点，以短视频形式趣味演绎分瓜姿势：

于是，各类短视频达人，你以为打开西瓜分出果肉？不，其实是跑车！

还可能是女神最爱的口红！

或者是唱歌的猫咪！给你带来红包好运的招财喵！

更有可能是珠光宝气的金币！

与此同时 UC 官博、UC 小视频平台快速反应，转载并扩散网友的分瓜愿望、趣味分瓜小视频。引发更多网友参与「玩坏」分瓜，花式分瓜招式，使得平台与用户的双向互动，「分瓜真的有惊喜」进一步扩散。

这场由多平台多点发酵的分瓜出奇迹的短视频：参与的人群，从网红到素人口口相传、覆盖的人群逐步下沉走向大众化；用户卷入程度，由单向内容消费到双向互动主动拍摄花式分瓜视频成为活动的扩散媒介。这波明星借势，从粉圈安利建立口碑、到泛大众吃瓜跟风模仿，实现福利全民分瓜，活动多维出圈，最终引爆 「一夏瓜分一亿福利」的 UC 夏日分瓜季！

惊喜第三弹

UC 福利顶呱瓜大奖，实现网友分瓜愿望

连续三天的全民花式分瓜许愿，迎来 UC 惊喜福利大奖诞生 ——UC 福利顶呱瓜大奖：微博互动中的三个高赞愿望，被打包成一个超级顶呱瓜大奖赠送给一位幸运用户。这位运气顶呱瓜的锦鲤用户可以一人尽享全民分瓜许愿的惊喜好礼。

惊喜加码，分瓜少女冯提莫还顺应粉丝呼声，在 UC 浏览器端内同步送出专属顶呱瓜福利：上 UC，搜索「冯提莫分瓜瓜」，就能与冯提莫在线 Facetime，一键直达活动主会场领取冯提莫送出的专属好礼。

大奖公布后，UC 更为中奖人定制 UC 端内锦鲤搜索彩蛋，联合打造锦鲤搜索福利：用户上 UC 搜索关键词「我是锦鲤」，即可领取福利。福利彩蛋的诞生，结合 UC 产品强大的搜索能力之余，更满足了用户专属的身份肯定。

可以看到，UC 此次活动由端内发起，以微博为核心发酵阵地，引发微博用户关注产品最终回归 UC 实现活动闭环。

通过趣味分瓜小视频营造节日氛围 + 微博福利大奖造势 + 后续端内偷守红包产品玩法维稳热度，本次活动捆绑 UC 产品搜索功能属性之余，更满足大众分瓜愿望，引发诸多营销号转发围观，加之粉丝二次转发，在短时间内产生刷屏效果，为本次 UC 夏日分瓜季话题超热实现发酵收口：最终达成微博 10W + 互动量，联合大奖获奖锦鲤定制的 UC 搜索彩蛋福利吸引超过 2W 用户上 UC 领取。

微博阵地的互动玩法，扩大了公众对 UC 分瓜有福利的认知；与此同时，活动相关物料上线全国 140 个城市高铁广告，10 亿强曝光辐射 UC 分瓜一亿玩法，多渠道曝光拳法、线上线下全方位占领用户「UC 一夏瓜分一亿福利」视野。

UC 整合多维内容及福利，调动品牌影响力，利用媒体和品牌生态打造专属于用户的 IP 节日，花式展现了 UC 超级内容容器、用户福利权益多的品牌形象，助力品牌借势撬动暑期市场。众所周知，IP 打造的背后是完备的平台内容支持及成熟的品牌自信：坚持用超级福利、超级权益打造与用户之间专属故事的 UC，依托庞大用户流量和强劲技术实力，坚持和用户玩在一起，摆脱旧有品牌封闭的独角戏形象，不断深化多阵地用户的社交连接，借助社交媒体的活跃度，力求以具有标识性的 IP 节日内容引发用户注意和传播，最终积累自身的品牌资产，向用户持续传递 UC 福利内容和品牌双优形象。

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